المزيد من العروض الترويجية والهوامش المنخفضة والأرباح المنخفضة

الاستماع إلى أفضل شراءBBY
، والمارتWMT
، وتجار التجزئة الآخرين يقولون هذه الأيام ، إنني أتطلع الآن إلى بيئة ترويجية أكثر حتى نهاية هذا العام. تجار التجزئة مصممون على تطهير أرففهم من البضائع المشبعة في الشراء وسيصبحون أكثر عدوانية لأنهم يرون عدم مبالاة المستهلك بسبب ارتفاع الأسعار عبر فئات رئيسية مثل الطعام والبنزين والملابس.

كانت مبيعات العودة إلى المدرسة ضئيلة ولكن هناك أمل في أن تكون العودة إلى الكلية أفضل بعد الصيف الحار.

يواجه تصنيف كل متجر الآن تباطؤًا في المبيعات بسبب ارتفاع الأسعار. غالبًا ما يتداول المستهلك وصولاً إلى العلامات التجارية الأقل تكلفة أو اختيار البضائع العامة. لا تزال المتسوقة تتسوق ، لكن فتحها للشراء مقيد بميزانية محدودة المرونة.

ستكون الهوامش أقل كما تروج المتاجر. بينما الهدفTGT
زعموا أنهم أخذوا قلم رصاص أحمر إلى موقعهم الزائد في الربع الثاني ويشعرون بالرضا عن تشكيلة البضائع للموسم المقبل ، فقد لا يزالون يواجهون بيئة ترويجية أكثر في فصلي الخريف والشتاء هذا. قد يؤدي ذلك إلى تحويل المتسوقين إلى متاجر المنافسين وإنشاء جولة جديدة من تحديات المخزون.

فيما يلي بعض الأمثلة على كبار تجار التجزئة الذين قاموا بمراجعات مثيرة:

خفضت شركة Macy's توقعاتها للسنة المالية 2022 إلى 4.00 - 4 دولارات. 20 من توقع سابق قدره 4.53 دولار - 4.95 دولار للسهم.

· توقع كول انخفاضًا إلى 2.80 دولارًا أمريكيًا - 3.20 دولارًا أمريكيًا عن التقدير السابق البالغ 6.45 دولارًا أمريكيًا - 6.85 دولارًا أمريكيًا.

· تقدر وول مارت انخفاضًا بنسبة 9 إلى 11 بالمائة.

· تبحث Best Buy الآن عن انخفاض في المبيعات بنسبة 11 بالمائة للسنة المالية.

سيتعين على العديد من الشركات خفض مخزونها الآن حيث قد تؤدي الزيادات المستقبلية في أسعار الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي إلى إغلاق المزيد من الإنفاق.

أعتقد أنه سيكون هناك دائمًا اندفاع للحصول على هدايا الأعياد وسيكون هناك ما يكفي من الهدايا تحت شجرة عيد الميلاد لإبقاء الأسرة سعيدة. لكن قد يتعين تأجيل شراء أجهزة تلفزيون إضافية أو أجهزة كمبيوتر جديدة. بدلاً من الشراء من NordstromJWN
JWN
، يمكن للمتسوقين الذهاب إلى Nordstrom Rack ؛ بدلاً من التسوق في متجر Macy's الرئيسي ، قد يتجه المتسوقون إلى متجر Backstage الموجود في معظم متاجر Macy's وإلى متاجر Toys "R" Us في جميع متاجر Macy's.

تحدث رئيس TJX والرئيس التنفيذي إرني هيرمان عن مدى توفر البضائع التي يراها في هذا الوقت. تشير تعليقاته إلى أن العلامات التجارية قد زادت الإنتاج على أمل البيع بكثافة لعملائها من التجزئة وسيتعين عليهم الآن التخلص من السلع لأنهم يواجهون موسمًا أصغر حجمًا. في الواقع ، كلاهما PVHPVH
Corporation (في شركتي Calvin Klein و Tommy Hilfiger) و VF CorpVFC
أعلنت بالفعل عن تخفيضات في الوظائف استجابة لظروف السوق الصعبة.

في الوقت نفسه ، تشير التقارير إلى بيع الأزياء الأنيقة للمناسبات الخاصة والعودة إلى العمل (مثل حفلات الزفاف) والسلع المتعلقة بالسفر مثل الأمتعة والأحذية. تظهر هذه الاتجاهات أن الطبقة المتوسطة العليا ومتسوقي السلع الفاخرة ما زالوا أثرياء بما يكفي للإنفاق في مناسباتهم الخاصة أو عطلتهم. ومع ذلك ، فإن هذا النشاط لا يكفي لتحمل الصناعة بأكملها.

تسجيل: ستكون الإدارة الدقيقة للمخزون هي الاستراتيجية الرئيسية للنجاح في العامين المقبلين. لست متأكدا متى سيتوقف الاحتياطي الفيدرالي عن رفع أسعار الفائدة أو حتى البدء في خفضها. ومع ذلك ، أوافق على أنه يجب ترويض معدل التضخم الهائل وإعادة الحياة إلى طبيعتها. من الصعب التكهن بموعد عودة الحياة الطبيعية إلى الظهور ، لذا أوافق على ضرورة اتخاذ إجراء صارم.