تنضم مونيكا بويج إلى حركة التنس لأثليتا ، وهي جزء من قوة جماعتها الأكبر

أثليتا تتأقلم مع التنس. تقوم العلامة التجارية بذلك من خلال شراكة مع USTA ، وهي مجموعة جديدة تمامًا خاصة بالتنس لعام 2023 ، والآن إطلاق 1 مارس لمبادرة The Power of She Collective التي تضم الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية السابقة مونيكا بويغ التي تنضم إلى العلامة التجارية كسفيرة للتنس.

بالنسبة إلى Athleta و Puig ، لا يتعلق الأمر فقط بتجهيز نجم في الملعب ولكن ربط الفتيات والنساء بهذه الرياضة. هذا يتناسب مع بويج المتقاعد الآن.

تقول: "عندما تلقيت مكالمة من Athleta ، كان تقاعدي صامتًا للغاية". "أول شيء كان علي أن أخبرهم به بقلب حزين هو أنني لن ألعب التنس بعد الآن. لقد فوجئت بأنهم أرادواني على أي حال وجلبوني إلى هذا الفريق لأنهم يدعمون الرياضيين في جميع مراحل الحياة المختلفة ".

ينضم بويغ إلى أليسون فيليكس ومجموعة من الرياضيات كجزء من مبادرة العلامة التجارية في بداية شهر تاريخ المرأة. في حين أن المجموعة تضم 11 امرأة من كرة السلة إلى كرة القدم والتزلج على الجليد إلى التزلج الحر ، أصبح التنس ليس مجرد جزء من المجموعة الجماعية الجديدة ، بل أصبح أيضًا أسلوبًا جديدًا للعلامة التجارية.

في خريف عام 2022 ، أعلنت كل من Athleta و USTA عن شراكة لـ Athleta لتكون الراعي الرسمي لرابطة USTA ، والمبادرات الاحترافية لتعليم تطوير اللاعبين USTA وفريق التميز المؤسسي USTA للفتيات لمدة ثلاث سنوات. تقول ماري بيث لوتون ، الرئيسة والمديرة التنفيذية لشركة Athleta ، "بين منتجنا المبتكر للتنس والإكسسوارات ، وتوسيع نطاق الوصول إلى الفتيات من المجتمعات المحرومة والتركيز على المزيد من التنوع في الجيل القادم من القادة في تدريب التنس ،" تأثير كبير على الرياضة ".

يقول لو شير ، الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي لـ USTA: "لا يزال هذا وقتًا رائعًا لممارسة التنس في الوقت الحالي في الولايات المتحدة". للسنة الثالثة على التوالي ، زادت مشاركة التنس بمقدار مليون لاعب جديد أو أكثر في الولايات المتحدة. يمثل 23.6 مليون شخص يمارسون هذه الرياضة زيادة قدرها 5.9 مليون ، أو 33 في المائة ، منذ بداية عام 2020. رؤية العلامات التجارية الخاصة بالنساء مثل Athleta وراء هذه الأرقام والرغبة في أن تكون جزءًا من هذه الحركة الصحية يعد فوزًا للجميع المتورطين وكل من سيصلون إليهم خلال الأشهر والسنوات القادمة ".

بالتأكيد يأمل بويغ في ذلك ويريد أن يكون جزءًا منه. بعد تقاعدها في عام 2022 ، والذي وصفته بويغ بأنه تحول صعب منذ أن خططت للعب التنس المحترف "لسنوات عديدة أخرى" ، أرادت الاستمرار في ممارسة الرياضة.

تقول: "التنس سيكون حياتي دائمًا". "ما زلت شغوفًا جدًا بالارتباط بالتنس بأي طريقة ممكنة ، خاصة في العيادات التي تستضيف بورتو ريكو. أحب تعليم وتشجيع الأطفال الصغار. إنه شيء مميز للغاية عندما يكون لديك طفل يخبرك أنه يريد أن يكون مثلك تمامًا. لقد أصابتني تلك اللحظات. أريد أن أكون مثالاً يحتذى به وأن أستمر في نشر حكمتي في الرياضة بينما أشجع الأطفال الأصغر سنًا على الخروج والبقاء نشطين ".

يقول بويغ ، الذي يعمل أيضًا مع ESPN و Tennis Channel ، إن الاهتمام المتجدد من العلامات التجارية بالرياضة أمر منطقي لأنها رياضة دولية ليست رياضية فحسب ، بل إنها عصرية أيضًا. تقول: "بينما نقوم بأشياء مدهشة من الناحية الرياضية ، فإننا كنساء نحب أن نشعر بالرضا فيما نرتديه أيضًا". "أعتقد أنه من الذكاء حقًا الانتقال إلى التنس."

في جلسة تصوير حديثة ، تقول بويغ إن ارتداء الملابس المناسبة جعلها تشعر بالقوة والجمال. وتقول إنه مع وجود العديد من أنواع الجسم وأشكاله في الرياضة ، فإن التنس يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع المزيد من الأشخاص.

المجموعة الجديدة - تقول بويغ إنها شعرت وكأنها عائلة للعمل مع مجموعة النساء - تتضمن تبرعًا بقيمة 175,000 دولار لمؤسسة الرياضة النسائية ، وهي فرصة للوصول إلى الإناث من مختلف الأعمار.

يقول فيليكس إن تنوع الرياضات المدرجة في المجموعة أمر مهم. "إن قوة هي الجماعية تدور حول إثبات أن العلامات التجارية يمكن أن تدعم الرياضيين بشكل كلي ، بغض النظر عن رياضتهم أو خلفيتهم ، سواء كانوا في ذروة حياتهم المهنية أو بدأوا للتو" ، كما تقول. "أحب أن يكون لدينا نساء من مجموعة متنوعة من الألعاب الرياضية في المجموعة الجماعية لأنه لا يهم ما إذا كنت تركض على المضمار أو تلعب التنس - فنحن جميعًا نستحق تكافؤ الفرص ، سواء قررت البدء أو العائلة أم لا."

يقول فيليكس إنه من خلال وجود نساء من رياضات مختلفة يساعد Athleta على مواصلة مسار إنشاء منتجات الأداء الخاص بها ، فهي تعمل بالفعل في الجري والسباحة والتنس والجولف.

تقول بويغ إن إقران حبها للتنس مع الاهتمام بالموضة - اعترفت بأنها كانت "مغرية لزي لطيف ، أو تنورة صغيرة لطيفة أو قناع لطيف - جعلها أكثر إمتاعًا.

"إنه لمن الممتع رؤيتها" ، كما تقول عن مجموعة العتاد المتنامية. "كيف يمكننا التكيف مع أي شخصية فردية؟ Athleta شاملة للجميع. إنها علامة تجارية يمكنها تمكين المرأة ". جزء من هذا الجهد هو مجموعة جديدة خاصة بربيع التنس لعام 2023 ، والتي يقول بويج إنها مليئة بالألوان والحيوية ، إلى جانب المواد القابلة للتنفس.

تقول: "أحب الموضة وأعشق ما أرتديه يومًا بعد يوم". "أحب الألوان الزاهية. ليس لدي شك في أن Athleta ستواصل العمل في هذا المشروع وجعله أكبر. للرياضة وسيلة لجمع الناس معًا والرسالة التي نريد إرسالها هي أننا عائلة. نريد أن تشعر كل امرأة وفتاة وأم أنها مرتبطة بنا بطريقة ما وتريد أن تكون العلامة التجارية مرتبطة بقدر الإمكان. أنا شخص يمر بوقت عصيب في انتقالي إلى التقاعد والحياة الطبيعية وأريد من الناس أن ينظروا إلي ويشعروا بهذا الارتباط ".