مولسون كورس ، درافت كينغز سمح للمعجبين بالمراهنة على إعلان سوبر بول

مولسون كورز تتعاون مع شركة المراهنات الرياضية عبر الإنترنت DraftKings في حملة تسويقية تسمح للمشاهدين بوضع رهانات على إعلان Super Bowl القادم لشركة البيرة ، حسبما قالت الشركات يوم الإثنين.

تمثل الشراكة عودة Molson Coors إلى Super Bowl بعد توقف دام 33 عامًا ، وفقًا للشركة. قالت شركة Molson Coors ، التي تصنع Coors Light و Miller Lite ، إنها لم تتمكن من الإعلان أثناء اللعبة منذ عام 1989 بسبب اتفاقية حصرية بين الشركة الأم AB InBev والرابطة الوطنية لكرة القدم. انتهت هذه الاتفاقية في عام 2022 ، وتحقق شركة Molson Coors عودة رائعة إلى الحدث الإعلاني بحملة إعلانية تؤدي تحديدًا إلى موقع Super Bowl الخاص بها.

قال كل من Molson Coors و DraftKings أنهما يقدمان للمشاهدين جزءًا من مجموع جوائز قيمته 500,000 دولار للتنبؤ بشكل صحيح بمحتويات إعلان البيرة التجاري ، الذي يُطلق عليه اسم "The High Stakes Beer Ad". إنها أكبر مجموعة جوائز في أي مسابقة مجانية غير رياضية يتم تقديمها في تاريخ DraftKings ، وفقًا لمولسون خبر صحفى.

وقالت ميشيل سانت جاك ، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Molson Coors ، في بيان: "بعد استبعادنا من اللعبة الكبيرة لأكثر من 30 عامًا ، أردنا أن نفعل شيئًا لم نقم به من قبل". "من خلال منح الأشخاص الفرصة للتنبؤ بكل تفاصيل الإعلان قبل تشغيله ، فإننا نجلب معجبينا معهم في الرحلة ونجعلهم متحمسين تمامًا لعودتنا إلى المسرح الكبير مثلنا".

وفقا ل جديد دعابة بالنسبة للإعلان ، سيتمكن المشجعون الذين يبلغون من العمر 21 عامًا فما فوق من المراهنة من خلال حسابات DraftKings الخاصة بهم على أسئلة متعددة الخيارات مثل "أي نوع من البيرة تم ذكره أولاً؟" خلال إعلان Super Bowl. وتنتهي المسابقة في الساعة 3:30 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم اللعب ، ومن المتوقع الإعلان عن الفائزين في صباح اليوم التالي ، حسبما قالت الشركة.

وقالت العلامات التجارية إن تفاصيل نتيجة الإعلان التجاري يتم الاحتفاظ بها طي الكتمان. لقد تم تصوير نهايات متعددة ، وحتى الرئيس التنفيذي لشركة Molson Coors لا يعرف كيف سينتهي الإعلان التجاري ، على حد قولهم.

بالنسبة لشركة Molson Coors ، تستفيد الشراكة من الشعبية المتزايدة للمراهنات الرياضية. خلال الأشهر الـ 11 الأولى من عام 2022 ، بلغت إيرادات الكازينوهات والألعاب الرياضية المحمولة 54.93 مليار دولار ، وفقًا لـ رابطة الألعاب الأمريكية.

قالت صوفيا كولوتشي ، نائبة رئيس التسويق العالمي في Miller Family of Brands ، في رسالة بريد إلكتروني إلى CNBC: "هذا السلوك موجود في كل مكان". "إنها جزء من الثقافة ، وكذلك علاماتنا التجارية. نظرًا لأننا نحتفل بالفعل بلحظة تاريخية من خلال العودة بعد 30 عامًا ، فقد نصنع التاريخ مرتين من خلال تقديم أول إعلان عالي المخاطر على الإطلاق حيث يمكن للناس توقع كل التفاصيل ".

تصحيح: تم تحديث هذه المقالة لتصحيح المدة التي لم يتمكن فيها Molson Coors من الإعلان أثناء المباراة. نسخة سابقة أخطأت العام.