MLB تصل إلى 125 مليون دولار صفقة رعاية مع Capital One

لدى Major League Baseball شريك مصرفي جديد: عاصمة واحدة.

وبموجب الصفقة ، تصبح الشركة "الشريك الرسمي للبنك وبطاقة الائتمان" لـ MLB ، وفقًا لإعلان يوم الاثنين. لم يتم الإعلان عن شروط الصفقة ، لكن الأشخاص المطلعين على الأمر قالوا لشبكة CNBC أن حوالي 125 مليون دولار لـ MLB على مدى خمس سنوات. رفض الأشخاص نشر أسمائهم لأن الأرقام لم يتم الكشف عنها علنًا.

يمكن للبنك استخدام MLB وفرقه الثلاثين في الحملات الإعلانية ، وستكون Capital One أيضًا الراعي التقديمي لبطولة العالم.

يصل اتفاق MLB مع Capital One بعد أسابيع من تسوية الدوري تقريبًا نزاع عمالي لمدة 100 يوم مع رابطة لاعبي MLB. وأدى توقف العمل إلى تأخير تدريب الربيع والموسم العادي الذي سيبدأ في 7 أبريل.

مع سلامة العمل الآمنة ، تم إعداد MLB أيضًا لطرح أصول إضافية حول رياضتها. قد تظهر عروض الرعاية على الخوذات خلال هذا الموسم ، وفقًا لمسؤول الإيرادات MLB ، Noah Garden ، ومن المقرر أن يتم عرض بقع إعلانات القميص لأول مرة في عام 2023. وتقدر قيمة الرعاية الموحدة 11 مليون دولار لكل فريق MLBحسب نيلسن. عند سؤاله عن دقة هذا الرقم ، قال غاردن إن تقدير نيلسن "من المحتمل أن يكون صحيحًا ، لكن يمكن أن يكون أعلى في الحالات لأن عبواتك تتمتع بحقوق أكثر من مجرد التصحيح ضمن بعض الرعاية".

صفقة Capital One ، التي لا تفعل ذلك تعال كمفاجأة، ستضيف إلى مدى رعاية MLB. في عام 2021 ، ارتفعت إيرادات رعاية MLB إلى ما يقرب من 1.7 مليار دولار من حوالي 1 مليار دولار خلال موسم 2020 Covid-shortened ، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لشبكة CNBC. حصد الدوري أكثر من 900 مليون دولار في عام 2019 ، وفقًا لشركة تقييم الرعاية IEG. وقالت الشركة إن MLB لديها أكثر من 1,600 رعاية على المستويين الوطني والمحلي.

أشاد غاردن بالعروض الترويجية الرياضية لشركة Capital One وإعلاناتها التجارية التي ظهر فيها الممثل النجم صامويل إل جاكسون ، قائلة إنها "ممتعة دائمًا" وأن "المعجبين يحبونهم على ما يبدو".

وأضاف: "لقد ولت الأيام التي كنت تأخذ فيها شعار MLB وتصفعه على إعلان تجاري". "نريد شركاء يتكئون ، ويصلون إلى قاعدة المعجبين لدينا ، ويقدمون برامج فريدة ومثيرة يتم تنشيطها بشكل كبير."

رأس المال واحد يتولى من Bank of America، التي كانت تتمتع بحقوق ترقية بنك MLB منذ عام 2015 بعد أن أصبحت شريكًا في الدوري في عام 2004 ، وفقًا لـ IEG. وقدرت الشركة أن الاتفاقية دفعت لـ MLB أكثر من 10 ملايين دولار في موسم 2021. 

تختلف هذه الاتفاقية كثيرًا عن اتفاقية BofA. على سبيل المثال ، ستحصل Capital One على لافتات مميزة حول بطولة العالم. سيتم عرض شعار علامتها التجارية في الملعب ، وهي الحقيبة الأساسية الثالثة والأولى ، في لافتات افتراضية خلف لوحة المنزل وعلى تل الرامي. جاءت آخر مرة كان لدى MLB راعيًا تقديميًا لبطولة العالم في عام 2019 عندما Alphabet تمتلك وحدة YouTube TV الحقوق.

قال غاردن: "بطولة العالم هي حدثنا الجوهري". "سيكون هذا هو العمود الفقري لعلاقتنا."

تأتي الاتفاقية أيضًا في الوقت الذي تحاول فيه MLB تعزيز أعداد مشاهديها بعد ذلك الوباء أثرت على الرياضة.

بطولة العالم 2021 التي تضم أتلانتا بريفز وهيوستن أستروس بلغ متوسطها 11.75 مليون المشاهدين. هذا يعود إلى بطولة العالم لعام 2020 ، عندما فاز فريق لوس أنجلوس دودجرز بأول بطولة له منذ عام 1988. تلك السلسلة بلغ متوسط ​​عدد المشاهدين 9.7 مليون مشاهد. 

انخفضت كلتا السلسلتين المكونتين من ست مباريات عن مستويات ما قبل الجائحة.

بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي بطولة العالم لعام 2019 التي تضم أستروس وواشنطن حوالي 13 مليون مشاهد خلال سبع مباريات ، مع اجتذاب المسابقة النهائية 23 مليون مشاهد. بلغ متوسط ​​بطولة 2018 العالمية المكونة من خمس مباريات بين بوسطن ريد سوكس ودودجرز 14 مليون مشاهد. اجتذب فوز Astros في بطولة العالم لعام 2017 ضد Dodgers ما معدله 18.9 مليون مشاهد على سبع مباريات.

ستستخدم Capital One علاقتها في MLB لتقديم مزايا لحاملي البطاقات حول أهم أحداث MLB ، بما في ذلك لعبة All-Star و Home Run Derby و 2022 Field of Dreams game. ستقوم الشركة أيضًا برعاية الأحداث على مستوى Little League والكلية وألعاب MLB الثانوية ودعم مؤسسة Jackie Robinson Foundation.

تأتي شراكة MLB هذه قبل أسابيع من الذكرى 75 لكسر روبنسون حاجز الألوان في الدوري. سيحتفل MLB باللحظة التاريخية في 15 أبريل ، وقالت Capital One إنها ستلتزم بحد أدنى قدره 250,000،2022 دولار للمؤسسة لموسم XNUMX.