يستكشف صانع Xbox الآن بهدوء فرصة جديدة.
تقوم Microsoft بإنشاء برنامج من شأنه أن يمكّن الشركات ومختلف المعلنين من الإعلان في ألعاب Xbox المجانية، وفقًا لموقع Business Insider. وأضاف المنفذ نقلاً عن مصادر قريبة من الأمر أن الإعلانات يمكن أن تظهر في هذه الألعاب على شكل لوحات إعلانية رقمية في ألعاب سباقات السيارات.
تدرس الشركة إنشاء سوق خاص، حيث ستتمكن العلامات التجارية المحددة فقط من شراء مساحة إعلانية وعرض الإعلانات بطرق لا تعطل اللعب. الهدف هو تجنب احتجاجات اللاعبين.
وقال متحدث باسم Microsoft لـ TheStreet: "نحن نبحث دائمًا عن طرق لتحسين تجربة اللاعبين والمطورين ولكن ليس لدينا أي شيء آخر لنشاركه". ولم يعترض المتحدث على التقرير.
لكن الاحتجاج على مثل هذه المبادرة يمكن أن يقل إذا قصرت مايكروسوفت الإعلانات على الألعاب المجانية.
يوفر نموذج أعمال فريميوم للمستهلكين وصولاً جزئيًا مجانيًا إلى الألعاب، لإغراءهم بالاشتراك في ألعاب أكثر تفصيلاً ومدفوعة.
في المقابل، تتيح الألعاب المجانية للاعبين الاستمتاع بتجربة اللعبة التي تم تنزيلها بالكامل تقريبًا حسب الرغبة. يكسب ناشر الألعاب المجانية إيرادات بشكل غير مباشر، على سبيل المثال، من المعلنين: وضع المنتج، أو الإعلانات المتكاملة، أو حتى تمويل التطوير، في حالة لعبة إعلانية، تُعرف باسم advergame).
يمكن أن تأتي الإيرادات أيضًا من اللاعبين أنفسهم، عندما يحصلون على مظاهر تجميلية، والتي تمكن اللاعبين من تخصيص الصور الرمزية الخاصة بهم؛ أرصدة لعمليات إعادة التشغيل بشكل أسرع، نظرًا لأن بعض ألعاب FTP تتطلب من اللاعبين الانتظار قبل اللعب مرة أخرى؛ أو حتى الكائنات الافتراضية التي تعطي ميزة في لعبة تنافسية. (يُعرف تدفق الإيرادات الأخير هذا أيضًا باسم "الدفع مقابل الفوز"، وهو نموذج ينتقده اللاعبون بشكل خاص).
ما الفائدة من ذلك بالنسبة لمايكروسوفت؟ أصبحت حزم العناصر المدفوعة ذات المحتوى العشوائي، استنادًا إلى نموذج أوراق اللعب التي تسمى صناديق المسروقات، هي القاعدة الآن أيضًا.
وفقًا لموقع Business Insider، فإن مايكروسوفت ليس لديها أي نية لأخذ أي حصة. وتخطط الشركة للسماح للمطورين وشركات تكنولوجيا الإعلان بمشاركة عائدات الإعلانات هذه.
في هذه الحالة، لماذا تخوض مايكروسوفت مثل هذه المخاطرة بعزل بعض اللاعبين؟ أحد الاحتمالات هو أن مايكروسوفت، التي تهدف إلى شراء Activision Blizzard، تريد جذب المطورين من خلال توفير مصادر دخل إضافية لهم.
في حين أن عملاق البرمجيات لم يتواصل بعد مع المعلنين لإخبارهم عن مبادرته، إلا أنه لا يزال يخطط لإطلاق هذه الخدمة الجديدة في الربع الثالث، وفقًا لموقع Business Insider.
قد تكون العديد من العلامات التجارية مهتمة لأنها ستتمكن من الوصول إلى جمهور كان من الصعب عليها الوصول إليه بطريقة أخرى. بالإضافة إلى ذلك، اعتاد لاعبو ألعاب الفيديو على الدفع مقابل العناصر والخدمات الأخرى التي يعتبرونها مفيدة لتعزيز تجاربهم.