يقال إن Microsoft و Sony يخططان لإضافة إعلانات في بعض مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها مجانًا ... [+]
جيتي
في الشهر الماضي ، تم الإبلاغ عن أن كل من Microsoft و Sony تفكران في تقديم إعلانات لبعض ألعاب الفيديو المجانية على Xbox و PlayStation.
An مطلع قال المقال إن Microsoft كانت تضع إستراتيجيات بشأن خطة من شأنها أن تمكن المسوقين من الإعلان على ألعاب Xbox المجانية الخاصة بهم. الهدف هو جعل هذه الإعلانات غير مزعجة حتى لا تكون مزعجة أو تنفر اللاعبين. من بين الألعاب المجانية الشهيرة على Xbox ، تشمل Fortnite و Rocket League و Apex Legends.
مطلع ذكرت أيضًا أن Microsoft لا تنوي اقتطاع مبلغ من دولارات الإعلانات وستسمح بدلاً من ذلك لمطوري الألعاب وشركات تكنولوجيا الإعلان بالمشاركة في الإيرادات. هنالك تخمين ستكون عائدات الإعلانات المخصصة للمطورين حافزًا ماليًا. يمكن أن يأتي إطلاق إعلان مدعوم في أسرع وقت خلال الربع الثالث وقد تكون Microsoft قد وصلت بالفعل إلى مجتمع الإعلانات. تتمثل إحدى العقبات المحتملة التي تواجه المسوقين في مقدار العنف غير المبرر والمواضيع الناضجة في ألعاب الفيديو والتي قد لا تكون بيئة مناسبة لبعض العلامات التجارية.
لن يكون هذا أول مشروع لشركة Microsoft بإعلانات في ألعاب الفيديو. في عام 2006 مايكروسوفت اكتسبت ضخمة، شركة تكنولوجيا إعلانية لديها خطط لوضع إعلانات في ألعاب Xbox محددة. بعد أربع سنوات تم إغلاق Massive. ومع ذلك ، هناك ألعاب Xbox حالية تحتوي على رسائل إعلانية بشكل أو بآخر.
يُعد هواة ألعاب الفيديو هدفًا جذابًا للعديد من المعلنين الذين يُرجح أن يكونوا قاطعي أسلاك ويصعب الوصول إليهم بشكل متزايد عبر الوسائط التقليدية. وفقًا لأحدث تقرير عن اتجاهات الوسائط الرقمية لشركة Deloitte صدر في مارس ، فإن 80٪ من الأمريكيين هم من هواة ألعاب الفيديو ، ويستجيب نصف مالكي الهواتف الذكية أنهم يلعبون ألعاب الفيديو كل يوم. من المرجح أن تلعب الفئات العمرية الأصغر سنًا ألعاب الفيديو ، كما وجدت شركة Deloitte في الولايات المتحدة ، و 96٪ من جيل Z (من 14 إلى 25 عامًا) وجيل الألفية (من 26 إلى 39 عامًا) هم من هواة الألعاب. بالإضافة إلى ذلك ، يقضي الجيل Z 11 ساعة كل أسبوع في ممارسة ألعاب الفيديو ، ويلعب جيل الألفية الألعاب بمعدل 13 ساعة كل أسبوع ، وهو معدل أعلى من أي فئة عمرية.
كانت Microsoft أيضًا في وضع اكتساب مؤخرًا. في يناير ، أعلنوا عن الاستحواذ على Activision Blizzard
أعلنت شركة Microsoft في ديسمبر الماضي أنها استحوذت على Xandr من AT&T
Sony يقال أيضًا أنه يستكشف ألعاب الفيديو المدعومة بالإعلانات. تم الإبلاغ عن أن Sony تبحث في بيع ووضع إعلانات غير مزعجة داخل اللعبة في PlayStation المجاني مثل اللوحات الإعلانية في ألعاب سباقات السيارات. يمكن أيضًا استخدام عائدات الإعلانات كمصدر لمطوري الألعاب. من الممكن أن تحصل Sony على حصة من دولارات الإعلانات. يمكن تشغيل PlayStation المدعوم بالإعلان بحلول نهاية العام.
كريس هانسون أ جامعة سيراكيوز يلاحظ أستاذ الفنون والعلوم ، "ليس من المستغرب تمامًا أن تستكشف Sony و Microsoft إدخال الإعلانات في ألعابهم المجانية. استخدمت ألعاب F2P (اللعب المجاني) تاريخياً نماذج إيرادات بديلة لتوليد الدخل ، بدلاً من مطالبة المستهلكين بالدفع مقدمًا مقابل اللعبة كما تفعل الألعاب الأخرى. بدلاً من ذلك ، تستخدم ألعاب F2P العناصر الافتراضية والإضافات التي قد يختار اللاعبون إنفاق الأموال عليها ، مثل الشخصيات أو القدرات المختلفة أو أحيانًا الخيارات التجميلية البحتة (مثل الأزياء أو الملابس) التي لا تؤثر على اللعب. أحد الأشياء الرئيسية التي يجب مراعاتها بالنسبة لألعاب F2P هو أنه على الرغم من أنها قد تكون "مجانية للعب" ، إلا أنها ليست حرة في التطوير أو الصيانة ، لذلك ستحاول الشركات إيجاد طرق لاسترداد التكاليف بأي طريقة كانت. دون أن يزعجوا لاعبيهم وقواعدهم الجماهيرية. يوجد تشابه هنا لمشاهدة البرامج التلفزيونية التي يتم بثها "مجانًا" ، مع التنبيه على أنها ستعرض فواصل تجارية تساعد بشكل فعال في "الدفع" مقابل العرض أو من خلال منصة بث مثل Hulu تقدم أسعارًا مخفضة للبرمجة مع الإعلانات ".
يتابع هانسون قائلاً: "إن إضافة الإعلانات داخل اللعبة هي ببساطة طريقة أخرى للعبة" مجانية "لتحقيق إيرادات للمساعدة في دفع التكاليف الكبيرة المرتبطة بتطوير اللعبة وصيانتها ، ويمكن أيضًا أن تسمح لشركة Sony و Microsoft وغيرها من فتحة تبادلية في إعلانات مختلفة للألعاب لفترات زمنية محددة بنفس الطريقة التي تسمح بها برامج البث التلفزيوني المتزامنة بعرض إعلانات مختلفة أثناء كل استراحة تجارية وفي كل مرة يتم عرض البرنامج التلفزيوني. على سبيل المثال ، يمكن لشركة Sony أو Microsoft إدراج لوحة إعلانية افتراضية مع إعلان منتج واحد لمدة محددة ، مثل الترويج لفيلم صيفي ضخم قبل وأثناء أسبوع الافتتاح ، قبل تبديل هذه اللوحة الافتراضية بواحدة تعلن عن شيء آخر. ومع ذلك ، يعد هذا عملًا صعبًا ، وغالبًا ما تكون شركات الألعاب في حالة توازن دقيق مع مجتمعات اللاعبين الخاصة بهم حول مقدار تغيير اللعبة أو محاولة تحقيق الدخل من جوانب اللعبة - مثل إضافة الإعلانات - قبل أن يثور اللاعبون ويغادرون اللعبة للعثور على لعبة مختلفة بدلاً من لعبها ".
ديف مورجان ، الرئيس التنفيذي والمؤسس الوسائط المحاكاة، يقول ، "من الواضح أن الإعلان سيكون ركيزة مهمة في مستقبل أجهزة الألعاب المتميزة وألعاب الفيديو على الكمبيوتر الشخصي ، على افتراض أن الشركات تضع اهتمام اللاعبين في مقدمة ومركز تطبيقاتها. في وحدة PlayerWON في Simulmedia ، يعني هذا تقديم مقاطع فيديو رعاية ديناميكية قابلة للشحن وقابلة للشحن ومكافأة تمكّن اللاعبين من "المشاهدة لكسب" نفس أنواع المكافآت التي يتلقونها في وضعي اللعب لكسب والدفع مقابل الكسب. نظرًا لأن الغالبية العظمى من اللاعبين في الألعاب المجانية لا يدفعون مقابل المكافآت - في Fortnite ، على سبيل المثال ، 90+٪ من اللاعبين لا يدفعون - فإن وجود طريقة لبقية اللاعبين للمشاركة في عملة المكافآت يساعد كلاً من اللاعبين والناشرين ، حيث يمكنهم الآن تحقيق دخل أكبر بكثير من طريقة اللعب. يقوم PlayerWON الآن بهذا مع أكثر من عشر ألعاب AAA وملايين اللاعبين حول العالم ".
مع تباطؤ أرقام الاشتراك والإيرادات ، تتباطأ Netflix
هذا العام ستكون هناك فرص إعلانية جديدة للمسوقين لاستهداف مجموعة سكانية يصعب الوصول إليها.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/