أطلق Cincoro في عام 2019 من قبل مالكي الدوري الاميركي للمحترفين مايكل جوردان من شارلوت هورنتس وجيني بوس من ليكرز و Wes Edens of the Bucks و Emilia Fazzalari و Wyc Grousbeck من فريق Celtics.
المصدر: سينكور تيكيلا
إنهما متنافسان على المسرح الأكبر في كرة السلة. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتكيلا ، فهم أصدقاء.
سينكوروأعلنت العلامة التي أنشأها خمسة من مالكي فرق الاتحاد الوطني لكرة السلة ، بما في ذلك Hall of Famer Michael Jordan ، يوم الأربعاء عن مزيج جديد من التكيلا الحائز على جوائز. سيتوفر Cincoro Gold ، الموجه نحو سوق المنتجات الفاخرة ، بكميات محدودة في أكتوبر ويباع بسعر 349.99 دولارًا للزجاجة. إنه مزيج Cincoro الخامس.
يعد الأردن نفسه بما لا يقل عن "أفضل تيكيلا في العالم" - كلمات قوية من الرجل الذي يشار إليه غالبًا على أنه أعظم لاعب كرة سلة في العالم.
قال مالك شارلوت هورنتس لشبكة CNBC: "على الرغم من أن مساحة التكيلا قد تكون مزدحمة ، إلا أننا منافسين شرسين وتعكس محفظتنا شغفنا والتزامنا بإنتاج تعبيرات لذيذة واستثنائية حقًا".
وانضم إليه في المشروع جيني بوس مالكة لوس أنجلوس ليكرز ، ويس إيدنس من مجموعة ملكية ميلووكي باكس ، وويك جروسبيك وإميليا فزالاري من بوسطن سيلتيكس. بدأ العمل معًا في عام 2016 ، عندما كان لدى كل من جوردان وبوس وإيدنس وفازالاري وجروسبيك خطط عشاء في مدينة نيويورك قبل اجتماعات الدوري الاميركي للمحترفين. أثناء انتظار طاولتهم ، اكتشف الملاك أن لديهم أكثر من مجرد كرة سلة مشتركة. كما شاركوا في حب التكيلا.
قال فزالاري: "كانت هذه هي المرة الأولى التي نجتمع فيها خمسة منا على الإطلاق لتناول العشاء ، وحدث شيء مميز حقًا في تلك الليلة حيث تجمعنا كأصدقاء يمثلون المنافسين اللدودين". "بدأنا نتحدث عن مدى حبنا جميعًا لتيكيلا وأدركنا أن لدينا هذا الشغف المشترك."
تطورت مناقشاتهم ورأوا انفتاحًا في السوق. قال فزالاري إنهم صنعوا أكثر من 1,000 تكيلا قبل أن يصلوا أخيرًا إلى ملف تعريف ذوقهم. غالبًا ما تتم جدولة الاجتماعات والتذوق حول اجتماعات مجلس إدارة NBA.
"مايكل ، على وجه الخصوص ، علمنا كيف نشرب التكيلا. لقد علمنا كيف نشرب التكيلا ، "قالت. "لقد علمنا أنه يحب شربها إما بشكل أنيق أو مع صخرة واحدة كبيرة ودائمًا شريحة برتقالية وأنت تعلم أن الأمر كله يتعلق بالبرودة والاستمتاع باللحظة."
في غضون ثلاث سنوات فقط ، وفقًا لـ Cincoro ، باعت العلامة 1.5 مليون زجاجة على الصعيد الوطني وفازت بـ 23 جائزة في مسابقات روحية معتمدة. قال فزالاري إن التكيلا موجود في كل سلسلة فنادق رئيسية ، ويقود مجموعات المطاعم والعديد من متاجر الخمور المستقلة في جميع أنحاء البلاد.
وأضافت: "تتمثل استراتيجيتنا في زيادة توزيعنا في الولايات المتحدة ثم البحث في الخارج".
بينما تسيطر علامات تجارية مثل Cuervo و Patron و Don Julio و George Clooney's Casamigos على غالبية السوق ، أبحاث سوق المشروبات IWSR تُظهر البيانات أن Cincoro هي أفضل 20 علامة تجارية من حيث مساهمة قيمة البيع بالتجزئة في فئة التكيلا.
"تشكل العلامات التجارية العشر الأولى التيكيلا في الولايات المتحدة ما يقرب من 10٪ من قيمة الفئة ، لذا فهي مركزة للغاية. قال براندي راند ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في IWSR ، "يتم تخصيص نسبة الـ 70٪ المتبقية عبر عشرات العلامات التجارية الأصغر ، إحداها هي Cincoro".
قالت Cincoro إنها تسعى جاهدة لتمييز منتجها من خلال النكهات الفريدة وعملية الشيخوخة. يبدأون بحصاد نباتات الأغاف التي لا يقل عمرها عن سبع سنوات في خاليسكو ، المكسيك. يُطهى الصبار ببطء ويُخمر لمدة ستة أيام ثم يُعمر في براميل الويسكي. أحدث منتجاتها ، Cincoro Gold يمزج جميع التعبيرات السابقة معًا لخلق نكهة أكثر ثراءً. يصفه فزالاري بأنه "يذكرنا بالسكوتش أو كونياك قديم السن."
في غضون ثلاث سنوات فقط ، باعت Cincoro 1.5 مليون زجاجة على الصعيد الوطني وفازت بـ 23 جائزة في مسابقات الأرواح المعتمدة.
مجاملة: سينكورو تيكيلا
حتى الآن ، أثبتت Cincoro أنها استثمار جيد للمالكين ، حيث أصبحت الروح أكثر شعبية. تيكيلا هي واحدة من أسرع فئات المشروبات الروحية نموًا في الولايات المتحدة ، وفقًا لـ IWSR.
في العام الماضي ، نما الحجم الإجمالي بنسبة 17٪ تقريبًا ونمت القيمة بأكثر من 27٪. تشهد فئة التكيلا فائقة الجودة وما فوق - العلامات التجارية في النطاق السعري + 30 دولارًا - نموًا أكبر ، مع نمو الحجم بنسبة 36.5٪ العام الماضي وبنسبة 40٪ تقريبًا من حيث القيمة. بحلول نهاية العام المقبل ، تستعد التكيلا لتصبح أكبر فئة من المشروبات الروحية في الولايات المتحدة من حيث القيمة.
قد يكون جوردان وأصدقاؤه في طريقهم إلى شيء ما. شهدت علامات Tequila ذات العلاقات الشهيرة نجاحًا سريعًا. وفقًا لـ IWSR ، ارتفع تكيلا المشاهير بمعدل نمو سنوي مركب بأكثر من 50٪ بين عامي 2016 و 2021 ، ليحقق 1.9 مليار دولار من الإيرادات العالمية خلال عام 2021 وحده. من دواين جونسون "ذا روك" إلى نيك جوناس إلى ليبرون جيمس ، فإن امتلاك علامة تيكيلا التجارية هو سلعة ساخنة.
في عام 2013 ، أطلق كلوني Casamigos. لقد بدأ كمزيج مشترك بين عائلته وأصدقائه ، وتحول إلى نجاح فوري. في عام 2017 ، باع كلوني Casamigos إلى Diageo مقابل 1 مليار دولار. اليوم ، هو لا. 3 ماركة التكيلا حسب حصة السوق من حيث القيمة والحجم.
قال راند: "تضيف مشاركة المشاهير مزيدًا من الرقي إلى الفئة ويوسع المشاهير أساسًا قاعدة الطلب على التكيلا من خلال جذب مجموعة عالمية ومتنوعة من المتابعين والمعجبين".
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/09/14/michael-jordan-tequila-brand-cincoro-new-350-dollar-blend.html