ستقوم Meta بالإبلاغ عن أرباح الربع الثاني مع كفاح سوق الإعلانات الرقمية ومكاسب TikTok

شركة فيسبوك الأم ميتا (الهدف) ستعلن عن أرباحها للربع الثاني من عام 2 بعد جرس الإغلاق يوم الأربعاء ، وتستعد وول ستريت بعد الفقراء عروض Twitter (TWTR) و Snap (SNAP) الأسبوع الماضي.

إليك ما يتوقعه المحللون من Meta في الربع ، كما جمعته Bloomberg ، مقارنة بأداء الشركة في نفس الربع من العام الماضي.

إيرادات: 28.9 مليار دولار متوقعة مقابل 29.1 مليار دولار في الربع الأول من 2
ربحية السهم: 3.14 دولار أمريكي متوقع مقابل 3.61 دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2
مستخدمو Facebook النشطون يوميًا: 1.95 مليار متوقع مقابل 1.91 مليار في الربع الثاني من عام 2

من المتوقع أن تشهد Meta انخفاضًا عامًا بعد عام في الإيرادات في هذا الربع ، وهو ما يعد نادرًا بالنسبة لشركة استمرت في النمو على مر السنين على الرغم من سلسلة من الخلافات. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن ينخفض عدد مستخدمي Facebook النشطين يوميًا على أساس ربع سنوي من 1.96 مليار مستخدم إلى 1.95 مليار.

تأتي أرباح عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الذي تشهد فيه صناعة الإعلان الرقمي الأوسع تباطؤًا وسط التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والحرب في أوكرانيا. حتى الآن ، لا يُلهم معاصرو Meta - Twitter و Snap - أي ثقة في صناعة الإعلانات. فشلت كلتا الشركتين في تحقيق أرباحهما الأخيرة ، وتراجعت الأسهم الأسبوع الماضي.

ولكن كما يشير دان آيفز المحلل في Wedbush ، يواجه كل من Snap و Twitter تحديات فريدة. لم يكن Snap مربحًا بشكل موثوق حتى الآن ، ويتنافس Twitter في معركته القضائية مع الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk حول ما إذا كان يجب إجباره على شراء الشركة.

وهذا يعني أن Meta يمكن أن تقدم أوضح نظرة حتى الآن حول كيفية استجابة صناعة الإعلانات لضغوط الاقتصاد الكلي.

ملف - في يوم الجمعة ، 25 أكتوبر 2019 ، صورة الملف ، يتحدث عنها مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لفيسبوك — ستوفر شركة Meta العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي نظرة أعمق حول كيفية تعاملها مع التباطؤ في سوق الإعلانات الرقمية عندما تعلن عن أرباحها بعد يوم الأربعاء. (AP Photo / Mark Lennihan ، ملف)

ليس فقط التضخم أو أسعار الفائدة أو الحرب و COVID هي ما تتعامل معه الشركات أيضًا. تعمل شفافية تتبع التطبيقات من Apple ، وهي ميزة خصوصية تمنع تطبيقات مثل Facebook من تتبع نشاط المستخدم عبر الويب والتطبيقات ، على إعاقة قدرة Meta على تزويد المعلنين بسلوك مستخدم دقيق.

ثم هناك TikTok ، التي تعتبرها Meta وأمثالها تهديدًا وجوديًا. شركة الفيديو الصغيرة قال أن لديه مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من سبتمبر 1. وعلى الرغم من أن هذا لا يزال بعيدًا عن 2021 مليار مستخدم نشط شهريًا في Meta اعتبارًا من الربع الأول من عام 2.94 ، إلا أنه يمثل مخاطرة هائلة لشركة تكافح لاستعادة المستخدمين الأصغر سنًا.

لمكافحة تهديد TikTok ، ركزت Meta بشكل أكبر على منتجها Reels ، وهي ميزة فيديو قصير على غرار TikTok. علاوة على ذلك ، قدمت الشركة تصميمًا جديدًا لتطبيقها الرئيسي على Facebook مكتملًا بخلاصة الصفحة الرئيسية الجديدة التي تشبه صفحة توصيات TikTok "For You".

يأتي كل هذا في وقت تحاول فيه Meta الانتقال من شركة شبكات اجتماعية إلى شركة Metaverse-first تركز على تجارب AR / VR.

داخليًا ، يتصارع موظفو Meta مع مطالب الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج الأكثر صرامة للأداء أو التوجه نحو الباب ، وفقا لرويترز. كما أخبر مدير المنتج كريس كوكس العمال أن الشركة بحاجة إلى ذلك "إعطاء الأولوية بلا رحمة ،" بحسب رويترز التي استشهدت بمذكرة داخلية.

سيتعين علينا الانتظار لنرى مدى تأثير هذه التغييرات على أداء Meta على المدى القريب عندما تعلن عن أرباحها يوم الأربعاء.

اشترك في النشرة الإخبارية التقنية من Yahoo Finance