سياسات Meta و Spotify Blast App Store

السطر العلوي

أثارت تحركات Apple الأخيرة بشأن متجر التطبيقات الخاص بها رد فعل غاضبًا ضد الشركة من العديد من مطوري التطبيقات بما في ذلك عمالقة التكنولوجيا مثل Meta و Spotify ، الذين يتهمون صانع iPhone باستخدام هيمنته السوقية لتقويض منافسيها.

حقائق رئيسية

شديد اللهجة بلوق وظيفة نشرت Spotify مساء الثلاثاء ، اتهمت شركة Apple مرة أخرى بالانخراط في سلوك مناهض للمنافسة باستخدام قواعد "معقدة ومربكة" في متجر التطبيقات الخاص بها لإلحاق الضرر بالمنافسين.

تسليط الضوء على المشكلات التي واجهتها مع إطلاقها الأخير للكتب الصوتية على منصتها ، Spotify محمد رفضت Apple - التي تبيع أيضًا الكتب الصوتية - عملية الشراء المقترحة على تطبيقها ثلاث مرات وأجبرتها على اعتماد طريقة أكثر تعقيدًا.

تدعي Spotify أن القواعد وعمولة Apple بنسبة 30 ٪ على جميع المبيعات داخل التطبيق تمنعها من عرض أسعار الكتب الصوتية على تطبيقها حيث يتعين عليها إجبار العملاء على طلب رابط دفع للكتب عبر البريد الإلكتروني.

كما انتقدت شركة Meta العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي قرار Apple الأخير بفرض عمولة بنسبة 30٪ على مبيعات "التعزيزات" لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي - والتي ستؤثر على المحتوى الذي يتم الترويج له على Instagram و Facebook - من خلال إجبار هذه التطبيقات الاجتماعية على استخدام الدفع داخل التطبيق الخاص بشركة Apple. النظام.

في باقة بيان بالمشاركة مع Verge ، اتهم Meta شركة Apple "بتقويض الآخرين في الاقتصاد الرقمي" والتراجع عن وعدها السابق بعدم اقتطاع جزء من عائدات إعلانات المطورين.

تجادل Meta بأن التأثير الأكبر لهذه الخطوة من قبل Apple ستشعر به الشركات الصغيرة والمؤثرون الذين يعتمدون على تطبيق Facebook للترويج لمنشوراتهم بدلاً من كبار المعلنين الذين يعملون مباشرة مع العملاق الاجتماعي.

اقتباس حاسم

"تستمر Apple في الإضرار بالمنافسين ، والتأثير كبير - على المستهلكين ، ومطوري التطبيقات ، والآن ، المؤلفين والناشرين. …. لا يمكنني أن أكون الوحيد الذي يرى العبثية ، "الرئيس التنفيذي لشركة Spotify Daniel Ek تويتد.

أخبار الوتد

حتى في الوقت الذي تتعارض فيه مع Facebook بسبب الإعلانات ، تحاول Apple توسيع نشاطها الإعلاني الخاص. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، بدأت Apple في عرض المزيد من الإعلانات على متجر تطبيقات iPhone. ومع ذلك ، عدة المستخدمين و المطورين أثار مخاوف بشأن الحجم الهائل لـ إعلانات القمار تظهر في متجر التطبيقات بعد التحديث. ماركو أرمنت ، الرئيس التنفيذي السابق للتكنولوجيا في Tumblr ومطور تطبيق البودكاست الشهير Overcast ، اشتكى على Twitter أنه "غير موافق حقًا" على إعلانات المقامرة التي تظهر على صفحة منتج تطبيقه. وأضاف أرمنت: "لقد أفسد App Store مثل هذه الشركة العظيمة بشدة". John Gruber ، الذي يكتب مدونة Daring Fireball التي تركز على Apple تويتد: "إذا كانت إعلانات App Store هذه موجودة في صناديق البريد الإلكتروني لدينا ، فسنضع علامة على كل واحد منها كرسائل غير مرغوب فيها."

الخلفية الرئيسية

اشتبك كل من Meta و Spotify مع Apple بشأن سياسات متجر التطبيقات عدة مرات في السنوات الأخيرة. في وقت سابق من هذا العام ، ظهرت Meta واعترف وتتوقع أن تصل إلى 10 مليارات دولار من تغييرات الخصوصية الشاملة الأخيرة التي أجرتها Apple والتي تقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة من خلال الحد من تتبع سلوك المستخدم عبر تطبيقات متعددة. حاولت شركة آبل أن تضع نفسها كبطل لخصوصية المستخدم لكن النقاد جادلوا بأنها تحاول ببساطة الحصول على جزء خاص بها من أعمال الإعلان عبر الإنترنت التي يهيمن عليها منافسوها Meta و Google. الرئيس التنفيذي لشركة Tesla والملياردير Elon Musk ، الذي يقوم بعملية شراء Twitter أيضًا قلق معبر عنه حول التغييرات الأخيرة التي أجرتها Apple على متجر التطبيقات - وهي خطوات ستؤثر بشكل شبه مؤكد على أعمال Twitter. كثيرا ما تصادمت Spotify مع Apple حول دورها المزدوج كحكم للقواعد في متجر التطبيقات ومنافس لصانعي التطبيقات الآخرين. لطالما جادلت Spotify بأن عمولة Apple بنسبة 30 ٪ على المبيعات داخل التطبيق توفر مزايا لها خدمات مثل Apple Music على منافسيها من الأطراف الثالثة. في عام 2020 ، الاتحاد الأوروبي أعلن فتحت تحقيقاً في ممارسات أبل المزعومة المناهضة للمنافسة. التحقيق لا يزال جارية.

مضاد

يتحدث في حدث Tech Live في Wall Street Journal يوم الثلاثاء ، كريج فيديريغي ، نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات في Apple جادل ستحفز التغييرات الأخيرة على الابتكار في مجال الإعلان عبر الإنترنت قائلة: "لقد شعرنا على المدى الطويل أن الإعلان عالي الجودة وخصوصية المنتج يمكن أن يتعايشا ، وسيكون هناك ابتكار ، وبعضه منا ، وبعضه من الآخرين". أقر Federighi أن شركة Apple لا تزال غير متأكدة بشأن التأثير القصير الذي قد تحدثه تحركاتها.

لمزيد من القراءة

يشكو المطورون من ظهور إعلانات المقامرة في قوائم متجر التطبيقات الخاصة بهم (شائعات Mac)

ضريبة متجر التطبيقات الجديدة من Apple على الإعلانات هي لقطة مباشرة في Meta (شفا)