Meta Jumps on Twitter's Bandwagon ، تقدم نموذج اشتراك مميز لـ Facebook و Instagram

الوجبات السريعة الرئيسية

• تقدم Meta خدمة متميزة تستهدف منشئي المحتوى على Facebook و Instagram
• كان Twitter أول منصة وسائط اجتماعية تقدم نموذج اشتراك بعد أن خضعت الإعلانات المستهدفة لمزيد من التدقيق
• على الرغم من أن نماذج الاشتراك قد لا تحظى بشعبية لدى المستخدمين ، إلا أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون مفتاح مشاكل عائدات Meta

قفزت Meta على عربة الاشتراك. تم الإعلان عن فيسبوك وإنستغرام ، اللذان يمتلكان قاعدة مستخدمين نشطة تبلغ 2.9 مليار و 2 مليار على التوالي ، سيكون لديهما الآن خدمة مدفوعة الأجر تسمى Meta Verified.

تأتي هذه الخطوة بعد إطلاق تويتر الصخري لـ Twitter Blue ، مع Meta كونها أول شركة Big Tech تحذو حذوها ، ومناخ تنظيمي صعب حيث تتطلع Meta المعتمدة على الإعلانات إلى تغيير المسار.

إذن ما الذي قدمته Meta بالضبط - وما مدى أهمية هذه الخطوة؟ دعنا ندخل في التفاصيل.

الأوقات في قطاع التكنولوجيا تتغير. مع تطور Big Tech للبقاء واقفة على قدميها وظهور الذكاء الاصطناعي ، إنه وقت مثير للاستثمار في هذا المجال. Q.ai's مجموعة التكنولوجيا الناشئة حزم بشكل أنيق صناديق الاستثمار المتداولة والأسهم وحتى العملات المشفرة معًا لتزويدك بمحفظة تقنية متنوعة - كل ذلك أصبح ممكنًا بفضل تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بنا.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ماذا أعلنت ميتا؟

يوم الأحد ، انتقل مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، إلى Facebook للإعلان عن نموذج اشتراك جديد يسمى Meta Verified للمنصة الاجتماعية وشقيقتها Instagram. قال زوكربيرج: "تتعلق هذه الميزة الجديدة بزيادة المصداقية والأمان عبر خدماتنا".

أشار المنشور إلى ميزات جديدة رائعة مثل التحقق من الهوية الحكومية ، والشارة الزرقاء (إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل) ، وحماية إضافية من انتحال الهوية ونظام دعم العملاء المعزز.

منشئو المحتوى هم الجمهور المستهدف. قالت Meta في بيان.

سيحتاج المستخدمون إلى دفع 11.99 دولارًا شهريًا لـ Meta Verified ؛ سيدفع مستخدمو iOS بشكل غير مفهوم 14.99 دولارًا شهريًا مقابل نفس الخدمة بالضبط. نعم ، نحن نخدش رؤوسنا في ذلك أيضًا.

أستراليا ونيوزيلندا هما البلدان المحظوظان في الوصول لأول مرة إلى Meta Verified ، مع المزيد من البلدان التي ستتبعها قريبًا.

ماذا كان رد فعل السوق؟

أدى هذا الإعلان الأخير إلى ثبات سهم Meta. حققت Meta أداءً جيدًا في الأسواق مؤخرًا ، على الرغم من بقاء شركات التكنولوجيا الأخرى في حالة ركود بعد عام 2022 المخيف للقطاع. ارتفعت أسعار أسهم Meta بنسبة 44٪ عن بداية العام لأسباب عديدة.

أظهرت نتائج أرباح الربع الرابع أرقامًا أفضل من المتوقع ، بما في ذلك إجمالي الإيرادات ومتوسط ​​المستخدمين اليوميين ، على الرغم من انخفاض صافي أرباح Meta بأكثر من النصف. أدى الإعلان إلى ارتفاع السهم بنسبة 4٪.

كما أعلن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أن أكثر من 11,000 موظف فقدوا وظائفهم كجزء من "عام الكفاءة" لزوكربيرج. يُشاع أن جولة أخرى من عمليات التسريح ستكون في الطريق قريبًا.

هل تويتر رائد في عالم الموضة؟

يبدو ذلك. بعد أن أصبح Elon Musk الرئيس التنفيذي لشركة Twitter في أكتوبر من العام الماضي ، كان Twitter Blue أحد الأفكار الأولى التي تم نشرها على الهواء مباشرة. مقابل 8 دولارات شهريًا ، يمكن لمستخدمي Twitter الحصول على علامة زرقاء وميزات حصرية مثل تحرير التغريدات وصور الملف الشخصي NFT.

كان إطلاقه كارثيًا ، حيث قام المستخدمون بشراء القراد الأزرق لانتحال شخصية الشركات البارزة والمشاهير. تم سحبه ثم تأجيله مرتين قبل إعادة إطلاقه في نوفمبر. منذ ذلك الحين كانت المبيعات هزيلة ، ويبدو أنها ضربت فقط المشتركين 180,000 في غضون شهرين.

ولكن مع اتباع ميتا حذوه ، ربما تكون مقامرته قد آتت أكلها. نظرًا لأن Twitter يعمل بشكل علني للغاية من خلال نقاط الألم الخاصة بالشكل الذي يمكن أن يبدو عليه نموذج الاشتراك ، فقد قام عمالقة Big Tech بتدوين ملاحظات. تولى إيلون إلى المنصة التعبير تسليته في حركة ميتا في كلمة واحدة: "لا مفر منه".

بعد التغييرات في السوق ، لا يسعنا إلا أن نعتقد أنه قد يكون على حق - لأن Big Tech لديها مشكلة كبيرة.

الإعلان والتنظيم وأبل

من السهل أن نقول إن Zuckerberg يحاول فقط تحقيق ربح سريع للمستخدمين بعد أن قدم Twitter نموذج الاشتراك الخاص به. في الواقع ، هناك شيء أعمق يحدث هنا.

المشكلة التي تواجهها جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي الكبرى هي أن طرقها لكسب المال مرتبطة بشكل كامل تقريبًا بالإعلان. بلغت عائدات Facebook لعام 2022 116.6 مليار دولار - 113 مليار دولار من الإعلانات. هذه نسبة هائلة تصل إلى 97.5٪.

في أبريل 2021 ، ألقت شركة آبل قنبلة يدوية. لقد قدمت ميزة في متجر Apple حيث كان على التطبيقات أن تطلب من المستخدمين الإذن لتتبع نشاطهم ، مما يجعل الإعلانات المستهدفة أقل فعالية بكثير من ذي قبل. لقد كان له تأثير هائل على Meta ، حيث أحدث فجوة بقيمة 10 مليارات دولار في إيراداتهم لعام 2022.

ميتا تدرك تماما ضعفها. في تسربت مذكرة داخلية ، قال الرئيس التنفيذي للتسويق ، أليكس شولتز ، إن Meta "لا تزال في نزوة Apple"

لاحظ المنظمون أيضًا فشل Big Tech المتكرر في حماية بيانات المستخدم. في حكم الاتحاد الأوروبي الشهر الماضي، وُجد أن Meta قد انتهكت قوانين بيانات الاتحاد الأوروبي بإعلاناتها المخصصة. تم تغريم الشركة 343 مليون جنيه إسترليني بسبب الانتهاك وقد تضطر إلى تقديم خيار "الاشتراك في استهداف الإعلانات" لمستخدمي Meta.

في عام 2004 ، عندما لم يكن لدى الناس فكرة عن البيانات الشخصية ، ازدهرت Meta (أكثر من Facebook). الآن ، فإنها تخاطر بالزوال إذا لم تستطع تنويع إيراداتها في مجالات أخرى.

تعتبر خدمات الاشتراك ثمارًا متدلية ، لكن إحدى التقنيات المعطلة يمكن أن تغير اللعبة.

الذكاء الإصطناعي: حدود كسب المال القادمة؟

كانت الشركات الأخرى مثل Google و Microsoft أعلى صوتًا بشأن قدرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها ، لكن هذا لا يعني أن Meta ليست موجودة معهم.

كشفت Meta مؤخرًا النقاب عن Cicero ، وهو ذكاء اصطناعي هو أول من هزم البشر في لعبة الإستراتيجية الحربية Diplomacy. "التعلم من مثل هذه التكنولوجيا يمكن أن يؤدي في يوم من الأيام إلى مساعدين أذكياء يمكنهم التعاون مع الناس ،" ميتا محمد.

تستخدم الشركة أيضًا الذكاء الاصطناعي لتعزيز المنتجات الحالية مثل Reels ، والتي تريد دفعها كمنافس لـ TikTok. في مكالمة أرباح الربع الرابع ، زوكربيرج محمد تم التوصية بالمحتوى ذي الصلة للمستخدمين من خلال أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة به.

رهانها الكبير على metaverse ، عالم الواقع الافتراضي للمستخدمين ، يستخدم أيضًا الذكاء الاصطناعي - على الرغم من تعليق أي ذكر لهذا المشروع بحزم حيث يبحث المستثمرون عن علامات ثابتة تعمل Meta على الهزيلة.

نظرًا لارتباط إيرادات Meta ارتباطًا وثيقًا بالإعلانات ، يبدو أن الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا بارزًا بشكل متزايد في Meta. إذا كان بإمكانها تقديم إعلانات مخصصة دون تكلفة على خصوصية الأشخاص ، فقد تكون تكنولوجيا الكأس المقدسة لتأمين مستقبل الشركة على المدى الطويل.

في الختام

نظرًا لأن العالم يتساءل عن الشركة التالية التي ستتبنى نموذج الاشتراك ، فإن الأمور تتغير في المستويات العليا لمنصات التواصل الاجتماعي.

سواء كانت هذه الخطوة ناجحة أو إذا وجدوا طريقة جديدة لكسب المال ، فمن الواضح أن عصر Meta الذهبي للإعلانات المستهدفة يقترب من نهايته.

التكنولوجيا الكبيرة ليست الشيء الوحيد الذي يتطلع إلى إعادة التوازن. مجموعاتنا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، مثل مجموعة التكنولوجيا الناشئة، يبحثون دائمًا عن أفضل مزيج من البيانات لتوليد العوائد. مع تطور صناعة التكنولوجيا بسرعة ، يمكنك السماح للذكاء الاصطناعي بالاستفادة من أفضل الاستثمارات لمحفظتك.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي.