ميتا وحروف أبجدية تفقد العرش الإعلاني
يبدو أن الاحتكار الثنائي الذي يحكم سوق الإعلانات البالغ 300 مليار دولار يقترب من نهايته حيث يقاتل عمالقة التكنولوجيا من أجل الحصول على نصيبهم من الكعكة. ميتا بلاتفورم إنك (ناسداك: الهدف) وشركة Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) يفقدون هيمنتهم لصالح Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN) ، شركة Microsoft (NASDAQ: MSFT) وشركة Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
الأرقام
وفقًا لـ Insider Intelligence ، سيكون هذا هو العام الأول منذ 2014 الذي لن تستحوذ فيه هاتان الشركتان على حصة الأغلبية في السوق حيث من المتوقع أن تنخفض حصتهما من الإيرادات إلى 48.4٪ فيما سيكون خامس انخفاض سنوي لهما.
سوق ديناميكي للغاية
تحدث جيري ديشلر ، رئيس الإعلانات في Google ، إلى Financial Times عن منافسة شرسة من الوافدين الجدد ، جنبًا إلى جنب مع تدقيق مكافحة الاحتكار المستحق للمنظمين الأمريكيين والأوروبيين.
تتم متابعة Google بزعم الترويج لمنتجاتها على منافسيها بينما تتعامل Meta مع شكوى تفيد بأن خدمة الإعلانات المبوبة الخاصة بها غير عادلة للمنافسين.
المشكلة
يلقي مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، باللوم على تغييرات خصوصية Apple في الانخفاض لأنها تجعل من الصعب تتبع المستخدمين واستهداف الإعلانات. هناك أيضًا حقيقة أن القادمين الجدد تزداد شعبية ، مع TikTok المملوك لـ ByeDance هو اختيار شباب اليوم.
ارتفاع التكاليف والتضخم لا يوقف شركات التكنولوجيا الكبرى
على عكس الشركات في جميع أنحاء العالم التي تخفض ميزانياتها الإعلانية استجابة لارتفاع أسعار الفائدة والتضخم المرتفع ، فإن عمالقة التكنولوجيا يمضون قدما بأقصى سرعة. بل إنهم ينضمون إلى قواهم مثل Microsoft و Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) الذي أعلن مرة أخرى في يوليو أنهم سيبنون طبقة مدعومة بالإعلانات من خدمة البث.
تحديث الأعمال والإعلان 101
حتى وقت قريب ، كانت الميزانيات الإعلانية هي أول ما يتم خفضه عندما تدخل مخاوف الركود إلى الغرفة. ولكن مع الارتفاع الصاروخي في عائدات الإعلانات ، أقرت شركات التكنولوجيا الكبيرة بأهمية الإعلان ومساهمته في نموذج الأعمال لأنه يتيح هوامش ربح أعلى بشكل ملحوظ. حتى أن شركة آبل تعيد تعريف استراتيجيتها الإعلانية ومضاعفة أعمالها الإعلانية الرقمية ، حيث تتوقع مجموعة الأبحاث Evercore ISI أن يتوقع صانع iPhone أن يبلغ حجم أعمال الإعلانات 30 مليار دولار بحلول عام 2026.
رؤية المزيد من Benzinga
لا تفوت التنبيهات في الوقت الفعلي بشأن الأسهم الخاصة بك - انضم بنزينجا برو مجاناً! جرب الأداة التي ستساعدك على الاستثمار بشكل أكثر ذكاءً وأسرع وأفضل.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga لا تقدم نصائح استثمارية. كل الحقوق محفوظة.
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html