تعرّف على الزوجين الأقوياء اللذين يعيدان تعريف المشهد الترفيهي في الشرق الأوسط

ما لم تكن تعيش تحت صخرة خلال الأسابيع القليلة الماضية ، كنت قد سمعت عن المشهد الفخم الذي حدث في Grand Reveal of Atlantis The Royal's منتجع فائق الفخامة في دبي في 21 يناير. تشكك في أداء بيونسيه الأكبر من الحياة ، مع عودتها المثيرة إلى المسرح ، وخلفية الليل النابضة بالحياة وعرض الألعاب النارية المبهر في سماء الإمارات العربية المتحدة.

كانت الأمسية التي لا تنسى بالتأكيد تعاونًا بين العديد من العقول المبدعة التي تعمل معًا. ملهمة للعمل مع رائدات الأعمال الرائدات في منطقة الشرق الأوسط ، باركوود إنترتينمنت ، شركة الترفيه التي أسستها بيونسيه ، دخلت في شراكة مع آي إم للترفيه مؤسس / رئيس مجلس الإدارة سونال فارا بارمار. مع تشغيل Sonal الآن IAM جنبًا إلى جنب مع شريكها الإداري الرماد بارمار، جميع المشاركين هنا وحدوا قواهم لتقديم هذا الحدث التاريخي حقًا.

ترجع شركة IAM للترفيه إلى نفسها باعتبارها شركة محلية مقرها دبي ، تأسست بهدف إنشاء وتطوير وتحويل الفجوة الثقافية والتجارية بين الشرق الأوسط والغرب. من خلال تسهيل التعاون عبر الحدود للمؤسسات التي يقودها فنانين ، فهم الكيميائيون الذين يخلقون تحولات ثقافية في الشرق الأوسط عبر الإنتاج المباشر والتلفزيوني والأفلام والتأييد وتوسيع العلامة التجارية من خلال سرد القصص والتجارب الغامرة.

لكي تقدر تمامًا كيف وصل هذا الزوج القوي إلى ما هو عليه اليوم ، تحتاج إلى فهم أفضل لرحلتهم المهنية حتى هذه اللحظة المثيرة في الترفيه العالمي.

"أثناء نشأتي ، كان هناك دائمًا طعام وموسيقى في المنزل ،" تشاركني سونال ، التي ولدت وترعرعت في زامبيا بإفريقيا وهي من أصول جنوب آسيوية. "كان الترفيه مسارًا طبيعيًا بالنسبة لي لأتبعه - كان مخبأ A-List السري ، فندق The Hempel في لندن ، مدخلي إلى عالم الموسيقى والترفيه. إذا لم تطلق في The Hempel ، فأنت لم تطلق على الإطلاق - كان هذا هو القول المأثور في لندن في أوائل عام 2000. بصفتي `` حارس البوابة '' للفندق ، كان أمثال Elton John و Amy Winehouse و 50 Cent و Usher و Black Eyed Peas و Victoria Beckham يأتون من أبوابي بمواد ومنتجات لم يتم إصدارها ، ويطلبون مني تنسيق المعارض لهم. اضطررنا ذات مرة إلى هدم أرضية كاملة من الجدران لاستضافة مايكل جاكسون خلال فترة إقامته في عام 2006 ".

يضيف سونال: "في إحدى حفلات الاستماع لإصدار ألبوم Black Eyed Peas مع Elephunk ، قابلت منتجًا تنفيذيًا شابًا باسم Venus Brown ، والذي عرّفني على الفروق الدقيقة في صناعة الموسيقى والتنقل في الصناعة. ثم أصبح فيما بعد مستشارًا لرئيس مجلس الإدارة ورئيس قسم الإبداع في الولايات المتحدة لشركة Sony BMG ومؤسس Buddah Brown International - وبالنسبة لي ، أنا مرشد ".

بعد افتتاح برج العرب في دبي ، الفندق الوحيد من فئة 7 نجوم في العالم في عام 1999 ، بدأت دبي في ترك بصماتها وإثبات للعالم إمكاناتها غير المستغلة إلى حد ما.

في عام 2006 ، تلقت سونال مكالمة من شأنها أن تغير مسار حياتها المهنية ، وهو نفس العام الذي تذكرت فيه انتقال آش من سنغافورة إلى دبي. لا تزال سونال إلى حد ما تحت الأرض ، وتتذكر مبنى طاقة جديدًا في دبي في ذلك الوقت ، حيث بدأت الموضة والترفيه والموسيقى في إحداث تحول ثقافي في التقريب بين الناس.

بدأ الحافز لأصل IAM عندما تمكنت Sonal من توسيع خدماتها لتشمل مشاريع بمليارات الدولارات في الشرق الأوسط ، مثل جزر العالم و Atlantis الأصلي ، النخلة ، حيث استقطبت أفضل المواهب النجمية لمختلف المشاريع ، مما رفع مستوى الاحتراف. سمعة IAM Entertainment. حتى في عالم الموضة ، تم تقديم مغيري اللعبة مثل كارل لاغرفيلد ودونا كاران وفالنتينو إلى المنطقة من قبل IAM لتصميم المشاريع التجارية الأولى من نوعها والتي تتراوح قيمتها بين 15 و 20 مليون دولار.

جاء Ash ، الذي انضم رسميًا إلى IAM Entertainment منذ أكثر من سبع سنوات ، من مسار مهني مختلف تمامًا عن Sonal. يقول لي آش: "لقد ولدت ونشأت في لندن". "عملت في قاعة تجارية لأكثر من 10 سنوات في لندن وسنغافورة وهونغ كونغ. كان مثل العيش في الذئب في وول ستريت. عندما جلست أنا و Sonal وضحنا كيف نريد نقل IAM إلى المستوى التالي ، أدركنا أن مؤسسة بهذا الحجم تحتاج إلى هيكل مؤسسي كامل لتنمو إلى أقسام متعددة ولديها جميع الجوانب التي من شأنها أن تمكننا من جلب مجموعة كاملة من الفرص التجارية لكل موهبة وفنان نعمل معه. ينمو المشاهير علاماتهم التجارية على مستوى العالم والشرق الأوسط هو سوق نمو هائل وغير مستغل. نحن نوفر جسرًا ومنصة مثالية للعلامات التجارية للدخول والنمو في سوق جديد ، مع IAM كشريك موثوق به ، مدعوم بتاريخنا ونزاهتنا. إن اكتساب الأعمال التجارية وبناءها وتنميتها جزء من حمضي النووي ".

سونال وآش متزوجان الآن ويعيشان في نخلة جميرا في دبي ، على بعد دقائق قليلة من فندق أتلانتس ذا رويال ، حيث حققا أكبر إنجاز لهما حتى الآن.

يضيف آش: "الحفاظ على وفائنا برؤيتنا حتى يوم سرد القصص هذا وإنشاء المشاريع الأولى من نوعها للشرق الأوسط هو السبب وراء تكليفنا بمبادرات واسعة النطاق بقيادة الحكومة وميزانيات بملايين الدولارات اليوم. "

في عامي 2021 و 2022 وحدهما ، تضمنت IAM عروضًا حية مع Mariah Carey وعروضًا حية مع Alicia Keys و Black Eyed Peas ، إلى جانب قائمة عملاء من الدرجة الأولى. عملت IAM مع شخصيات بارزة في هوليوود ودخلت في شراكة معها بما في ذلك Kevin Hart و Coldplay و Tony Robbins و Ciara و Leona Lewis و Hilary Swank و Nicolas Cage و Adrien Brody و Eva Longoria و Steve Harvey ، بالإضافة إلى عدد كبير من A -قائمة موهبة بوليوود.

كما تتوسع قائمة عملاء IAM اللامعين ، حيث تشارك حاليًا شركات مثل Vogue Arabia ، الخطوط الجوية القطرية ، الاتحاد للطيران ، FIFA ، قطر للسياحة ، دبي للسياحة ، دبي العالمية ، أتلانتس ، الهيئة الملكية السعودية وحكومة الإمارات العربية المتحدة. بين عروضهم الشخصية وعروض البث المباشر على مدار السنوات القليلة الماضية ، حققوا أكثر من خمسة مليارات انطباع في 52 دولة.

يقول آش عن IAM Entertainment ، "مع استمرارنا في النمو ، ينصب التركيز على بناء تدفقات الملكية الفكرية والإيرادات التجارية للفنانين والمواهب التي وثقت بنا ، وفتح حصة سوقية جديدة كاملة لمجموعة من الآخرين. مع افتتاح المنطقة ، تتاح الفرصة للقيام بجولة. على مدار 18 إلى 24 شهرًا القادمة ، سنركز على تقديم عروض بتنسيق الجولات لتضخيم تجربة الجمهور. هناك قاعدة جماهيرية تم التقليل من شأنها وتريد أن ترى نجومها المفضلين على المسرح ".

تعمل Sonal و Ash أيضًا على جلب المزيد من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى منطقة الشرق الأوسط. لقد أنتجوا مؤخرًا فيلمًا بعنوان شمال 10، تم تصويره في أبو ظبي مع الكاتب / المخرج المشهور ريان لامار. لقد عملوا أيضًا مع الفائزين بجائزة الأوسكار John Battsek و Alex Gibney في فيلم وثائقي من جزأين عن أسطورة التنس بوريس بيكر ، ومن المتوقع إصداره في وقت لاحق من هذا العام على Apple TV +.

بالعودة إلى أداء بيونسيه الخاص في أتلانتس ذا رويال في دبي ، تساءلت كيف سيصف Ash و Sonal التجربة التي كانا قادرين على مشاهدتها بشكل مباشر خلال تلك الفرصة الحصرية للغاية.

يتذكر آش قائلاً: "لم أر أبدًا جمهورًا في السنوات العديدة التي قضيتها في هذا العمل كان عاطفيًا مثل هذا الجمهور".

تتابع سونال: "كانت مشاهدة بكاء الرجال والنساء على حد سواء شهادة على الأداء والإنتاج والخلفية المذهلة."

مع تحديد كل من هؤلاء المحترفين الدؤوبين كرواد أعمال في هذه المرحلة من حياتهم المهنية ، سألت سونال وآش عن السمات التي تجعل رائد الأعمال ناجحًا وفعالاً في عام 2023.

يقول سونال أولاً: "المرونة". "أعتقد أن المرونة ، ومعرفة بالضبط ما تريد تحقيقه وكيفية تنفيذ رؤيتك."

يضيف آش ، "أجيليتي. هز الوباء الكثير من الناس. قبل الوباء ، لم يكن لدينا قسم للتلفزيون والسينما. لقد أجبرنا ذلك على التحول من العروض الحية التي لا يمكن أن تحدث وفي غضون عامين حتى الآن ، لدينا فيلم وثائقي تحت حزامنا ولدينا الفيلم الذي تم إصداره ".

عندما بدأت في إنهاء حديثي مع هذا الزوج القوي ، تساءلت ما الذي سيستمر في جعلهم ووكالة IAM Entertainment فريدة من نوعها ، حيث يواصلون القيام بحركات رائدة ترفع مستوى نظرتنا إلى إمكانيات الترفيه في عالمنا الحديث. عالم.

تقول Sonal ، "مهما كان ما نواجهه في IAM Entertainment ، فلن يتم إجباره أبدًا. إنه نهج طبيعي للغاية للأعمال ونعتقد أن هذا ما يميزنا ".

في الآونة الأخيرة ، كان Ash و Sonal يقضيان الوقت للقدوم إلى الولايات المتحدة ، والتواصل مع محترفين آخرين بارزين ومشاهير مرغوب فيهم ، وكان آخرها خلال عطلة نهاية الأسبوع في Grammys في لوس أنجلوس. أخبروني أنه يتم الاتصال بهم من قبل مديري صناديق الترفيه ومالكي صناديق التحوط في الولايات المتحدة ، ويتطلعون إلى الاستثمار في أحدث جولة لجمع التبرعات لـ IAM Entertainment. من الواضح أن ترى نوعهم النادر من القوة العظمى ، إذا صح التعبير ، وهم يواصلون ربط الغرب بالشرق الأوسط بشكل فعال.