القوادة للسكان المحليين في متجر RAYGUN
مجاملة رايجون
Rأيجون ، تم إنشاء شركة الجدة المملوكة للقطاع الخاص والتي قامت بأعمال متنامية من لصق الميمات الناشئة على القمصان وبيعها قبل أن تصبح الميمات قديمة ، في عام 2004. لكنها جذبت الاهتمام الوطني حقًا في فبراير 2020.
كان ذلك عندما كان التجمع الديمقراطي في ولاية أيوا ، أول مسابقة شعبية في البلاد تبدأ عملية اختيار مرشح رئاسي أمريكي ، يواجه صعوبة في جدولة الأصوات. مع استمرار العملية ، كانت شركة RAYGUN ، وهي شركة ذات أصول في ولاية آيوا ، تعمل بسرعة بيع قميص مكتوب عليه، "تم تصميم هذا القميص وطباعته بشكل أسرع من إعلان نتائج المؤتمر الانتخابي."
قال المؤسس والمالك مايك دريبر: "إذا حدثت قصة كبيرة ، فسنغير جدولنا بالكامل ونطرح المنتج والمحتوى على هذا المنوال" الشرق الأوسط. "إنها شركة إعلامية ترتدي زي متجر قمصان."
تحتل RAYGUN ركنًا صغيرًا ولكن خاصًا جدًا من متجر التجزئة في أمريكا 40. يمكن وصف روح الدعابة - على الأكواب والملصقات والوقايات والبطاقات البريدية وأكواب نصف لتر بالإضافة إلى القمصان - على أنها سخيفة ، ولكنها لطيفة ، كما يليق بفخر روح الغرب الأوسط. . مخزونها في التجارة هو السرعة التي تحول بها الميمات إلى منتجات. غالبًا ما يكون المحتوى سياسيًا ولكن ليس دائمًا (يتعامل معه أحيانًا صيد الأسماك أو تحتفل ذيل) ، غالبًا من الحزبين ولكن يميل إلى اليسار ، وغالبًا ما يكون محددًا حسب المنطقة. قد لا يتبنى أولئك الذين يعيشون خارج حزام الذرة الأهمية الثقافية لـ محطات الوقود التي تبيع بيتزا الإفطار الشعبية، أو حالة تعظيم من صلصة الرانش على مائدة عشاء الغرب الأوسط ، لكن RAYGUN تفعل ذلك بالتأكيد. قال درابر: "إن عنصر الجغرافيا مهم للغاية".
مايك دريبر
مجاملة رايجون
كانت مبيعات RAYGUN البالغة 7.6 مليون دولار في عام 2022 رقماً قياسياً ، مع توقعات 2023 تبدو أكثر إشراقًا ، وفقًا لدريبر. الآن RAYGUN تتطلع إلى نمو العصير من خلال الشراكة مع الأمير المهرج لماركات meme ، The Onion. من المناسب أن ترتبط شركة RAYGUN ، التي تنبض بجذورها الزراعية ، بشركة تحمل اسم إحدى الخضروات. أسفرت الشراكة عن قمصان تحمل عناوين بصل شهيرة مثل "المحكمة العليا تقلب الحق في مقابل الخطأ" و "الغرب الأوسط" تم اكتشافه بين الساحل الشرقي والغربي ".
في حين أن The Onion يجلب "واحدة من أفضل غرف الكتاب حولها" للتوصل إلى محتوى لمنتجات RAYGUN ، فإن RAYGUN تزود The Onion بالتسويق الفوري ، كما قال جوردان لافلور ، مدير التحرير في The Onion الشرق الأوسط. "نأمل في استخدام خبرة RAYGUN للعثور على المحتوى المناسب للتسويق في الوقت المناسب والموضوعي. لا يتعلق كل عملنا بالأجساد - أو الوقايات ، أو أي شيء آخر - لكننا نشهد بالفعل فوائد خبراتهم وطاقتهم. "
نخر لطيف
مجاملة رايجون
بدأ درابر ، وهو فتى من ولاية أيوا ، بصنع القمصان في جامعة بنسلفانيا قبل 19 عامًا. استخدمت منتجاته الأولى أحرف كتلة مبسطة نصها ، "ليس ولاية بنسلفانيا". في حين أن تصميمات القمصان لم تتطور كثيرًا ، مع الحفاظ على خطها الأصلي وألوانها ، فقد نمت الأعمال إلى ثمانية مواقع من الطوب وقذائف الهاون - شيكاغو وأوماها وكانساس سيتي وخمسة في أيوا. قال دريبر: "المتجر يجب أن يكون ما يمكن أن يكون عليه الإنترنت إذا تم تفعيله".
نشأ Zac Boss ، وهو صديق Draper منذ فترة طويلة ، طفلًا لاثنين من مراسلي صحيفة Des Moines Register وقال إنه اتخذ قرارًا بالاستثمار في RAYGUN بعد أن لاحظ أن العلامة التجارية تحول الأخبار إلى شكل رائد من الربح.
قال بوس: "لقد بدأ الأمر عندما كان RAYGUN يصنع قمصانًا مضحكة يرتديها الناس والتي ساعدت في غرس الفخر في المكان الذي يعيشون فيه" الشرق الأوسط. "بمجرد أن رأيت أنه من الممكن أن ترتدي بالفعل أخبار اليوم ، كان من الممكن أن يكون لدي [دريبر] قميص مطبوع عليه شيء حدث مؤخرًا بتدوير مضحك عليه ، وسيشتري الناس ذلك ويرتديه. أدركت أنه قابل للتطوير للغاية ".
نظرًا لأن RAYGUN تركز في الغالب على ما يناقشه الجمهور ، فإن التوزيع السريع هو المفتاح. هذا غير تقليدي بالنسبة لصناعة البيع بالتجزئة المعروفة بالروتين وأوقات الموافقة الطويلة. قال درابر إن الساعات الأربع والعشرين الأولى التي يصل فيها المنتج إلى الشماعات هي الأكثر أهمية بالنسبة لـ RAYGUN.
قال "السرعة مهمة". "إذا لم يتم إعداد مؤسستك بشكل صحيح ، فلن تكون قادرًا على المضي قدمًا بالسرعة الكافية لمحاكاة نموذج العمل هذا."
المصدر: https://www.forbes.com/sites/sarahmuller/2023/01/27/meet-raygun-the-tiny-midwestern-meme-machine-partnering-with-the-onion-to-speed-sell- لطيف النخر /