ماكدونالدز تبيع دونات كرسبي كريم في أحدث تجربة قائمة

ماكدونالدز سيبيع كرسبي كريم الكعك في مطاعم مختارة في وقت لاحق من هذا الشهر لأول مرة.

ابتداءً من 26 أكتوبر ، ستبيع عملاق الوجبات السريعة دونات Krispy Kreme في تسعة مواقع في منطقة لويزفيل ، كنتاكي كجزء من الاختبار. قالت ماكدونالدز إن الاختبار سيساعدها في معرفة المزيد حول كيفية تأثير التعاون مع Krispy Kreme على عملياتها.

سيتمكن عملاء ماكدونالدز من طلب الشوكولاتة الأصلية المزججة والمثلجة مع الرشات والكعك المحشو بالتوت ، إما بشكل فردي أو في عبوات من ستة. ستبيع مواقع ماكدونالدز المشاركة الكعك طوال اليوم ، لكن لن تكون الحلويات متاحة للتسليم.

ستسلم Krispy Kreme الكعك الطازج يوميًا إلى مطاعم ماكدونالدز ، وفقًا لماكدونالدز. تستخدم سلسلة الدونات نموذج "المحور والتحدث" الذي يتيح لها صنع وتوزيع الحلوى بكفاءة. ترسل مراكز الإنتاج ، التي هي إما متاجر أو مصانع دونات ، الكعك الطازج كل يوم إلى مواقع البيع بالتجزئة مثل محلات البقالة ومحطات الوقود.

يأتي الاختبار في الوقت الذي بدأ فيه المستهلكون في تقليص زياراتهم للمطاعم ، حيث أدى ارتفاع التضخم إلى ضغوط الميزانيات. لإعادة العملاء إلى المطاعم ، كانت السلاسل تختبر عناصر قائمة وعروض ترويجية جديدة.

في النصف الأول من العام ، قالت ماكدونالدز إن المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض في الولايات المتحدة ينفقون أقل في مطاعمها. من ناحية أخرى ، قال مايك تاترسفيلد ، الرئيس التنفيذي لشركة Krispy Kreme ، إن سلسلته تتمتع بقوة تسعير قوية لأن العملاء على استعداد للتفاخر في الحصول على حلوى بأسعار معقولة مثل الكعك الطازج.

في الربع الثاني ، أعلنت Krispy Kreme عن نمو في الإيرادات بنسبة 7.5٪ لقسم الولايات المتحدة وكندا. لكنها قلصت توقعاتها للعام بأكمله للأرباح والإيرادات ، مستشهدة بالدولار القوي والأداء الأضعف من مراكز الإنتاج الأمريكية التي لا تقدم إلى مواقع أخرى.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تعتمد فيها سلاسل الوجبات السريعة على الكعك لجذب العملاء. في عام 2020 ، أطلقت كنتاكي فرايد تشيكن وساندويتش دونات "فرايد تشيكن أند دونات" على الصعيد الوطني بعد أن جذبت اختبارات العنصر الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي.