لطالما كانت الوجبات السريعة عملاً رجعيًا. ماكدونالدز (MCD احصل على تقرير شركة ماكدونالدز ابتكر بيج ماك ردا على النجاح الذي حققه برجر كنج مع وابر. منذ حدوث ذلك إلى حد كبير ، عندما تقوم إحدى السلاسل بشيء ما ، تستجيب السلسلة الأخرى.
هذا هو السبب في القوائم في ماكدونالدز ، مطعم العلامات التجارية الدولية (QSR الحصول على تقرير Restaurant Brands International Inc. برجر كنج ووينديز (ون احصل على تقرير شركة Wendy's (The) لديهم تشابه عام معهم. الجميع يبيعون نفس البرجر تقريبًا مع القليل من التقلبات. يحتوي برجر كنج على شواية اللهب ولحم وينديز "الطازج ، غير المجمد أبدًا" ، لكن كل سلسلة تحتوي في الأساس على نفس البرغر.
يمكنك تتبع أوجه التشابه هذه في القائمة. أصبح تقديم قطع الدجاج ، وتناول شطيرة السمك ، وبيع بعض الأنواع المختلفة من ساندويتش الدجاج المقلي أمرًا مطلوبًا. بالتأكيد ، هناك اختلافات - وينديز لديها بطاطس مشوية وفلفل حار ، وبرغر كينج لديها فرايز دجاج - لكنها في الغالب متشابهة.
في السنوات الأخيرة ، ركزت Wendy's و Burger King على القيمة بطريقة لم تفعلها ماكدونالدز. جعلت Wendy's الـ 4 مقابل 4 دولارات هي التركيز على هذا العرض لفترة طويلة قبل الانتقال إلى وضع Biggie Bag بقيمة 5 دولارات كتركيز على القيمة الرئيسية. غالبًا ما قدم برجر كنج (ويقدم حاليًا) وجبة بقيمة 5 دولارات على طريقك.
الفرضية بسيطة. تحصل على برجر (أو شطيرة دجاج في بعض الحالات) ، وناجتس ، وبطاطا مقلية ، ومشروب. إنها فرضية بسيطة مبنية على منح العملاء الكثير مقابل أموالهم. تمنح هذه الصفقات أيضًا السلاسل بعض المرونة حيث يمكنها تدوير السندويشات المعروضة في صفقاتها لإبقائها طازجة.
الآن ، في الوقت الذي يركز فيه المستهلكون على القيمة أكثر من أي وقت مضى ، استجابت ماكدونالدز بصفقة مماثلة بقيمة 5 دولارات مبنية حول أحد أشهر خطوط السندويتشات.
شترستوك
ماكدونالدز تضيف صفقة بقيمة 5 دولارات قامت ماكدونالدز عمومًا ببناء معظم عروض القيمة الخاصة بها حول قائمة المزيج والمطابقة التي تبلغ قيمتها 1 دولار 2 دولار. هذا النوع من استبدال قائمة الدولار القديمة ، لكن هذه الصفقة تدور حول جعل العملاء ينفقون أكثر. الصفقة الجديدة بقيمة 3 دولارات تشبه إلى حد بعيد ما تقدمه Wendy's و Burger King.
ستقدم السلسلة وجبة بقيمة 5 دولارات على أساس ساندويتش الدجاج المقلي ، تشوبوم وذكرت.
"كجزء من صفقة تطبيقات الأجهزة المحمولة محدودة الوقت ، يمكنك الحصول على أي ساندويتش دجاج مقرمش أو حار أو ديلوكس مع بطاطس متوسطة ومشروب غازي مقابل 5 دولارات. لاحظ فقط أن هناك حدًا لاسترداد القيمة مرة واحدة في الأسبوع ، لكل حساب تطبيق ".
من المثير للاهتمام أن الصفقة لا تحتوي على خيار همبرغر ، لكنها تمنح ماكدونالدز نقطة سعر مساوية لمنافسيها. ينتهي العرض في 4 سبتمبر.
ماكدونالدز تركز على القيمة تحدث المدير المالي لماكدونالدز كيفين أوزان عن البيئة الاقتصادية الحالية والعروض القائمة على القيمة خلال السلسلة مكالمة أرباح الربع الثاني .
قال المدير المالي: "نواصل التركيز على القدرة على تحمل التكاليف اليومية التي يبحث عنها العملاء ، عبر قائمة القيمة اليومية والعروض الرقمية".
أوضح الرئيس التنفيذي كريس كمبجنسكي أن القيمة هي التركيز ولكنها تختلف بناءً على ظروف السوق المتغيرة باستمرار ويمكن أن تختلف من بلد إلى آخر.
"وبينما تفكر في ما نخطط له في إطار مجموعة متنوعة من السيناريوهات ، فإنه يذهب بشكل أساسي إلى ما هي رافعات التسويق لدينا وما هي سيناريوهات الاستثمار لدينا. وهل نحتاج إلى مزيد من التعقيد ، على سبيل المثال ، القيمة النهائية لمنصة قائمتنا ، يمكن أن يكون ذلك أحد السيناريوهات ، "قال.
يتعلق الأمر بالتكيف مع ظروف السوق أكثر من اتباع أي نهج واحد.
وقال: "من ناحية أخرى ، إذا استمرت في وتيرتها الحالية ، فربما لا نحتاج إلى الاتكاء بهذه القوة". "إذن ، هذه أشياء تحدث على مستوى السوق على أساس كل بلد على حدة ، لكنني أعتقد أن الطريقة التي تنظر بها فرقنا هي بسبب حالة عدم اليقين هذه بشأن معنويات المستهلكين ، علينا فقط التخطيط للمزيد سيناريوهات مختلفة وهذا يعني التمتع بمزيد من المرونة في تقويم التسويق للمحور ، إذا لزم الأمر. "
المصدر: https://www.thestreet.com/investing/mcdonalds-value-menu-move-targets-wendys-burger-king؟puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo