لم تتأثر أرباح ماكدونالدز بارتفاع الأسعار ، حيث "يبدو أن الأمريكيين أكثر انزعاجًا من التغير في الأسعار في متاجر البقالة"

يقول محلل المطاعم مارك كالينوفسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Kalinowski Equity Research ، إن اضطرابات المستهلكين مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية تتركز في أماكن أخرى ، على الرغم من ذلك.

"إنهم لا يتحدثون عن سعر البيض في ديني
دن ،
+ 1.26٪,
قال كالينوفسكي. إنهم يتحدثون عن سعر البيض في محل البقالة المحلي. على الرغم من أن Denny قد اتخذت السعر مثل الكثير من السلاسل ، يبدو أن الأمريكيين أكثر انزعاجًا من التغيير في الأسعار في محلات البقالة ومحلات السوبر ماركت ".

عززت ماكدونالدز قبضتها على صناعة الوجبات السريعة التي تركز على الهامبرغر ، بعد أن دمر الوباء العديد من المطاعم الصغيرة وترك تلك التي نجت تكافح مع ارتفاع التكاليف. مع قيام المطاعم المستقلة والسلاسل الكبرى برفع أسعارها - إما لتعويض تلك التكاليف أو لقياس ما سيدفعه الناس - تزايدت المخاوف بشأن التأثير على الطلب.

شاهد أيضاً: لماذا قد تواجه ماكدونالدز وجوجل وغيرها من الشركات الكبرى مسؤولية العديد من العمال

لكن بيانات بنك أوف أميركا أظهرت فجوة آخذة في الاتساع بين مبيعات متاجر ماكدونالدز في الولايات المتحدة ومبيعات منافسيها منذ انتشار الوباء. عندما أعلنت الشركة عن نتائج الربع الثالث في أكتوبر ، لاحظت الإدارة المكاسب من "الزيادات الإستراتيجية في الأسعار وعدد الضيوف الإيجابي" في الولايات المتحدة ، وقد أطلقت مؤخرًا خطة لتسريع افتتاح المطاعم وتحسين عناصر القائمة الكلاسيكية وتوسيع الطلب الرقمي. قدرات.

عزا كالينوفسكي حركة مرور ماكدونالدز إلى قدرتها على البقاء على صلة بين المستهلكين الأصغر سنًا - إلى جانب الآلاف من المتاجر والسعة الرقمية وقدرة القيادة. وأشار إلى شعبية وجبات المشاهير في السلسلة - مثل تلك القائمة على تفضيلات Travis Scott و J Balvin - تعاونات Happy Meal و ، في ارتداد إلى الثمانينيات ، دلاء الهالوين. وأضاف أنه حتى في الوقت الذي ترفع فيه المطاعم الأسعار بشكل عام ، فقد نجت من غضب المستهلكين من التضخم.

أشار كالينوفسكي أيضًا إلى أن Chick-fil-A أصبح كائنًا أكبر في الرؤية الخلفية لماكدونالدز.

قال: "أعتقد أن ماكدونالدز تدرك ، على المدى الطويل ، أنه منافس يجب أن يراقبه عن كثب".

ما يمكن توقعه

الأرباح: تتوقع وول ستريت أن تكسب ماكدونالدز 2.46 دولار للسهم في الربع الرابع ، وفقًا لـ FactSet ، بزيادة 10 ٪ عن الربع نفسه من العام الماضي. Estise ، الذي يحشد مصادر التوقعات من صناديق التحوط والأكاديميين وغيرهم ، لديه إجماع على 2.51 دولار للسهم. 

إيرادات: من المتوقع أن تبلغ مبيعات ماكدونالدز 5.72 مليار دولار ، وفقًا لـ FactSet ، بانخفاض حوالي 5 ٪ عن العام الماضي. تقدير المساهمين في المتوسط ​​يتوقعون 5.8 مليار دولار. من المتوقع أن ترتفع مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 8.6٪.

حركة الأسهم: انخفض سهم ماكدونالدز في الجلسة بعد ستة من تقارير الأرباح الفصلية الثمانية الماضية ، لكن أربعة من تلك الانخفاضات كانت أقل من 1٪. ارتفعت الأسهم بنسبة 8.4٪ في العام الماضي ، مثل مؤشر S&P 500
SPX،
+ 0.25٪
فقد انخفض بنسبة 8.2٪ وكذلك مؤشر داو جونز الصناعي
مؤشر داو جونز الصناعي،
+ 0.08٪
- الذي يعد ماكدونالدز من بين مكوناته الثلاثين - انخفض بنسبة 30٪.

ما يقوله المحللون

ستكون مبيعات المتجر نفسه مرة أخرى محل تركيز المحللين ، وكذلك أوروبا ، الغارقة حاليًا في أزمة تكلفة المعيشة ، والصين ، التي تحاول التنقل في حقبة ما بعد COVID. لديهم أسئلة حول المنافسة من Chick-fil-A سريع النمو ، وما إذا كان بإمكان ماكدونالدز تقديم شطيرة دجاج تصمد في المقارنة.

قال محللو UBS إن سهم ماكدونالدز "في وضع جيد بالنظر إلى السمات الدفاعية في بيئة كلية تزداد صعوبة". قالوا أيضًا إنهم يعتقدون أن "طلب العملاء في أوروبا ظل مرنًا إلى حد كبير".

للمزيد من: هيئة الأوراق المالية والبورصات تتهم الرئيس التنفيذي السابق لماكدونالدز إيستربروك بالإدلاء ببيانات كاذبة تتعلق بإطالة عام 2019

في مكان آخر ، أشار جوشوا لونج ، المحلل في ستيفنز ، إلى "الرسائل الناجحة للسعر / القيمة عبر المنصات الرئيسية (الإفطار ، وقائمة قيمة 1 دولار / 2 دولار / 3 دولارات ، و 2 مقابل 6 دولارات ، كأمثلة) مع التركيز على / حول عناصر القائمة الأساسية" في الولايات المتحدة

قال الرئيس التنفيذي كريس كمبزينسكي ، خلال مكالمة أرباح ماكدونالدز في أكتوبر ، إن التكاليف المرتفعة للمطاعم - جنبًا إلى جنب مع سياسات إدارة صفوف أصحاب الامتياز المستقلين - ستبقي أي حرب خصومات في وضع حرج.

وقال: "نتوقع أن تظل الصناعة عقلانية من منظور التسعير". "وأعتقد أن جزءًا من ذلك سيتحمل فقط من خلال المصلحة الذاتية ، وهو أن الجميع يعاني من تضخم الغذاء والورق. الجميع يعاني من تضخم العمالة ".

وتابع: "وبعض منافسينا ، أصحاب الامتياز ليسوا في نفس وضع أصحاب الامتياز لدينا". "لذا أعتقد أنه حتى لو كانت هناك رغبة في محاولة الحصول على مزيد من الترويج في بعض المجالات لمعالجة ربما أي رياح معاكسة للمرور قد يواجهها شخص ما ، أعتقد أنك ستواجه الكثير من المقاومة من أصحاب الامتياز الذين لن يفعلوا ذلك تكون في وضع يمكنها من المشاركة في ذلك ".