تعد Maserati x Barbie Grecale Grecale Trofeo الفاخرة متعددة الاستخدامات ، التي تم كشف النقاب عنها اليوم ، واحدة من العديد من الطرق التي تشتهر بها شركة Mattel ... [+]
مازاراتي
ماتيل
شدد كريز على الإيجابية بعد صدور أرباح شركة ماتيل للربع الثالث يوم الثلاثاء مما ترك المستثمرين قلقين من أن التضخم والمستهلكين المهتمين بالسعر قد يعرقل المكاسب التي حققتها شركة ماتيل في السنوات الأخيرة.
في صباح اليوم التالي ، أبلغ كريز عن نتائج مختلطة ، في أ مقابلة على شريط فيديو تم بثه على Yahoo Finance ، قال إن المستثمرين يجب أن يقرأوا نتائج العام بأكمله كإشارة إلى أن استراتيجية التحول للشركة تستمر في دفع المكاسب ، بدلاً من التركيز على الربع الثالث.
"نحن في خضم بيئة اقتصادية صعبة ، لكن نتائجنا من عام حتى تاريخه للنمو المزدوج في صافي المبيعات ، والأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء ، ودخل التشغيل المعدل ، وعائد السهم المعدل [ربحية السهم] تبين أننا نجتاز في مجمع معقد وقال كريز "المناظر الطبيعية واستراتيجيتنا تعمل".
قال كريز في المقابلة: "نعتقد أن أساسياتنا قوية ونحن واثقون جدًا من مسار النمو متعدد السنوات".
انخفض سهم Mattel بأكثر من 4٪ في تعاملات ما قبل السوق اليوم ، ثم استعاد بعضًا من قيمته ، لكنه ظل منخفضًا بأكثر من 2٪ بحلول الساعة الأخيرة من التداول. وأغلق اليوم عند 19.23 دولارًا ، بانخفاض 2.73٪.
فاتت شركة ماتيل التوقعات بشأن المبيعات لكنها فاقت توقعات الأرباح. كان صافي المبيعات ثابتًا بشكل أساسي عند 1.76 مليار دولار ، دون تقديرات المحللين البالغة 1.78 مليار دولار. أفادت شركة ماتيل أنه بعد احتساب تقلبات أسعار العملات ، ارتفع صافي المبيعات بنسبة 3٪ بالعملة الثابتة.
كما خفضت الشركة توجيهها بشأن أرباح العام بأكمله ، وقلصت توقعاتها للدخل المعدل للعام بأكمله من 1.42 دولارًا إلى 1.48 دولارًا إلى 1.32 دولارًا إلى 1.42 دولارًا.
ربما كان ما يقلق وول ستريت أكثر من أن هذه الأرقام هو اعتراف شركة ماتيل بأن مبيعات باربي ، العلامة التجارية الكبرى ، انخفضت بنسبة 3٪ خلال الربع الثالث.
اشتملت معظم المناقشات التي دارت حول المكالمة الجماعية للشركة مساء الثلاثاء على باربي وإمكانات تحقيق أرباحها في المستقبل.
وقالت آربين كوتشاريان من UBS في المكالمة: "هناك الكثير من الشكوك حول ما إذا كانت باربي يمكن أن تنمو العام المقبل".
بينما يتوقع التنفيذيون في شركة Mattel أن يكون إطلاق فيلم Barbie من بطولة Margo Robbie و Ryan Gosling ، أشار كوتشاريان إلى أن الاعتماد على فيلم الحركة الحية "قد يكون صعبًا بعض الشيء".
لكن Kreiz و Mattel President ومدير العمليات ريتشارد ديكسون أكدا مرارًا وتكرارًا على حبهما المستمر لعلامة باربي التجارية أثناء المكالمة.
قال ديكسون: "نحن واثقون بشكل لا يصدق من باربي للعديد من الأسباب". ومن بين هؤلاء النمو المستدام الذي تمتعت به باربي خلال السنوات الخمس الماضية. قال ديكسون إن العلامة التجارية تضاعف حجمها خلال تلك الفترة وكانت العلامة التجارية العالمية الأكثر مبيعًا بشكل عام على مدار العامين الماضيين.
وقال ديكسون إن الأمر الأكثر تشجيعًا هو أنه على الرغم من الانخفاض في الربع الثالث ، فإن إجمالي فواتير باربي حتى الآن ارتفع بنسبة 3٪ في العملة الثابتة ، ونمو مثير للإعجاب يأتي على قمة المبيعات القياسية في عام 2021.
ويبدو أن إمكانات الحصول على ترخيص باربي غير محدودة. أعلنت اليوم شركة صناعة السيارات الإيطالية الفاخرة أنها دخلت في شراكة مع شركة ماتيل بشأن ما وصفته مازيراتي بأنه "تعاون جريء" - وهي سيارة رياضية متعددة الاستخدامات فاخرة ذات إصدار محدود للغاية بتصميم باربي تم إنشاؤها كواحدة من هدايا العطلات الخيالية من نيمان ماركوس.
يعتمد جزء كبير من استراتيجية نمو Mattel على توسيع نطاق وصولها إلى الترفيه ، والاستفادة من قوة علاماتها التجارية من خلال عدد متزايد من منتجات الأفلام والتلفزيون.
قال ماتيل إن التكاليف المرتفعة ، في المقام الأول للشحن البحري ، ومواد مثل الراتنجات والزنك ، تضر بهوامش الربح خلال الربع.
لكن الشركة تتوقع تسارع المبيعات خلال الربع الرابع ، وأن المستهلكين سيعودون هذا العام إلى أنماط ما قبل الوباء من القيام بالكثير من التسوق في وقت لاحق من موسم العطلات.
كريز واثق من أن شركة ماتيل في وضع جيد يمكنها من تحقيق ربع رابع ناجح وموسم عطلات ناجح.
وقال خلال المؤتمر الهاتفي: "نعتقد أن العلامات التجارية الكبيرة المهمة والمنتجات عالية الجودة ستنتهي بالفوز بالموسم". "هذا ما نركز عليه. هذا هو المكان الذي نتفوق فيه ".
وأكبر علامة تجارية لشركة Mattel تراهن على الفوز بربع رابع ، و 2023 ، باربي.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/10/26/mattel-is-banking-on-barbie-and-its-long-game-to-beat-inflation/