تسويق توصيل الطعام عبر YouTube المواعدة

الخروج لتناول طعام الغداء أو العشاء في الموعد الأول ليس فقط خيارًا شائعًا للكثيرين ، ولكن هناك أسباب وجيهة لذلك.

تعد مشاركة الوجبة نشاطًا اجتماعيًا يسمح لشخصين بالتعرف على بعضهما البعض في مكان أكثر استرخاء وراحة - يمكن أن يكسر الجليد في ذلك التاريخ الأول المحرج ويخلق جوًا أكثر حميمية من قول الذهاب إلى فيلم حيث كل شخص يجلس وحيدًا بهدوء في الظلام. يمكن أن يكون أساسًا لمحادثة جيدة - حيث أن مشاركة الوجبة تسمح بمزيد من المحادثات المفتوحة للتعرف على قيم الآخرين وخلفياتهم وبالطبع الأطعمة التي يحبون تناولها ، والتي يمكن أن تخبرك كثيرًا.

في السنوات الأخيرة ، وخاصة أثناء الوباء ، تغيرت الطريقة التي يلتقي بها الناس بشركاء رومانسيين محتملين بشكل كبير مع استخدام المنصات الرقمية بما في ذلك خدمات المواعدة عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وعقد المؤتمرات عبر الفيديو.

منذ ما يقرب من 60 عامًا ، في 20 ديسمبر 1965 ، قدم لنا Chuck Barris طريقة جديدة تمامًا للبحث عن هذا الشريك المثالي ؛ وغيرت طريقة تفكيرنا في المواعدة والعلاقات. كان الأمر يتعلق بالتعرف على الشخص الآخر من خلال إجاباتهم على الأسئلة الشائعة. علمنا برنامج المواعدة الأسبوعي التلفزيوني أن ننسى الاعتماد على والدتك أو صديقك في إصلاحك ، أو التوجه إلى حانة "لتجربة حظك" لمقابلة ذلك الشخص المميز. كانت القراءة بين السطور لاكتشاف شخصية المرء - دون رؤيتها! كان الاستماع بعناية هو المهارة المطلوبة.

كان التوفيق بين الزوجين سريًا - كان هناك رجل أو فتاة على جانب واحد من الحائط وعلى الجانب الآخر كان هناك 3 مرشحين من الجنس الآخر تم طرح أسئلة عليهم وسيتم اختيار "الفائز" بناءً على إجاباتهم. لكي نكون شفافين ، كان البرنامج التلفزيوني أيضًا هو الذي دفع الوكلاء نجومهم الصاعدين للظهور بسبب العدد الهائل من المشاهدين .. ظهرت فرح فوسيت وأرنولد شوارزنيجر وتوم سيليك وسالي فيليد وجون ريتر وليندسي واغنر وعشرات آخرين إلى جانبهم. الأشخاص العاديون الذين يريدون إطلاق النار عليهم في الحب - والنجومية التلفزيونية. على مدار المسلسل ، كان هناك 2,000 موعد وتزوج 20 زوجًا بالفعل. حتى جاي لينو في برنامج تونايت شو عرض مسرحية هزلية محاكاة ساخرة لعب فيها دينيس كوسينيتش ، المرشح للرئاسة آنذاك ، اللعبة بحثًا عن الحب.

جاء التطور التالي بعد عقود من خلال طوفان من تطبيقات المواعدة: eHarmony و Tinder و Thursday و Match و Bumble و Hinge و OKCupid و Happn ومئات أخرى تربط الأشخاص معًا من خلال سلسلة من الصور والسير والإعجابات والكره وبالطبع ، خوارزميات لجعل كل شيء سهل.

ثم وجدت المواعدة طريقها مرة أخرى على شاشة التلفزيون ، حيث قامت برامج الواقع مثل البكالوريوس ، سينجلتاون ، السلور ، لوف آيلاند وغيرها ، بإثارة عملية المواعدة ولم تبحث عن شيء أكثر من الإهانة المطلقة أو اللقطات الصوتية أو الغش.

لم يربط أحد بين الحب والطعام حقًا حتى أغسطس من عام 2019 ، وقد أبلغنا تقرير Lempert عن اتجاه جديد - مكالمات عشاق الطعام. اتجاه ، نأمل أن يكون قد اختفى تمامًا ، حيث يقوم الشخص بتحديد موعد مع شخص لا يهتم به حقًا لمجرد الحصول على وجبة مجانية. لم يكن الأمر يتعلق بالتوفيق التام بين الجنة ، ولم يكن الأمر يتعلق بالترابط على وجبة. كان مجرد "طعام مجاني".

قدمت Swiggy's ، إحدى الشركات الرائدة في خدمات توصيل الطعام في الهند ، طريقة جديدة للتفكير في خدمة التوصيل التي تفصلها بالتأكيد عن جميع المنافسين من خلال الجمع بين الطعام والحب.

لعدة قرون ، تركزت الثقافة والمعتقدات الدينية في الهند حول شخصين يجتمعان من خلال زيجات مرتبة - لم يكن هناك مفهوم للمواعدة ، أو ما يمكن أن نسميه زواج الحب حتى السبعينيات والذي يتجاوز اليوم الحواجز العرقية والمجتمعية والدينية بالنسبة للكثيرين.

في نوفمبر من عام 2022 ، تم تقديم Swiggy's تاريخ اللوحة على يوتيوب. البرنامج مشابه جدًا لـ The Dating Game ، لكن الأسئلة كلها تستند إلى مشتريات الطعام السابقة التي قام بها المتسابق على تطبيق Swiggy food. ينقسم كل برنامج إلى ثلاثة أقسام: الأول يسمى "Order Order" والثاني هو "Let's Ketchup" والأخير "Plating the Date". تضم القناة أكثر من 260 ألف مشترك وتحصل عادةً على أكثر من 700 تعليق على كل حلقة ومن الواضح أنها تستهدف جمهور الشباب. تأسست Swiggy في عام 2014 وتعمل في أكثر من 500 مدينة في الهند. في يناير 2022 تقييم Swiggy ل ارتفع إلى 10.7 مليار دولار بعد أن قادت شركة Invesco لجمع التبرعات 700 مليون دولار.

اليوم ، يجب أن تكون مقيمًا في الهند للمشاركة كمتسابق ؛ لكن بصراحة ، فكرة التسويق هذه جيدة جدًا لدرجة أنها قد تجبر Swiggy على التوسع في بلدان أخرى وحتى هنا في الولايات المتحدة. قال رئيس تسويق العلامة التجارية في Swiggy في إعلان Plate Date الأولي أن Swiggy والعرض "متجذران في رؤية أن الطعام يربط الناس". نعلم جميعًا ذلك ، لكن السؤال هو ، هل منافسهم في توصيل الطعام؟

فكر في الذكاء التسويقي لأخذ المفهوم خطوة إلى الأمام.

يسلط العرض الضوء على الأطعمة بالطبع ، ولكنه يحدد أيضًا المطعم الذي اشتراه المتسابق منه. ذكي. صمم Swiggy أيضًا العرض ليجذب الجيل Z وجيل الألفية. أذكى. يفصل هذا التسويق أيضًا - ويرفع - Swiggy عن منافسيهم - Uber Eats و Zomato و Food Panda و Deliveroo وعشرات آخرين ، من خلال إضفاء الطابع الإنساني على فكرة توصيل الطعام بأكملها. باهِر.

لقد حول Swiggy بشكل فعال محادثة التوصيل بعيدًا عن السرعة والسعر - وجعلها تدور حول العلاقة مع الأطعمة - وما يمكن أن تؤدي إليه هذه العلاقات الغذائية. إن وجود مذاقات مشتركة على مفاصل البرجر أو نوع طبقة البيتزا أو إذا كان شخص ما يختار الأطعمة الصحية أو اللذيذة هو رسالة قوية - للتعارف وبناء صورة العلامة التجارية. نحن نعرف ذلك يحب الجيل Z و Millenials الطعام، ويمثل من هم.

خلقت أوامر التباعد الاجتماعي والبقاء في المنزل التي شهدناها خلال السنوات القليلة الماضية الشعور بالوحدة أكثر من أي وقت مضى. شهدنا ، مع رفع اللوائح ، ارتفاعًا في عدد الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا مع الآخرين - مما أدى إلى زيادة كبيرة في العديد من الحانات والمطاعم التي ظلت فارغة لعدة أشهر وكانت تعاني من نقص العمالة والمنتجات وارتفاع الأسعار.

تاريخ اللوحة هو حقًا تسويق ذكي وتحديد المواقع ، ومجد مجد لـ Swiggy. هل ستحقق Plate Date نجاحًا عالميًا وتتولى حق امتياز ربات البيوت من "أينما كان"؟ أشك في ذلك - ولكن إذا كان تشاك باريس لا يزال على قيد الحياة ، فهذه فكرة قد يتبناها.

ايكونوميك تايمزارتفع تقييم Swiggy إلى 10.7 مليار دولار بعد 700 مليون دولار لجمع الأموال