شركاء Marimekko مع الأرشيف لجعل إعادة البيع والعتيقة ممكنة

بيت التصميم الفنلندي ماريميكو أطلقت أمس سوقها الجديد لإعادة البيع والعتيقة ، والمحبوب مسبقًا. السوق الذي يحركه المجتمع ، والذي تدعمه شركة تكنولوجيا إعادة البيع أرشيف تهدف إلى زيادة العمر الافتراضي لمنتجاتها ، وهو عنصر أساسي في استراتيجية الاستدامة للشركة. مع Archive كشريك تقني لإعادة البيع ، أصبح لدى Marimekko الآن منصة مخصصة للغاية لتوسيع نطاق أهدافها الدائرية.

يتبع الإطلاق مفهومًا تجريبيًا ، تم طرحه لأول مرة قبل عام ، حيث باعت Marimekko 60 قطعة فريدة من نوعها عبر الإنترنت احتفالًا بالعلامة التجارية السبعين.^th ذكرى سنوية. عند الإطلاق ، لن تتوفر Marimekko Pre-love إلا في فنلندا ، ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية لديها خطط لتوسيع الخدمة إلى أسواق أخرى في المستقبل القريب.

يكون الانضمام وإدراج العناصر على المنصة الرقمية مجانًا. يمكن للبائعين إما استرداد أرباحهم نقدًا أو استبدالها بقسيمة هدايا لاستخدامها في www.marimekko.com.

قال ماريميكو إن الانضمام وإدراج العناصر على المنصة الرقمية مجاني. لدى البائعين خيار إما استرداد أرباحهم نقدًا أو استبدالها بقسيمة هدايا لاستخدامها في www.marimekko.com. بدأ سوق Marimekko Pre -oved في 25 أغسطس^th في marikmekko.com.

أنشأ الأرشيف منصة مخصصة لإعادة البيع لماريميكو. العلامة التجارية هي واحدة من أكثر العلامات التجارية المستعملة رواجًا في فنلندا ومنتجاتها تفرض أسعارًا عالية.

ترتكز منصة إعادة البيع الجديدة ، التي تدعم أهداف Marimekko للاستدامة ، على روح أن التصاميم الخالدة تجلب الفرح للمستهلكين. بالإضافة إلى تمكين المبيعات من نظير إلى نظير ، فإن السوق الجديد مفتوح لبائعي B2C. ستصدر Marimekko أيضًا مجموعة خاصة من الفساتين القديمة التي تم انتقاؤها من الستينيات إلى الأوغتس والتي تم الحصول عليها من أرشيف العلامة التجارية وبيعها على المنصة.

قالت Suvi-Elina Enqvist ، رئيسة أعمال الابتكار في Marimekko: "في عام 2021 ، أنشأت Marimekko وحدة أعمال الابتكار الداخلية ، والتي تركز على ابتكارات المواد والأصباغ ، ونماذج الأعمال المستدامة الجديدة ، وعمليات الإنتاج الجديدة".

"كان الفريق يقيس العديد من منصات إعادة البيع المستعملة لبعض الوقت ، واتضح أن شركة Archive أصبحت بسرعة رائدة السوق في هذا القطاع ، مع مجموعة رائعة من العلامات التجارية ، بما في ذلك The North Face و Filippa K و Oscar De La Renta ، والآن أحب ماريميكو.

"بعد المناقشات الأولية مع Archive ، أصبح من الواضح أننا شاركنا مجموعة متوافقة من القيم والرؤية لما أردنا تحقيقه - أي أن محرك Archive لإطالة دورة حياة المنتجات كان نتيجة طبيعية لتركيزنا الأساسي كعلامة تجارية ، والذي يقوم على إنشاء تصميم خالد يجلب للناس فرحة طويلة الأمد "قال إنكفيست.

"Marimekko Pre-love هو مظهر ملموس لفلسفتنا في التصميم - من المعروف أن فساتين Marimekko تنتقل من جيل إلى آخر ، وإطلاق منصة Marimekko المستعملة سيجلب هذا التقليد إلى شكل ملموس أكثر ،" Enqvist قال.

بدت الشراكة مع Archive أمرًا طبيعيًا للغاية ، وعملت الشركتان معًا بشكل وثيق للغاية ، في كل خطوة على الطريق ، لبناء تجربة تجسد Marimekko عبر كل نقطة اتصال.

"نظرًا لتراثنا الطويل كمنزل للتصميم ، نتعرف على أروع القصص التي مرت بها فساتيننا على مدار 70 عامًا من وجودنا. كان من المهم للغاية بالنسبة لنا أن نجد طريقة لدمج هذه القصص المذهلة عن قطعنا في السوق ، ولهذا السبب قمنا بتضمين ميزة ، يمكن للبائعين من خلالها مشاركة القصة الفريدة للعنصر المدرج ، والتي نأمل أن تجعل قال إنكفيست إن مالك المستقبل يعتز بالقطعة أكثر ، ونأمل أن تستمر لسنوات ، إن لم يكن لأجيال.

وأشارت إلى أن العلامة التجارية تعلمت الكثير من طيارها ، وأول شيء هو أنه لحسن الحظ ، هناك طلب مكبوت كبير على منتجات Marimekko المستعملة.

"الأكثر إثارة للاهتمام ، تعلمنا أيضًا عن التنوع في الطلب القديم والمستهلك ، خاصة فيما يتعلق بشريحتين من العملاء - أحدهما مهتم في المقام الأول بالعثور على قطع Marimekko النادرة والقديمة والفريدة من نوعها والآخر الذي هو في الأساس مهتم بالعثور على صفقة جيدة ، "قال إنكفيست.

قال Enqvist: "إن رؤية الإثارة والطلب على قطع Marimekko القديمة ، على وجه الخصوص ، منحنا الثقة لتركيز انتباهنا على هذا الجزء من قطاع إعادة البيع". بالإضافة إلى ذلك ، رأينا كيف فاق الطلب العرض لدينا ، والذي كان سيشكل تحديًا في توسيع نطاق المنصة في المستقبل.

"ومن هذا المنطلق ، فتح البرنامج التجريبي أعيننا أيضًا على الحاجة إلى مزيد من التنوع في العرض ، والذي سيكون ضروريًا لتلبية التنوع في الطلب. كانت الفكرة الأولية هي إطلاق المنصة حصريًا للبائعين الأفراد ، ولكن سرعان ما علمنا أن الشركات المستعملة الأخرى الراسخة كانت مهتمة أيضًا بالاستفادة من المنصة وستساعدنا في اكتساب الأحجام الحرجة من المخزون "، قال Enqvist.

وأضافت: "في فنلندا ، لدينا بالفعل جميع منافذ البيع المستعملة الرئيسية المسجلة كبائعين في Marimekko Pre-love". "يتيح ذلك تجربة عملاء سلسة لمجتمعنا ، وبالتالي يمكن شراء الغالبية العظمى من سلع Marimekko المستعملة من خلال سوق واحد موجز."

كانت إحدى الأولويات في وحدة أعمال الابتكار في Marimekko هي إنشاء الحد الأدنى من المنتجات القابلة للتطبيق وتقديمها إلى السوق في أسرع وقت ممكن ، سواء في إعادة البيع المباشر ، أو ابتكارات المواد والصباغة ، أو نماذج الأعمال المستدامة الجديدة ، أو عمليات الإنتاج الجديدة. قال إنكفيست: "في حالة السلع المستعملة ، نظرًا لمعرفتنا بالسوق الفنلندي المحلي ، مع مخزونه الكبير الحالي من عناصر Marimekko المستعملة ، سمح لنا الإطلاق المحلي بتجهيز الأمور وتشغيلها في إطار زمني قصير نسبيًا".

"نظرًا لمدى سرعة تطور هذه المساحة المستعملة ، كان من الأهمية بمكان بالنسبة لنا أن نبدأ في التعرف على سوق إعادة البيع هذا في أقرب وقت ممكن - وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال منصة إعادة البيع الخاصة بنا ،" Enqvist.

يعد توسيع المنصة المستعملة في أسواق جديدة وفئات منتجات جديدة ، مثل مجموعة Marimekko's Home ، أولوية. "لهذا السبب عقدنا شراكة مع Archive ، الذي يتمتع بالمرونة التشغيلية والتكنولوجية لتوسيع نطاق Marimekko Pre-liked إلى منصة عالمية حقًا. نحن نهدف إلى توسيع منصة Marimekko Pre-Loved إلى أسواق إضافية خلال السنوات القادمة "، قال Enqvist.

قال Enqvist: "سيتمكن البائعون من استرداد مبيعاتهم نقدًا أو استبدال أرباحهم بقسيمة هدايا لاستخدامها على www.marimekko.com أو أي من متاجرنا التقليدية". "في حالة الاسترداد المباشر ، سيحصل Marimekko على عمولة بنسبة 20 بالمائة ، بينما يحصل البائعون على 100 بالمائة من أرباحهم إذا اختاروا خيار قسيمة الهدايا.

"إذا اضطررت إلى إجراء تنبؤ مبكر ، مع معرفة شغف وولاء مجتمع Marimekko ، فقد تثبت قسيمة الهدايا أنها الخيار الأكثر شيوعًا ،" Enqvist.