تتوقع Magna أن يصل الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة إلى 326 مليار دولار هذا العام

أصدرت شركة Magna ، وهي شركة عالمية بارزة في مجال الاستثمار والاستخبارات في وسائل الإعلام ، مؤخرًا أحدث توقعاتها للإنفاق الإعلاني لعام 2023 مع ملخص عام 2022. وسيكون الاقتصاد في عام 2023 مزيجًا من الاتجاهات الإيجابية والسلبية التي تؤثر على الإنفاق الإعلاني. على الجانب الإيجابي ، سيكون نمو الناتج المحلي الإجمالي بطيئًا ولكنه مستدام ، وسوق عمل إيجابي ، ومعدلات تضخم متباطئة مع انحسار مشكلات سلسلة التوريد. على الجانب السلبي سيكون عدم اليقين في الأسواق المالية وتذبذب ثقة المستهلك.

في عام 2023 ، تتوقع Magna أن ينمو سوق الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 3.4٪ ليصل إجماليه إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 326 مليار دولار. في السابق ، توقعت Magna أن يكون النمو السنوي + 3.7٪. سيكون نمو الدولار الإعلاني أبطأ في النصف الأول من العام (+ 2٪ إلى + 4٪) ، قبل أن يرتفع في النصف الأخير من عام 2023 (+ 6٪ إلى + 7٪) مع توقع اقتصاد أقوى. بالنسبة لهذا العام ، سيأتي النمو من الوسائط الرقمية التي من المتوقع أن تزداد بنسبة 9٪. على العكس من ذلك ، من المتوقع أن تنخفض دولارات الإعلانات الخطية بنسبة -4٪.

في العام الماضي ، ازدادت سوق الإعلانات الأمريكية بنسبة 6٪ لتصل إلى 315 مليار دولار. لوحظ في التحليل في النصف الثاني من عام 2022 ، أن سوق الإعلانات تراجعت بشكل حاد خاصة في الأشهر الثلاثة الأخيرة التي سجلت نموًا ضئيلًا (+ 0.8٪) عن العام السابق. (يشير Magna إلى أن عام 2021 كان عامًا قويًا بشكل خاص لنمو الإنفاق الإعلاني بعد COVID.)

تلاحظ ماجنا أنه من بين قطاعات الوسائط الأسرع نموًا سيكون البحث بقيادة Google
GOOG
، التجارة الإلكترونية بقيادة أمازون
AMZN
وشبكات وسائط البيع بالتجزئة. من المتوقع أن تزيد دولارات الإعلانات لهذه الأنظمة الأساسية بنسبة 10٪ في عام 2023 (مقارنة بـ + 14٪ في عام 2022) وستبلغ إجمالي 125 مليار دولار ، أكثر من أي شكل إعلان آخر. المساعدة في تغذية هذه الزيادة ستكون فئة CPG.

من المتوقع أن تحقق وسائل التواصل الاجتماعي بقيادة Facebook و Instagram و TikTok 66 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني لهذا العام ، بزيادة قدرها 6٪. في عام 2022 ، نمت دولارات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة أكثر تواضعًا بنسبة 2 ٪ بسبب قيود استهداف البيانات ونضج الجمهور.

تتوقع Magna أن يبلغ إجمالي دولارات إعلانات الفيديو الطويلة عبر الأنظمة الأساسية والتي تشمل التلفزيون الخطي و AVOD و FAST 43.8 مليار دولار لهذا العام ، بانخفاض -1٪ عن عام 2022. ومن المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات التلفزيونية الخطية بنسبة -5٪ بسبب انخفاض الطلب. من ناحية أخرى ، سيزداد الإنفاق الإعلاني على AVOD و FAST بنسبة 20٪. مع اقتراب عام سياسي قوي في عام 2022 ، من المتوقع أن تنخفض دولارات الإعلانات التلفزيونية المحلية على أساس سنوي بنسبة -24٪. (عند استبعاد دولارات الإعلانات السياسية ، يكون الانخفاض أكثر تواضعًا - 5٪).

من المتوقع أن يولد الصوت عبر الأنظمة الأساسية 17 مليار دولار من دولارات الإعلانات. على غرار الفيديو ، سيأتي نمو دولار الإعلانات من المنصات الرقمية (البث والبث الصوتي) والتي ستنمو بنسبة 9٪. من المتوقع أن يزداد البث الصوتي بنسبة 16٪. (توقعت Magna سابقًا أن يكون البث الصوتي + 22٪ لهذا العام ، لكنها لاحظت أن سوق الإعلانات أبطأ للمراجعة التنازلية.) وعلى العكس من ذلك ، ستشهد دولارات الإعلانات الخاصة بالراديو الخطي انخفاضًا بنسبة -4٪.

سيبلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني على أشكال النشر 15 مليار دولار ، بانخفاض قدره -5٪ مع استمرار انخفاض الإنفاق الإعلاني على الإعلانات المطبوعة. ستكون مبيعات الإعلانات الرقمية هي النقطة المضيئة عند (+ 4٪) بقيادة فئات مثل العلامات التجارية الفاخرة.

ستستمر قوة الإعلان خارج المنزل في عام 2023 ، لتصل إلى 9 مليارات دولار في الإيرادات ، بزيادة قدرها 6٪. وسيتصدر النمو OOH الرقمي والاختراقات المستمرة في البرامج التي تجذب المعلنين الوطنيين. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن تزيد الشركات المحلية مثل وكلاء السيارات من ميزانيات الإعلانات خارج المنزل.

من المتوقع أن تنخفض دولارات الإعلانات بالبريد المباشر بنسبة -4٪ لهذا العام لتصل إلى 16.8 مليار دولار. عند تضمين الإعلانات السياسية ، يكون الانخفاض -7٪. ملاحظات Magna في عام 2022 زاد الإنفاق الإعلاني للوسيط في الأشهر التسعة الأولى قبل أن ينخفض ​​بنسبة -8 ٪ في الربع الرابع

بالنظر إلى فئات المنتجات ، تتوقع Magna أن يستمر السفر والأفلام في الانتعاش بعد الوباء. فئة المنتجات الأخرى التي لا تتباطأ هي بث الفيديو الذي لا يزال منافسًا للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، يدعم الإعلان الذي تم إطلاقه مؤخرًا المستويات على Netflix
NFLX
وستقوم Disney + بالترويج للمسوقين وكذلك للمشتركين والمشاهدين. ومع ذلك ، ستكون فئة المنتجات ذات التأثير الأكبر على نمو الإنفاق هي السيارات. يلاحظ ماجنا أنه على الرغم من تباطؤ الاقتصاد ، في الأشهر الستة الأخيرة من عام 2022 ، بدأت مبيعات السيارات في الانتعاش. في عام 2023 ، من المتوقع أن تنمو مبيعات السيارات على أساس سنوي بنسبة 10٪ ، مع زيادة الإنفاق الإعلاني المقابل في نطاق 10٪ -15٪ بواسطة تجار السيارات (بشكل أساسي في التلفزيون المحلي).

تشمل الفئات الأخرى التي لا يُتوقع أن تحقق نموًا قويًا هذا العام ، CPG والأغذية والمشروبات وتجارة التجزئة والمطاعم. من المتوقع أن تقلل هذه الفئات من تخصيص الوسائط الخطية مع زيادات طفيفة في دولارات إعلانات الوسائط الرقمية ، مما يؤدي إلى زيادة طفيفة أو عدم زيادة في الإنفاق الإجمالي. تشمل الفئات الأخرى التي من المتوقع أن يكون لها تباطؤ في عام 2023 العقارات والفئات الفرعية المالية مثل البنوك وبطاقات الائتمان. من ناحية أخرى ، بعد التأمين البطيء لعام 2022 ، وهو أكبر فئة فرعية مالية ، من المتوقع أن ينتعش في عام 2023. بشكل عام ، من المتوقع أن تنمو الفئة المالية على أساس سنوي بنسبة 5٪.

تلاحظ Magna أن الابتكار التكنولوجي المستمر الذي يقدم للمسوقين فرصًا إعلانية جديدة آمنة للعلامة التجارية والتي يمكن أن تستهدف المستهلكين عبر قابلة للتطوير أو قابلة للعنونة ستعطي اقتصاد الإعلانات دفعة قوية. قال فينسينت ليتانج ، نائب الرئيس التنفيذي لأبحاث السوق العالمية في ماجنا ومؤلف التقرير: "في مناخ اقتصادي مشابه ، قبل عشرة أو عشرين عامًا ، كان من المؤكد تقريبًا أن سوق الإعلانات في الولايات المتحدة ستنحدر من منحدر. تختلف الأمور في عام 2023 بسبب الابتكار الإعلامي الذي يغذي الطلب على التسويق ". يضيف Létang محركات عضوية مثل شبكات وسائط البيع بالتجزئة التي تعيد توجيه مليارات الدولارات من ميزانيات التسويق إلى أشكال الإعلانات. أيضًا ، أصبح البث المباشر عبر OTT سائدًا ومدعومًا بشكل متزايد بالإعلانات ، وأصبح لدى العلامات التجارية أخيرًا حلول فعالة من حيث التكلفة لإعادة الاتصال بالجماهير التي أصبح الوصول إليها صعبًا ومكلفًا عبر التلفزيون الخطي.