تسرع Macy's خططها لفتح متاجر أصغر خارج مراكز التسوق

ميسي تعمل على تسريع خططها لفتح متاجر أصغر غير مرتبطة بمراكز التسوق في الضواحي ، في محاولة للتطور جنبًا إلى جنب مع تفضيلات التسوق لعملائها الخارجة من جائحة كوفيد.

قالت سلسلة المتاجر الكبرى يوم الأربعاء إنها ستفتح ثلاثة متاجر في خريف هذا العام يمثل كل منها طرق تفكر Macy's في الكيفية التي تهدف بها إلى إعادة وضع عقاراتها في المستقبل. يتضمن:

• تجمع بين بعض أعمالها المختلفة تحت سقف واحد
• إغلاق أحد متاجرها الكبرى في مركز تجاري تقليدي لفتح متجر Macy's الأصغر حجمًا ، والمعروف باسم The Market by Macy's ، في جزء أكثر كثافة سكانية من المدينة المجاورة
• إضافة سوق آخر من خلال موقع Macy's في منطقة بها بالفعل العديد من تلك المتاجر

قال مارك ماستروناردي ، كبير مسؤولي المتاجر في Macy ، في مقابلة: "نريد أن نكون مناسبين ونريد أن نجعل الأمر سهلاً". "سلوك العملاء يتغير باستمرار. وكلما كانت لدينا خفة الحركة كمؤسسة للتحول والتفاعل ، يبدو هذا وكأنه التطور الطبيعي التالي ".

هذا يتناسب مع استراتيجية أوسع نطاقا لمايسي عرضت على المستثمرين في فبراير 2020، قبل وقت قصير من بدء حالات الإصابة بـ Covid-19 في الولايات المتحدة. في ذلك الوقت ، قالت الشركة إنها تخطط لإغلاق 125 متجرًا في مراكز التسوق ذات المستوى الأدنى في غضون ثلاث سنوات وستستكشف الأشكال خارج مراكز التسوق.

منذ ذلك الحين ، افتتحت Macy's خمسة متاجر تحت شعار Market by Macy ، والتي تبلغ حوالي خمس حجم مواقعها الكاملة وخدماتها مثل الشراء عبر الإنترنت ، والاستلام في المتجر. وسيصل إلى ثمانية بحلول نهاية هذا العام.

أصبح الانطلاق على نطاق صغير والابتعاد عن المركز التجاري اتجاهًا إلى حد ما في صناعة البيع بالتجزئة. إنه مخطط من تجار التجزئة فجوة إلى نوردستروم كانوا يتابعون. كول قالت أيضًا إنها تهدف إلى فتح 100 موقع أصغر حجمًا على مدار السنوات الأربع القادمة. افتتحت Macy's العام الماضي أول متجر لها في بلومينغديلز بحجم نصف لتر ، تسمى بلوميز.

فقدت بعض مراكز التسوق في أمريكا جاذبيتها - والمستأجرين - حيث يميل المستهلكون في الوقت الحاضر إلى البحث عن تجربة تسوق سريعة ومريحة. كما أن المتسوقين أقل اهتمامًا بقضاء ساعات في تصفح المتاجر المترامية الأطراف والمتعددة المستويات ، مما يؤدي إلى قيام بائعي التجزئة باختبار الإصدارات الصغيرة.

قال ماستروناردي: "هناك مراكز تسوق ذات أداء ضعيف وهذه فرصة للدخول إلى السوق في المكان المناسب وبشكل جديد".

في خريف هذا العام ، ستفتح Macy's أول سوق مزدوج لها على الإطلاق من متجر Macy's و Macy's Backstage ، وهو منافس لسلاسل البيع غير المكلفة بما في ذلك TJ ماكك، في منطقة شيكاغو الحضرية.

ثانيًا ، تخطط لإغلاق أحد متاجرها الرئيسية في منطقة تشيسترفيلد في سانت لويس من أجل فتح سوق أصغر بالقرب من موقع Macy's القريب ، في مركز تجاري في الهواء الطلق يُعرف باسم Chesterfield Commons.

وثالثًا ، ستفتتح Macy's سوقًا لمتجر Macy's في Johns Creek Town Centre ، في Suwanee ، جورجيا ، مما يمثل ثالث موقع لها في منطقة مترو أتلانتا.

قال ماستروناردي إن سوق أتلانتا قد أثبت أنه مكان يظهر فيه الناس تقاربًا مع العلامة التجارية لشركة Macy ، كما أنها منطقة يتاجر بها بشكل كبير ، مما يمنح Macy's سببًا لوجودها القوي.

وقال أيضًا إن عملاء Macy ينفقون ثلاثة أضعاف على الإنترنت ، في المتوسط ​​، في الأسواق التي يمتلك فيها بائع التجزئة أيضًا متاجر من الطوب وقذائف الهاون.

قال: "عندما نكون بالقرب من أحد العملاء بتنسيق مادي ، يكون عملنا الرقمي أفضل بشكل ملحوظ".

أحصت Macy's 511 من مواقعها التي تحمل الاسم نفسه ، و 55 متجرًا من متاجر Bloomingdale و 160 متجرًا لمكياج Bluemercury ، اعتبارًا من 30 أبريل.