برنارد أرنو ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ، يحضر مؤتمرًا صحفيًا لتقديم النتائج السنوية لعام 2022 لـ LVMH في باريس ، فرنسا ، 26 يناير ، 2023.
جونزالو فوينتيس | رويترز
عملاق فاخر LVMH وقالت إن المستهلكين الأثرياء في الصين بدأوا في العودة إلى المتاجر بعد إعادة فتح البلاد ، ولا تزال متفائلة بشأن العام المقبل.
قال برنارد أرنو الرئيس التنفيذي لشركة LVMH خلال عرض أرباح الشركة: "لدينا كل الأسباب للثقة ، والتفاؤل حقًا بشأن الصين". "في ماكاو ، حيث يمكن للصينيين السفر الآن ، كان التغيير مذهلاً للغاية. المخازن ممتلئة وهي حقًا تعود بقوة ".
وأضاف أرنو أنه إذا استمرت "البراعم الخضراء" التي تراها الشركة في الصين في النمو ، "فسيكون عامًا ممتازًا".
أعلنت LVMH عن عامها الثاني على التوالي من المبيعات والأرباح القياسية ، حيث ارتفعت إيرادات عام 2022 بنسبة 23٪ لتصل إلى 79.2 مليار يورو ، أو حوالي 86.2 مليار دولار. نمت الأرباح بنسبة 17٪ إلى 14 مليار يورو ، أو حوالي 15.2 مليار دولار.
تعد عودة المستهلك الصيني الفاخر هو السؤال الرئيسي لصناعة الرفاهية العالمية في عام 2023 ، مع تباطؤ اقتصادات الولايات المتحدة وأوروبا. ارتفعت أسهم LVMH و Richemont و Kering وغيرها من الأسماء الفاخرة الكبيرة هذا الشهر على أمل انتعاش سريع في الإنفاق على الرفاهية في الصين ، والذي كان يمثل ثلث جميع مبيعات الرفاهية قبل أن يغير الوباء عادات الإنفاق الاستهلاكي.
حذر المدير المالي لشركة LVMH ، جان جاك جويوني ، من أنه في حين أن الانتعاش كان قوياً في يناير ، "لم نعد إلى مستويات عام 2019. نحن بعيدون عن ذلك".
ومع ذلك ، فإن تفاؤل LVMH الحذر يردد تعليقات إيجابية في وقت سابق من هذا الشهر من Burberry و Swatch.
واستشهدت "بربري" بـ "علامات واعدة للغاية في الصين" بعد شهر ديسمبر الصعب ، في حين قالت سواتش إن "نمو مبيعاتها في يناير في الصين يعزز توقعات المجموعة بأن تهدف إلى تحقيق عام قياسي في عام 2023".
يقول بعض المحللين إن إعادة افتتاح الصين يمكن أن يمثل لحظة "انفجار كبير" بالنسبة للمبيعات الفاخرة في البلاد وكذلك في أوروبا ، حيث يعود السياح الصينيون إلى باريس وميلانو ولندن هذا الصيف ويتسوقون للسلع الفاخرة.
قال أرنو: "إذا استأنفوا السفر وتوجهوا إلى البلدان التي تجذبهم ، فمن المحتمل أن يأتوا إلى فرنسا ، ونحن مستعدون لاستقبالهم".
تقدر Bain & Co أن مبيعات الرفاهية العالمية نمت بنسبة 22 ٪ في عام 2022 ، لتصل إلى أكثر من 380 مليار دولار ، مع استبدال الولايات المتحدة بالصين كأكبر سوق. حتى لو انتعشت الصين ، فمن المرجح أن يكون النمو في مبيعات السلع الفاخرة أبطأ هذا العام. تقدر شركة Bain أن المبيعات العالمية يمكن أن تنمو بين 3٪ و 8٪ في عام 2023 ، اعتمادًا على إعادة فتح الصين والولايات المتحدة
هناك بالفعل إشارات على تباطؤ السوق الأمريكية. قالت LVMH إن الإيرادات نمت بنسبة 7٪ في الولايات المتحدة خلال الربع الرابع ، وهو تباطؤ حاد عن النمو بنسبة 26٪ و 22٪ في الربعين الأولين من العام.
ومع ذلك ، قال Guiony إن الانخفاضات ترجع إلى حد كبير إلى المقارنات الإيجابية في الربعين الأولين والارتفاع في عدد الأمريكيين الذين يستفيدون من الدولار القوي لشراء السلع الفاخرة في أوروبا خلال الصيف. وقال إن المبيعات في سيفورا - متاجر مستحضرات التجميل المملوكة لشركة LVMH - لم تظهر أي علامات على ضعف المستهلك في الولايات المتحدة وكان لديها "نمو مرتفع في الربع الرابع".
قال جويوني: "نحن لسنا معنيين".
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/01/26/lvmh-sees-chinese-luxury-shoppers-returning-boosting-2023-sales.html