ترتفع أسهم السلع الفاخرة مع إعادة افتتاح الصين ، لكن المستهلكين قد يتسوقون `` داخليًا "

ارتفعت مخزونات العديد من دور الأزياء الفاخرة التي تعتمد على المستهلكين الصينيين عند إعادة افتتاح الصين ، لكن هؤلاء العملاء قد لا يشترون بالضرورة البضائع في الخارج.

في الماضي ، غالبًا ما كانت الرحلات إلى الخارج تتضمن مشتريات شخصية فاخرة للمستهلكين الصينيين الأثرياء الذين يتطلعون إلى الاستفادة من مزايا العملة والضرائب.

اكتسبت أسهم LVMH حوالي 12 ٪ منذ أوائل ديسمبر عندما بدأت بكين في التراجع عن سياساتها الخاصة بعدم Covid.

وبالمثل ، ارتفعت أسهم Richemont المالكة لشركة Cartier بنحو 13٪ ، بينما ارتفعت أسهم Dior بأكثر من 11٪ منذ أوائل ديسمبر.

قال جيسي تشانغ ، المحلل في شركة داكسو للاستشارات لشبكة سي إن بي سي ، إن "الإنفاق الانتقامي" الذي يأتي مع عودة السفر إلى الخارج سيؤدي إلى زيادة استهلاك السلع الفاخرة في عام 2023. 

قال تشانغ: "إن عقلية الصينيين هي أنهم بحاجة إلى شراء سلع فاخرة من متاجر معفاة من الرسوم الجمركية قبل العودة إلى ديارهم".

لكن سنوات من إجراءات عدم انتشار فيروس كورونا المستجد علمت المستهلكين الصينيين أن بإمكانهم الحصول على الثراء في شواطئهم الخاصة - ويقول الخبراء إن هذه العادة موجودة لتبقى. 

قال تشانغ ، "الاستهلاك المحلي للرفاهية في الصين يجب أن يتجاوز بكثير استهلاك الرفاهية في الخارج" ، ويقدر أنه على المدى الطويل ، سيشكل الاستهلاك المحلي الفاخر 70٪ من إنفاق المستهلكين الصينيين للرفاهية ، و 30٪ فقط من الخارج. 

سيكون هذا عكس أنماط الإنفاق قبل عام 2017 ، عندما كان أكثر من 70٪ من الإنفاق الصيني على الرفاهية يحدث خارج الصين ، وفقًا لما قاله تشانغ.

نتيجة لذلك ، العالم أكبر سوق فاخر بحلول عام 2025 سيتسوق بشكل أساسي "داخليًا". 

"على الرغم من أن الأسعار المحلية بعد خصم الضرائب في الصين قد تكون غير مواتية ، إلا أن الإلمام برحلة التسوق والعلاقات الوثيقة التي تم تطويرها مع مساعدي المتاجر المحلية والمجموعة الأوسع من العلامات التجارية وعروض المنتجات في البر الرئيسي للصين على مدى السنوات الماضية تزيد من جاذبية قال كينيث تشاو ، مدير أوليفر وايمان ، "التسوق المحلي".

وأضاف أنه من غير المرجح أن تتعافى حصة التسوق الفاخر في الخارج للمستهلكين الصينيين إلى مستويات ما قبل الوباء التي تزيد عن 70٪.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد أماكن مثل مقاطعة جزيرة هاينان الصينية ، التي تصطف على جانبيها جميع مراكز التسوق المعفاة من الرسوم الجمركية ، ملاذًا معفيًا من الضرائب للعديد من متسوقي السلع الفاخرة. سجلت المبيعات هناك قفزة بأكثر من 120٪ في عام 2020 ، وزادت بنحو 85٪ في عام 2021 ، وفقًا لـ أ تقرير من شركة Bain & Co.

كتب أحد السكان المحليين على منصة التواصل الاجتماعي الصينية: "عندما جئت إلى هاينان ، اكتشفت أن التسوق في تطبيقات الأسواق الحرة أمر مريح للغاية ، بل إنه يأتي مع خيار البريد المباشر إلى المنزل" رسائل weibo.

قالت شركة Bain & Co في تقرير إن الرقمنة المتزايدة لعمليات التسوق سهلت أيضًا التسوق الصيني عبر الإنترنت للسلع الفاخرة.

قال بارسالي بهاتاشاريا ، مدير إحاطة الصناعة في وحدة إيكونوميست إنتليجنس يونيت ، إن المنازل الفاخرة العالمية استحوذت أيضًا على وجودها المادي في الصين ووسعت نطاقه منذ بدء الوباء.

وقالت: "على سبيل المثال ، أبلغت LVMH عن زيادة بنسبة 20٪ في عدد المتاجر في آسيا (باستثناء اليابان) بين ديسمبر 2019 ويونيو 2022".

تتفاقم الأرقام القاتمة للتسوق الفاخر في الخارج بسبب قيود السفر المختلفة المفروضة على المسافرين الصينيين من قبل دول أخرى.

الدول الأوروبية ، والتي تضم العديد من مواقع التسوق الفاخرة ، موصى به يتطلب مسافرين من الصين لإظهار نتائج Covid السلبية. على نفس المنوال، تتطلب اليابان وكوريا الجنوبية أيضًا اختبارات Covid للمسافرين من الصين.

قال تشاو من أوليفر وايمان إن المزيد من المستهلكين الصينيين يفضلون الرحلات قصيرة المدى على الإجازات الطويلة ، مضيفًا أن هونغ كونغ وماكاو ستكونان كذلك. من بين أول من استفاد من المسافرين الصينيين - في وقت سابق من وجهات التسوق الفاخرة الأخرى مثل أوروبا الغربية.

ومع ذلك ، قال تشاو إنها ستكون "رحلة طويلة" حتى يعود السفر الدولي بالكامل.

"ستحتاج العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى بذل المزيد من الجهد لجذبهم للتسوق في الخارج ، وفي نفس الوقت تلبية توقعاتهم الأعلى."