قال الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon ، كالفين ماكدونالد ، إن البدء في صناعة الأحذية كان الخطوة الطبيعية التالية لصانع الملابس الداخلية.
المصدر: Lululemon
تغامر Lululemon في صناعة الأحذية ، مما يمثل فئة منتجات جديدة لصانعي الملابس الداخلية وحمالات الصدر الرياضية ويعمق تنافسها مع عمالقة مثل Nike و Adidas.
سيتوفر حذاء Blissfeel ، أول حذاء جري للنساء على الإطلاق ، للشراء ابتداءً من 22 مارس في أسواق مختارة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية والبر الرئيسي للصين والمملكة المتحدة. سيتم بيع أحذية الجري بسعر 148 دولارًا.
يمثل الإطلاق غزوة Lululemon الرسمية في فئة الأحذية الرياضية ، بعد أن باعت في السابق مجموعة صغيرة من الأحذية من Athletic Propulsion Labs. يمكن أن تكون صناعة الأحذية ، للنساء والرجال ، رافعة مهمة أخرى للنمو لمتاجر التجزئة للملابس الرياضية لأنها تسعى للقبض على أكبر منافسيها.
ازدهرت مبيعات الأحذية الرياضية خلال فترة الوباء حيث بدأ المزيد من المستهلكين الجري أو اختاروا أحذية مريحة أكثر أثناء العمل من المنزل. إنها فئة ساخنة بشكل لا يصدق مع منافسين تتراوح من عمالقة مثل Nike و On Running إلى المزيد من العلامات التجارية المتخصصة مثل Allbirds ، والتي تصنع أيضًا حذاءًا للركض.
قالت Lululemon إنها تهدف إلى إطلاق مجموعة أحذية رجالية العام المقبل ، وعند هذه النقطة ستوسع مجموعتها من الأحذية النسائية ذات الإصدار الخاص والأحذية الرياضية الموسمية.
في غضون ذلك ، قالت Lululemon إنها ستطلق نوعين من أحذية التدريب المتقاطع للنساء هذا الصيف ، بسعر 138 دولارًا و 148 دولارًا ، يليها حذاء منزلق مخصص لارتداء ما بعد التمرين ، بسعر 58 دولارًا ، وحذاء رياضي آخر للتدريب مع أكثر. نعل أوسط داعم بسعر 128 دولارًا.
ستبدأ Lululemon هذا العام بإطلاق حذاء جري وخيارات أخرى للنساء ، تليها مجموعة أحذية رجالية في عام 2023.
المصدر: Lululemon
تحقق عمليات الإطلاق هدفًا طال انتظاره لـ Lululemon والرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد.
مرة أخرى في عام 2019 ، قبل جائحة الفيروس التاجي ، قال ماكدونالد إن الشركة رأت مسافة بيضاء في سوق الأحذية. وألمح إلى أنه في مرحلة ما سيبدأ Lululemon في بيع أحذيته الخاصة ، بناءً على النجاح الذي حققته مع APL.
وقالت ماكدونالد في بيان يوم الثلاثاء إن التفرع إلى سوق الأحذية كان الخطوة الطبيعية التالية للشركة.
قال: "إنها تمثل لحظة مثيرة لعلامتنا التجارية". "ندخل في فئة الأحذية بالطريقة نفسها التي أنشأنا بها أعمالنا في مجال الملابس - بمنتجات مصممة لحل الاحتياجات غير الملباة ، والمصممة للنساء أولاً".
نمت مبيعات الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة بنسبة 17٪ للرجال و 24٪ للنساء في عام 2021 مقارنة بمستويات عام 2020 ، وفقًا لبيانات من شركة أبحاث السوق NPD Group.
وفقًا لمحلل NPD الرياضي مات باول ، فإن أفضل العلامات التجارية للأحذية الرياضية للنساء ، على وجه الخصوص ، هي Nike و Skechers و Adidas و Brooks و New Balance. قال باول إنه يتوقع نمو مبيعات الأحذية الرياضية للنساء والرجال بنسبة منخفضة من رقم واحد هذا العام ، نتيجة لمكاسب العام الماضي ، حيث يواجه النصف الأول من عام 2022 تحديات أكبر للصناعة مقارنة بالنصف الأخير.
وقال باول إن جولة أخرى من عمليات التحقق من التحفيز من الحكومة في أوائل العام الماضي دفعت الإنفاق الاستهلاكي. واختار العديد من المتسوقين زوجًا جديدًا من الأحذية.
نمت مبيعات Lululemon للأشهر الـ 12 المنتهية في 31 يناير 2021 إلى 4.4 مليار دولار من 3.98 مليار دولار في العام السابق. انخفض مخزونها بنسبة تزيد عن 20٪ منذ بداية العام.
على سبيل المقارنة ، حصدت شركة نايكي 44.5 مليار دولار من المبيعات في السنة المالية المنتهية في 31 مايو ، بزيادة 19٪ عن مستويات العام السابق. لم تعلن أديداس عن نتائجها لعام 2021 بعد. بلغت إيراداتها للأشهر الـ 12 المنتهية في 31 ديسمبر 2020 ، 19.8 مليار يورو ، أو حوالي 21.6 مليار دولار.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/03/08/lululemon-footwear-marks-new-product-to-take-on-nike-adidas.html