يتوسع Lowe في metaverse باستخدام أداة للمساعدة في تصور المشاريع

يبدو أن كل شركة تدخل في هذا المجال هذه الأيام. لوي لا تريد تفويت الفرصة لاستخدامها لمساعدة البناة على تخيل المشاريع. 

ولكن بخلاف تجار التجزئة الآخرين الذين اختاروا منصة أو لعبة افتراضية معينة مثل Fortnite أو Roblox ، فإن أصول Lowe metaverse - بما في ذلك التنزيلات المجانية لـ 500 من أصول المنتج ، بما في ذلك عناصر مثل الكراسي - متاحة في مركزها الخاص.

قالت ماريسا تالبيرج ، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة Lowe ورئيسة العلامات التجارية والتسويق ، لشبكة CNBC في مقابلة حصرية: "كل شيء ناشئ ، وكل شيء جاهز للاستكشاف". وقالت إن بائع التجزئة قرر عدم اختيار منصة metaverse واحدة بل "نوع من النهج اللاأدري والديمقراطي".

بينما وجدت العلامات التجارية الأخرى طرقًا فورية لكسب المال في metaverse ، حتى على أساس تجريبي ، قال Thalberg "هذا لا يتعلق بالقفز الفوري ومحاولة صنع حدث أو تحويله إلى سلعة على الفور."

وبدلاً من ذلك ، قالت لـ CNBC ، "هدفنا حقًا هو اتخاذ هذه الحدود الجديدة ومساعدة الناس على استخدام خيالهم ومساعدتهم على جعل مساحاتهم الافتراضية مثيرة وملهمة وممتعة مثل مساحات العالم الحقيقي. وهذه هي الفائدة الوحيدة التي نسعى للحصول عليها في هذه المرحلة ".

على الأقل هذه هي الفائدة الوحيدة المذكورة. كأول تاجر تجزئة رئيسي لتحسين المنزل يدخل Metaverse ويجعل أصوله القابلة للتطبيق متاحة مجانًا ، لا شك أن الهدف الرئيسي هو مراقبة سلوك المستهلك للاستفادة في النهاية من الفرصة التي قد تكون موجودة. تستند الأصول إلى منتجات حقيقية تبيعها الشركة حاليًا عبر الإنترنت وفي متاجرها. 

يرى المحللون حدوث اختراق كبير قادم للميتافيرس. بحلول عام 2026 ، سيقضي ربع المستهلكين ساعة واحدة على الأقل يوميًا في metaverse ، وفقًا لتقديرات شركة الاستشارات والأبحاث جارتنر. مورجان ستانلي تشير التقديرات إلى أن إجمالي فرص الإعلان والتجارة الإلكترونية التي يمكن الوصول إليها يمكن أن تصل قيمتها إلى 8.3 تريليون دولار في metaverse ، مع 697 مليار دولار في الإنفاق على المنازل والمنزل. تسرد الشركة المشي من خلال "خطط تجديد المنزل" كمثال.

"في العام الماضي فقط ، قُدر أنه تم إنفاق حوالي 100 مليار دولار على سلع افتراضية داخل منصات الألعاب. وقالت كاثي هاكل ، الرئيس التنفيذي لمجموعة فيوتشرز إنتليجنس جروب ومديرة ميتافيرس ، إن هذا لا يشمل حتى NFT.

لقد دفع المشاركون في Metaverse ، في بعض الحالات ، بالفعل آلاف الدولارات مقابل رموز فريدة غير قابلة للاستبدال لتجهيز الطيارين من العلامات التجارية الفاخرة والأزياء مثل Gucci و Balenciaga و Dolce & Gabbana و Ralph Lauren. شاهد غوتشي 19 مليون زائر لحديقة Gucci على Roblox. باعت Dolce & Gabbana إحدى NFT المسماة "The Glass Suit" ، مع ملابس مادية مصاحبة ، بأكثر من مليون دولار.

من جانبها ، تطلق Lowe's مجموعة مجانية ومحدودة من NFT من الأحذية والأحذية الصلبة وغيرها من الملحقات ذات الصلة للبناة على منصة Decentraland لأول 1,000 مشارك.

قال سيمانتيني جودبولي ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Lowe ومدير قسم المعلومات ، لشبكة CNBC في مقابلة حصرية إن بائع التجزئة يطبق العديد من المبادئ التي يستخدمها حاليًا للمتسوقين لهذا المشروع metaverse.

قالت: "ما لاحظناه في وسائطنا الحالية مثل Lowes.com وفي متاجرنا ... يحب الناس التجربة وأثناء التسوق والحصول على الإلهام يحبون تجميع الأشياء معًا في العالم الافتراضي قبل بدء مشروعهم". "إنها نفس الفكرة بالنسبة للميتافيرس. أنك تريد منهم أن يجربوا ويشعروا ويفهموا كيف سيبدو قبل أن يبدأوا المشروع في العالم الحقيقي ". 

قال Godbole إن العديد من هذه الأصول metaverse قد تم إنشاؤها بالفعل كنسخ رقمية ثلاثية الأبعاد من المنتجات المادية المتاحة للشراء ، لمساعدة المتسوقين عبر الإنترنت على تصور أبعاد الحياة الواقعية والميزات. يستخدم Lowe's بالفعل تقنية الواقع الافتراضي والمعزز للسماح للمتسوقين بتصميم مطبخ كامل عبر الإنترنت أو تعيين مخطط أرضيات منازلهم باستخدام هواتفهم الذكية كأمثلة.

قال Godbole: "هناك شهية كبيرة من عملائنا لاستخدام التكنولوجيا الناشئة" مثل أدوات الواقع الافتراضي والواقع المعزز. "نحن نطبق بعض هذه الدروس في metaverse."

في الوقت الحالي ، لا تقدم Lowe's سلعة مادية من خلال شراء واحدة افتراضية ، أو أي رابط يعود إلى موقعها على الويب من أي منصات metaverse ، كما قال Godbole. لكن هذا يمكن أن يتغير.

وقالت: "في المستقبل ، يمكننا أن نفكر تمامًا في كيفية ربط كل هذه الأشياء المختلفة ، والتأكد من أن [مستخدمي metaverse] قادرون على شراء هذه العناصر على Lowe's dot com أو في متاجرنا".

أقر Thalberg أن المشارك النموذجي metaverse "يميل إلى الشباب حقًا" ، من المحتمل أن يكون أصغر من المتسوق العادي أو صاحب المنزل في Lowe اليوم.

"ولكن إذا نظرت إلى الأطفال الذين استخدموا منصات مثل Minecraft و Roblox ، فإن الكثير مما يفعلونه هناك ، رائع بما فيه الكفاية ، يبنون ويصممون. إن فكرة القدرة على البناء والتزيين والتصميم والتحسين هي نوع من الجوهر لكيفية ظهور هذه المساحات. "ولذا إذا وجدناهم صغارًا ، فهذا رائع ، لكننا نرى فائدة حقيقية أيضًا ، حيث نتطلع إلى موجة ضخمة من مالكي المنازل الجدد من جيل الألفية الذين لا يخشون التكنولوجيا."