تركت ماريسا ثالبرج ، كبيرة مسؤولي التسويق في لوي ، الشركة في حالة تغيير

لوي قالت الشركة يوم الثلاثاء إن مديرة التسويق ماريسا ثالبرج تركت بائع التجزئة كجزء من إعادة تنظيم أوسع.

قطعت بائعة التجزئة لتحسين المنزل دورها ونقلت فريقها التسويقي تحت قيادة بيل بولتز ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق. أبلغ ثالبرج سابقًا مباشرة إلى الرئيس التنفيذي مارفن إليسون.

رحيل ثالبرج جزء من موجة متنامية من التغييرات القيادية في صناعة البيع بالتجزئة. الفارق، مركز المساعدة و حمام السرير وراء هم من بين تجار التجزئة الآخرين الذين فقدوا المديرين التنفيذيين C-suite. اكتسبت مثل هذه التغييرات زخمًا مع تضاؤل ​​الإنفاق الذي يغذي فحص التحفيز وتراجع بعض المستهلكين عن عمليات الشراء التقديرية بسبب التضخم. بالنسبة لبعض الشركات ، ولا سيما المستفيدين من الجائحة الرئيسية مثل بلوتون، فقد أدى ذلك إلى حدوث انخفاض مفاجئ وهائل في المبيعات.

لوي أيضا شهد تباطؤًا. انخفضت مبيعات المتجر نفسه في الربعين الماضيين. قالت الشركة إنها تتوقع الآن مبيعات إجمالية وقابلة للمقارنة للعام نحو أسفل نطاق توقعاتها. وقد توقعت مبيعات تتراوح بين 97 مليار دولار و 99 مليار دولار ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1٪ لتصل إلى 1٪.

تولى ثالبرج دوره في فبراير 2020 ، قبل شهر من بدء الوباء وأدى إلى زيادة الإنفاق على تحسين المنازل. أشرفت عدة حملات رفيعة المستوى ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية على ESPN أثناء مسودة NFL ، و جهد موسع للاستفادة من موسم العطلات.

قبل انضمامها إلى لوي ، كانت تاكو بيل كبير مسؤولي العلامات التجارية العالمية وعمل معه إستي لودر, يونيليفر كوزماتيكس انترناشيونال و  ريفلون.

استغل لوي المدير التنفيذي للإعلان لجذب العملاء حيث قام بائع التجزئة بإصلاح أعماله الأوسع وذهب وجهاً لوجه مع منافس أكبر ، هوم ديبوت. بقيادة إليسون ، الذي انضم إلى Lowe's في عام 2018 ، أعاد بائع التجزئة لتحسين المنزل إطلاق موقعه على الإنترنت ، وأطلق برنامج ولاء جديدًا لمطاردة دولارات المحترفين المنزليين ووسع مزيج البضائع ليشمل معدات التمرين ، ومستلزمات الحيوانات الأليفة والمزيد من ديكور المنزل.

أرادت تحديث صورتها أيضًا ، واستغلت Thalberg للإشراف على ذلك. في وقت تعيينها ، قال إليسون لوي وظفتها لإضفاء طابع أكثر حداثة على منهج Lowe التسويقي ، مثل تخصيص الرسائل على وسائل التواصل الاجتماعي للعملاء بدلاً من الاعتماد على القنوات التقليدية مثل التلفزيون والراديو.

ولم يتسن الوصول إلى ثالبرج للتعليق.

قال لويز إن رحيل Thalberg هو واحد من عدة تغييرات على مستوى الشركة دخلت حيز التنفيذ يوم الجمعة. وقالت إن جميع التغييرات تهدف إلى "تحسين المواءمة عبر الأعمال ووضع لوي لتحقيق النجاح."

أعمالها التجارية التي تخدم المهنيين المنزليين ، مثل كهربائيين ومقاولين ، ستخضع الآن لعمليات المتجر. سيقدم توني هيرست ، نائب الرئيس الأول الذي يشرف على أعمال لوي المحترفة ، تقاريره الآن إلى جو ماكفارلاند ، نائب الرئيس التنفيذي للمخازن في لوي. سبق أن أبلغ إليسون مباشرة.

سيكون فريقها عبر الإنترنت ، الذي كان في السابق تحت قيادة Boltz ، الآن تحت فريق التكنولوجيا بدلاً من فريق البضائع. مايك شادي ، نائب الرئيس الأول للإنترنت ، سوف يقدم تقاريره مباشرة إلى الرئيس الرقمي والمعلومات في Lowe Seemantini Godbole.

لم يتم شغل دور Lowe CMO. بدلاً من ذلك ، قامت Lowe's بترقية Jen Wilson لمنصب نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية للمؤسسة والتسويق ، وستقدم تقاريرها إلى Boltz.

انخفضت أسهم Lowe بنسبة 25 ٪ حتى الآن هذا العام ، لتغلق يوم الثلاثاء عند 192.96 دولار.