Lizzo تطلق ماركة Yitty لتشكيل الجسم بالترابط مع Fabletics

كفتاة صغيرة ، حاولت ليزو بشدة ، حرفيا ، أن تتلاءم.

كانت النجمة الآن ترتدي مشدات للجسم ومشدات ضيقة للجلد إلى المدرسة ، مما يؤدي إلى تشويه شكل جسدها - وهي تجربة قالت إنها كانت غير مريحة بشكل لا يصدق لمرحلة ما قبل المراهقة.

قال المغني البالغ من العمر 33 عامًا وأحد سكان ديترويت: "لقد كانت تجربة مؤلمة ومخزية حقًا ... لأنني نشأت في مجتمع ، بمجرد علمي به ، شعرت بالخجل من مظهري". ، في مقابلة حديثة مع Zoom.

في النهاية ، كما تقول ليزو ، تخلت عن المشدات واحتضنت جسدها ذو الحجم الزائد: "لقد وصلت إلى النقطة التي كنت فيها مثل ،" ضحكت. "توقفت عن ارتداء حمالات الصدر حتى. ذهبت إلى الجانب الآخر ، لأحرر نفسي وأجد حبي الذاتي وإيجابية جسدي ".

وذلك عندما بدأت Lizzo في تجربة نسختها الخاصة من ملابس داخلية.

تتذكر قائلة: "بدأت أستمتع بخلق أشكال وأشكال مختلفة وأدركت ،" أوه ، هذا في الواقع ليس شيئًا سيئًا إذا لم أفعل شيئًا سيئًا لجسدي ".

في الشهر المقبل ، ستطلق Lizzo مجموعة ملابس داخلية خاصة بها - تسمى Yitty ، بعد لقب الطفولة للمغنية ، واسمها الفعلي Melissa - من خلال شراكة مع شركة Fabletics لصناعة الملابس الرياضية.

يمثل هذا الخط أول مشروع تجاري لـ Lizzo ، بخلاف عملها في الموسيقى والترفيه (كما أنها تلعب دور البطولة في سلسلة مسابقات رقص واقعية تتدفق على Amazon Prime Video) ، واستثماراتها الشخصية.

وقال ليزو إن الإطلاق يأتي بعد ثلاث سنوات من العمل والعديد من الاجتماعات مع المؤسس المشارك لشركة Fabletics ، دون ريسلر.

قررت التعاون مع Fabletics للاستفادة مما رأت أنه إمكانات غير محدودة مع العلامة التجارية. رأى شركاء محتملون آخرون Yitty مجرد مجموعة كبسولات صغيرة أو عرض لفترة محدودة.

تعرف Fabletics أيضًا شيئًا أو شيئين عن العمل مع النجوم البارزين. تم إطلاق متجر التجزئة مع الممثلة كيت هدسون في عام 2013 وتعاون منذ ذلك الحين مع مشاهير آخرين بما في ذلك المغنية ديمي لوفاتو والكوميدي كيفن هارت.

من خلال اختياره لمعدات التمرين وملابس الصالة ، يهدف بائع التجزئة إلى ملء مساحة في سوق الملابس بين المزيد من العلامات التجارية الراقية ، مثل Lululemon، والتسميات الأرخص ، مثل ما يمكنك العثور عليه في الهدف.

يدفع أعضاء VIP في Fabletics رسومًا شهرية مقابل مشترياتهم من الملابس ، على غرار نموذج الاشتراك ، ويمكنهم اختيار تخطي شهر حتى لا تتراكم الائتمانات.

قال ريسلر: "نحن معروفون بالمطبوعات ، بألوان مختلفة ... نحن معروفون بالمخاطرة في الفضاء". "وهذا ما سنفعله بعلامة Yitty التجارية و Lizzo."

قال ريسلر إن قطع الملابس الداخلية غالبًا ما يتم ارتداؤها تحت ملابس النساء ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين عليها التمسك بالألوان المحايدة. هذا هو المكان الذي ستتميز فيه Yitty عن العلامات التجارية الأخرى الموجودة بالفعل في السوق - من خلال تقديم خيارات بألوان نيون جريئة وأقمشة منقوشة.

وقال: "الآخرون الذين دخلوا في هذه الفئة - وأحدثوا فرقًا كبيرًا ، ولا شك في ذلك - لا يزالون من نفس الفئة العمرية". "نحن نخاطر."

عندما سئل عن حجم شركة Yitty التي يمكن أن تتوسع بمرور الوقت ، قال ريسلر إن الشركة تفكر بالمليارات وليس بالملايين.

فئة الملابس الداخلية مرصعة بالفعل بالمشاهير.

شهدت علامة كيم كارداشيان للملابس الداخلية Skims ظهورًا ناجحًا لأول مرة قبل وقت قصير من انتشار جائحة كوفيد تبلغ قيمتها الآن 3.2 مليار دولار، ضعف ما كان عليه قبل عام. منذ إطلاقه بمجموعة مختارة فقط من الملابس الداخلية في عام 2019 ، توسعت Skims إلى فئات تشمل البيجامات وملابس الصالة وملابس السباحة.

حققت المغنية ريهانا أيضًا نجاحًا كبيرًا مع خط الملابس الداخلية الخاص بها Savage X Fenty ، المعروف باحتضانه وتلبية احتياجاته لجميع أنواع الجسم. وبحسب ما ورد تفكر الشركة في طرح عام أولي بقيمة تزيد عن 3 مليارات دولار. ورفض ممثل من Savage X Fenty التعليق على محادثات الاكتتاب العام.

في العام الماضي ، كان فابليتكس وبحسب ما ورد تتطلع للاكتتاب العام الخاص بها، وهي عملية رفضت الشركة التعليق عليها. انفصلت شركتها القابضة السابقة ، TechStyle Fashion Group ، عن Savage X Fenty في عام 2019 و JF Brands ، والتي تضمنت JustFab و ShoeDazzle ، في عام 2020. ثم تغير اسم الشركة إلى Fabletics Inc. ، الآن الشركة الأم لـ Fabletics و Yitty.

رفضت Fabletics التعليق على هيكل الأعمال بين بائع التجزئة و Lizzo.

سيظهر Yitty لأول مرة في 12 أبريل ، عبر الإنترنت وفي متاجر Fabletics ، مع ثلاث مجموعات من العناصر: Nearly Naked ، مجموعة مختارة من الملابس الداخلية اليومية ؛ Mesh Me ، المصممة للارتداء كملابس داخلية أو ملابس خارجية ؛ و Major Label ، الذي يتضمن قطعًا أكثر عصرية ولكن أيضًا ناعمة للغاية ، كما يقول Lizzo.

سوف تتراوح الأحجام من XS إلى 6X ، والأسعار من 14.95 دولارًا إلى 69.95 دولارًا.

وأضاف الفريق أنه على الرغم من أنه يمكن ارتداء بعض القطع الحالية أثناء التدريبات ، إلا أن Yitty تعمل بالفعل على مجموعة أكثر تركيزًا على الرياضة أيضًا.

خلال مقابلة Zoom ، وقفت ليزو واستدارت لتظهر لها صدرية صفراء زاهية النيون مع شورت راكب الدراجة النارية من أول Yitty Drop - وهو الزي الذي قالت إنه سيصمد أمام تمرين ثقيل.

قال المغني: "أكثر من مجرد منتج ، يتعلق الأمر بعقلية التحرر". "الطريقة التي نشعر بها تجاه أنفسنا والطريقة التي نلبس بها أنفسنا ، كل يوم ، لا يجب أن تكون مؤلمة ولا يجب أن تكون مخزية. يمكن أن يكون ممتعًا ومثيرًا ومثيرًا ".

أضافت ليزو: "أريد من أي شخص يسمع عن Yitty - وهو معجب بي - أن يعرف أن هذه ليست دعوة لتغيير شيء عنك بطريقة سلبية". "هذا يأتي كما أنت. وإذا كان هناك شيء لا يشعر بالراحة ، فلا ترتديه. لا تفعل ذلك "