دورال ، فلوريدا - 30 أكتوبر: كابتن الفريق داستن جونسون من 4 آسات جي سي يلعب تسديدته من الإنطلاق الثالث ... [+]
محمل بالصور
LIV Golf ، الشوكة المتنامية في جانب جولة PGA ، تبتعد عن موسم السنة الثانية الشهر المقبل في Mayakoba مع رياح خلفية. تستعد الشركة الناشئة المثيرة للجدل للوصول إلى جمهور أوسع بعد توقيع اتفاقية بث وبث متعدد السنوات مع CW ، خامس أكبر شبكة محلية.
"تبدو لعبة الجولف مختلفة عن الرياضات الأخرى من حيث أنها تضم أكبر عدد من المشاهدين وأعضاء الجمهور ، لذا كان الميل إلى عنصر البث مهمًا حقًا لـ LIV ووفر للملكية الجديدة لـ CW فرصة لإعادة وضع نفسها" ، هكذا قال دانيال كيرشنر ، الرئيس التنفيذي لشركة حشرة النباتات، يشرح. شبكات التلفزيون هي نقطة نهاية أساسية للمحتوى القصير الذي تجمعه شركة البرمجيات وتوزعه على NBA و MLB و NHL وغيرها من المنظمات الرياضية الكبرى ، مما يوفر نظرة ثاقبة فريدة للعلاقة بين شركاء البث وأصحاب الحقوق الإعلامية.
"لا أعتقد أن هناك أي شيء أبعد من ذلك داوسون كريك وعروض تجسيدهم السابق من لعبة الجولف المحترفة. ويضيف كيرشنر: "أعتقد أن هذا منطقي جدًا لكلا الجانبين".
لطالما طالت مسألة المسار إلى الجدوى المالية الدوري المبذر المدعوم سعوديًا والذي قلب مقولة للمحترفين `` تأكل ما تقتل '' من خلال تقديم عرض ملفت للنظر. عقود اللاعب وجوائز مالية مضمونة في المناسبات من أجل جذب Phil Mickelson و Dustin Johnson وآخرين بعيدًا عن شاغل الوظيفة الراسخ.
خصص صندوق الاستثمارات العامة في المملكة العربية السعودية بالفعل ملياري دولار لهذا المسعى على الرغم من افتقاره إلى بطاقة الآس الأكثر ربحًا الكامنة في دليل تسييل الدخل في الدوري الرياضي المحترف - صفقة ضخمة لحقوق وسائل الإعلام. تم وصف الحركة على أنها "لعبة غولف ، ولكن بصوت أعلى" ، حيث كان من الممكن سابقًا مشاهدة الحركة في سيرك الجولف المكون من ثلاث جولات حيث وضعت بداية البندقية الملعب بالكامل المكون من 2 لاعبًا في نفس الوقت مجانًا على YouTube. لم يكن هذا حقًا هو الأفضل للوصول إلى عشاق الجولف الذين لا يميلون إلى قطع الأسلاك.
كان LIV Golf brass يضايق من أن صفقة البث كانت قيد العمل لعدة أشهر ، ولكن مع CBS و ESPN و NBC مرتبطون بالفعل بمنافسهم و Amazon
بينما لم يتم الإفراج عن الشروط الفعلية للصفقة ، كانت هناك تقارير تفيد بأنه بدلاً من قيام شبكة CW بدفع رسوم حقوق إلى LIV ، فإنها ستشارك عائدات الإعلانات الناتجة عن عمليات البث مع تكهنات بأن LIV Golf ستدفع أيضًا فاتورة الإنتاج مصاريف. إذا كان هذا هو بالفعل هيكل الصفقة ، فلن يكون غير مسبوق.
يقول كيرشنر: "ليس من غير المعتاد في سياق المنظمات الرياضية الناشئة التي تحاول بناء جمهور لإنشاء هذه الأنواع من هياكل الصفقات".
في نهاية المطاف ، إذا كان كلا الطرفين ناجحين سيكونان سعداء وبالنسبة لـ LIV التي لا تزال تعمل على ترسيخ نفسها ، فإن الفوز في بناء العلامة التجارية المتمثل في مجرد الحصول على شبكة بث وطنية قوية كان يستحق كل ما قد يتعين عليهم التخلي عنه من أجل إبرام صفقة.
قال مفوض LIV جريج نورمان: "سيوفر CW إمكانية الوصول لمشجعينا وأقصى قدر من التعرض لرياضيينا وشركائنا حيث يشمل مدى وصولهم أكثر من 120 مليون أسرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة".
ومع ذلك ، ربما يكون العشرات من متعصبي لعبة الجولف قد قاموا بعمل مزدوج عندما رأوا عناوين الأخبار لأول مرة. تشتهر CW بأنها معقل للصابون والمراهق المكتوب بالأجرة المستهدفة مثل جميع الأمريكية, ريفرديلو رسم نانسي. ولكن منذ Nexstar Media Group
يجد كيرشنر أن الشراكة رائعة في أن كلاً من LIV و CW يعيدان وضع علاماتهما التجارية من خلال هذه الصفقة ، لكنه يسمح بأن تكون الوجهة الرياضية الحية التقليدية بمثابة انقلاب أكبر لمحترفي الجولف المبتدئين.
"في بعض النواحي ، ربما يقلل هذا من قيمة LIV قليلاً لأنهم لا يستطيعون الوصول إلى قناة يشغّلها عشاق الرياضة كل يوم بغض النظر عن أي شيء ، ولكن في نفس الوقت أتخيل أن CW قدمت حجة عن سبب أهمية ذلك لهم وللجهود التي سيبذلونها للمساعدة في الترويج لذلك هناك إيجابيات وسلبيات ، "
شهد الشهرين الماضيين سلسلة من صفقات البث الرياضي مع رابطة LIV-CW القادمة في أعقاب إعلان Apple و Major League Soccer عن إعلان MLS Season Pass الذي ينطلق في فبراير وجوجل.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2023/01/21/liv-golfs-tv-deal-with-the-cw-fundamentally-shifts-both-partners-narratives/