علامة لايف ستايل التجارية ، نيويورك أو في أي مكان آخر ، تفتح أول موقع بيع بالتجزئة دائم

خلال عطلة نهاية الأسبوع، نيويورك أو لا مكان (NYON) ، وهي علامة تجارية شهيرة في أسلوب الحياة تشتهر بجودتها وملابسها اليومية وإكسسواراتها ، فتحت أول موقع دائم للبيع بالتجزئة في نوليتا في مانهاتن ، على الحدود مع SoHo ، في 250 Lafayette Street. المتجر في شركة جيدة ، مدسوس بين العلامات التجارية الرقمية مثل Frank and Oak و Allbirds و Lively ، وبين المقاهي الشهيرة Blank Street و La Colombe.

شقت العلامة التجارية الممولة ذاتيًا طريقها إلى الشهرة مع العديد من مرتديها المشاهير ، بما في ذلك سارة جيسيكا باركر ، وكيت ماكينون ، وهيو جاكمان ، وتريسي مورغان. وبشكل فريد ، في عالم العلامات التجارية والأزياء الرقمية المحلية ، فقد حققت الربحية كل عام منذ تأسيسها. تدير عمليات البيع بالتجزئة الخاصة بها بشكل مستقل ، وكان مؤسسوها واثقين من قرار فتح متجر بعد نافذة منبثقة ناجحة للغاية لمدة 6 أشهر في أواخر عام 2021 وأوائل عام 2022 ، والتي ولّدت قدرًا كبيرًا من الإيرادات على الإنترنت. "لقد حققت NYON أرباحًا منذ اليوم الأول ، وقد نمت عائداتنا بنسبة 100٪ سنويًا منذ إطلاقها في عام 2020. بناءً على أرقام الإيرادات من النافذة المنبثقة - وزيادة الجذب والوعي بين الحين والآخر - نتوقع سيحقق موقعنا الدائم قدرًا كبيرًا من الإيرادات مثل متجرنا عبر الإنترنت في المستقبل. وهذا عن طريق التصميم بدلاً من الإنفاق على الإعلانات الرقمية كآلية لاكتساب عملاء جدد ، فقد استثمرنا في برنامجنا الرائد بدلاً من ذلك "، شارك المؤسسان ليز إيسوين وكوينسي مور.

بالإضافة إلى جودة ملابسها ، تنبع شعبيتها من ربطة عنق بمدينة نيويورك. مدينة يعشقها السكان الحاليون ، ويتوق إليها السكان السابقون ، ويقدسها الزوار. تمثل العلامة التجارية أكثر من مجرد اتجاه أو أسلوب حياة ؛ يعكس علاقة الناس بالمدينة الشهيرة. ويهدف تصميم المتجر إلى إظهار ذلك بإحساس أقرب إلى دور علوي كلاسيكي في نيويورك ؛ أسقف من الصفيح ، وجدران من الطوب ، وحدود مستعارة من فنجان القهوة اليوناني الشهير ، ومنضدة الخروج الملونة مثل تمثال الحرية ، ومآدب جلدية خضراء بلون مقاعد سنترال بارك.

"النتيجة [النهاية] هي مساحة مستوحاة من مدينة نيويورك نفسها ، ولكن بألوان ومواد غير متوقعة. لتحقيق ذلك ، قمنا بموازنة النغمات الباردة والدافئة في جميع أنحاء المكان. لوحة الألوان مستوحاة من زخارف المباني القديمة في المدينة ، اللمعان الذي تحصل عليه عندما تبدأ الشمس في الغروب. صرحت إليزابيث بولونينو ، مصممة المتجر ، بصرف النظر عن مكانك في تلك اللحظة ، فأنت محاط بالضوء الذهبي.

على الرغم من كونها فريدة من نوعها ، تعد NYON واحدة من العديد من العلامات التجارية الرقمية التي افتتحت متاجر منذ الوباء. والجدير بالذكر أن نجاح Leap ، وهي شركة خارجية لتوريد التجزئة وعمليات البيع بالتجزئة ، يشير إلى طلب التجزئة من العلامات التجارية الأصغر الرقمية المحلية. لديها ما يقرب من 80 موقعًا مفتوحًا ، يصل من 55 في مايو من هذا العام. يشمل العملاء علامات تجارية مثل Naadam و Third Love و Something Navy و Goodlife. وبالمثل ، افتتحت العلامة التجارية المحلية للأمومة في نيويورك إميليا جورج مؤخرًا أول موقع بيع بالتجزئة في تريبيكا. وافتتحت هانكي بانكي ، ماركة الملابس الداخلية النسائية الشهيرة أول متجر مستقل على الإطلاق في قرية ويست في مانهاتن في أغسطس الماضي.

أصبحت ميزة الوجود المادي مفهومة على نطاق واسع ، بما في ذلك من قبل مؤسسي NYON ، الذين يرون هذا المتجر الدائم كآلية لاكتساب العملاء. فكرة وجود متجر يعمل كلوحة إعلانية واكتساب متسوقين جدد ليست فكرة جديدة. شاهده العديد من العلامات التجارية ، ودرسه العديد من الأكاديميين. على سبيل المثال، دراسة بالنظر إلى بيانات Warby Parker ، أظهر أن حوالي 80٪ من عملاء المتجر كانوا جددًا.

سيكون الموقع الأول من بين العديد. تخطط العلامة التجارية لفتح متاجر متعددة في الأحياء الخمسة وحولها ، ومن المحتمل أن يكون القادم في عام 2024. "نحن نضع أعيننا على Flatiron وإنشاء مساحة تركز بشكل أساسي على تعاوننا المستمر مع NBA و New York Knicks. البيع بالتجزئة أمر صعب ، خاصة في نيويورك ، لكننا نؤمن بنموذج هجين ولم نعتبر أبدًا NYON علامة تجارية تقليدية لـ DTC ، "شاركنا Eswein و Moore. لذا ، ترقبوا المزيد من NYON وجميع العلامات التجارية الرقمية الموجودة هناك. عادت المتاجر وتخدم غرضًا حيويًا.