متجر Lidl Urban Store حقق نجاحًا في هارلم بنيويورك

افتتحت شركة Lidl متجرًا حضريًا في هارلم بنيويورك. بينما تقع معظم متاجر Lidl في مواقع الضواحي، يقع هذا المتجر في شارع فريدريك دوجلاس في منطقة مكتظة بالسكان. وهو أول متجر للشركة في مانهاتن ورقم 24^th في ولاية نيويورك.

يقع المتجر على مستويين في مبنى شاهق، مع مساحة موسعة في الطابق السفلي. أنفقت شركة Lidl أكثر من 5 ملايين دولار لتطوير نموذج المتجر الخاص بهذا الإعداد، وهو أمر سهل التسوق. توجد عناصر الراحة في الطابق الرئيسي بينما يوجد الجزء الأكبر من عناصر البقالة في الطابق السفلي. يوجد أيضًا قسم للبضائع العامة في الطابق السفلي.

لا تزال سياسة الأسعار المنخفضة جدًا التي تتبعها شركة Lidl تثير الدهشة. وهذا مهم بشكل خاص نظرًا لأن البضائع ذات جودة عالية وغالبًا ما تتضمن علامات تجارية وطنية أمريكية معترف بها. سواء كان لحم بقر أنجوس بسعر 4.49/رطل. أو أربعة 32 أوقية. زجاجات الكولا بسعر 5 دولارات، أو العنب بسعر 0.99 دولار للرطل، والعروض الخاصة منخفضة السعر تجتذب العملاء وكان العمل نشطًا بعد ظهر يوم الأربعاء مؤخرًا. تم تعزيز الأسعار المنخفضة من خلال عرض عربتي تسوق تقارن أسعار Lidl بأسعار Whole Food. كانت أسعار شركة Lidl أقل بما يزيد عن 50 دولارًا من منافستها في مجال البقالة لنفس العناصر. وفقًا لكلية كينان فلاجلر للأعمال بجامعة نورث كارولينا (UNC)، كانت الأسعار في تشكيلة نبيذ Lidl أقل بنسبة تصل إلى 45٪ من محلات البقالة القريبة الأخرى أيضًا.

أثناء تجولي في المتجر، لاحظت الأطعمة المتخصصة من مختلف البلدان بما في ذلك فرنسا وإيطاليا، وبالطبع ألمانيا، موطن شركة Lidl. بالنسبة لي، كان هناك قسم خاص من المتجر وهو المخبز؛ ويقدم الخبز والمعجنات وغيرها من الأصناف المخبوزة طوال اليوم. ونتيجة لذلك، المتجر تنبعث منه رائحة المخبز الطازج عند دخولك.

تم تجهيز المتجر حديثًا بتصميم سهل التسوق مما يعني تجربة تسوق أسرع وأكثر ملاءمة للعملاء. قيل لي أن وكالة حماية البيئة قد اعترفت بمتاجر Lidl لتصميمها الصديق للبيئة. الاقتراح الوحيد الذي لدي: ربما شكرني موظف تسجيل المغادرة على التسوق في Lidl.

تعاونت Lidl مع كل من بنك الطعام لمدينة نيويورك وCommunity Kitchen and Pantry في هارلم لتكون بمثابة عمل تجاري جديد داعم في المجتمع.

ابتكر طلاب الفنون الموهوبون تصميمات فريدة لحقيبة كبيرة ذات إصدار محدود احتفالاً بالافتتاح. قامت إيلا ألبوريس (13 عامًا)، ومارلي أبلوريز (15 عامًا)، وجوادلوب ميجيا (14 عامًا)، وأرالانا هوفر لويسما (14 عامًا) والرسام إيه كيه لوفيلايس (وهو فنان كتب هزلية محترف) بتصميم الرسوم التوضيحية لحقائب اليد. إنها معروضة للبيع في المتجر وستعود الإيرادات لصالح بنك الطعام ومجتمع المطبخ والمخزن في هارلم.

Lidl، شركة ألمانية مملوكة لمجموعة Schwarz Gruppe، تدير أكثر من 11,500 متجرًا حول العالم. وهي تنشط في 32 دولة وتوظف أكثر من 341,000 موظف. افتتحت مقرها الرئيسي في أرلينغتون بولاية فيرجينيا في يونيو 2015 وافتتحت أول متجر أمريكي في عام 2017. ويوجد الآن أكثر من 175 متجرًا في الولايات المتحدة.

تسجيل: ارتفعت أسعار البقالة بشكل كبير، ويساعد كل من Lidl وAldi (عملية خصم ألمانية أخرى) في الحفاظ على بعض الأسعار تحت السيطرة في مناطق التداول الخاصة بهما. وبينما يتعين على العملاء حزم مشترياتهم، فإن التوفير يبرر هذا الجهد. غالبًا ما يتعين على العملاء السفر للعثور على هذه المتاجر، لكن الأمر يستحق الرحلة في البيئة الحالية.