يقول الرئيس التنفيذي لشركة Levi Strauss إن بحث الشركة عن قائد جديد حصل على مساعدة من مصدر غير متوقع

As ليفي شتراوس وشركاه بحثت عن قائدها التالي ، وحصلت على مساعدة من مصدر مفاجئ.

وقال تشيب بيرغ الرئيس التنفيذي لشركة ليفي إن الضغوط من المستثمرين الناشطين دفعت إلى ذلك كول الرئيس التنفيذي ميشيل جاس للنظر في الوظيفة. يوم الثلاثاء ، أعلن ليفي ذلك سينضم جاس إلى الشركة في يناير كرئيس وأصبح الرئيس التنفيذي في غضون 18 شهرًا.

قال بيرغ لشبكة CNBC: "لقد مرت بالحروب". "هذا أحد الأسباب التي اتصلنا بها - ولم تكن تبحث عن الخارج. أعتقد وضع الناشط ، حقيقة أنهم ضربوا به ظهر خطاب آخر في منتصف إلى أواخر سبتمبر ، خلق نوعًا ما الظروف المناسبة لها لإجراء مكالمة هاتفية ".

سيخلف جاس بيرغ ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي منذ 2011. ورفضت التعليق من خلال ممثلي ليفي وكول.

قادت جاس شركة Kohl's المحاصرة ، والتي رفضت المحاولات المتكررة من قبل المستثمرين النشطاء لطردها. أبرم مجلس إدارة بائع التجزئة اتفاقًا في أبريل الماضي مع مجموعة من المستثمرين من خلال تعيين ثلاثة مديرين جدد ، بما في ذلك السابقون متاجر بيرلينجتون الرئيس التنفيذي توم كينجسبري.

يوم الثلاثاء ، عينت Kohl's Kingsbury الرئيس التنفيذي المؤقت لها.

ارتفعت أسهم Kohl's وتراجعت أسهم Levi's في الأخبار.

في دورها الجديد في Levi ، ستقود Gass علامة الدنيم التجارية الشهيرة حيث تعمل على بيع المزيد من الملابس مباشرة للمستهلكين من خلال متاجرها وموقعها الإلكتروني. جاء حوالي 36 ٪ من إجمالي المبيعات من المبيعات المباشرة في آخر سنة مالية لمتاجر التجزئة المنتهية في نوفمبر الماضي. بحلول عام 2027 ، قالت ليفي إنها تهدف إلى توسيع أعمالها المباشرة إلى المستهلك إلى 55٪ من إجمالي المبيعات.

تضغط ليفي أيضًا إلى ما هو أبعد من الجينز المميز لبيع المزيد من القمصان والملابس الرياضية. هو - هي استحوذت على ماركة الملابس Beyond Yoga العام الماضي وتخطط لمضاعفة الإيرادات تقريبًا من قمم بحلول عام 2027. وقد استفادت من التحول إلى المزيد من الملابس غير الرسمية بسبب الوباء ودورة الموضة الجديدة التي تفضل الجينز الضيق بدلاً من الجينز الضيق.

قالت بيرغ إن جاس جاهزة للدور بسبب خبرتها التي تزيد عن عقدين في البيع بالتجزئة. قال إنه يعرفها منذ ما يقرب من عقد من الزمان وشاهدها وهي تبني علامات تجارية ، وتطلق مبادرات جديدة وقيادة بائع تجزئة خلال تحديات الوباء.

بقيادة Gass ، حاول Kohl's كسب عملاء جدد وإضفاء لمسة عصرية على سلسلة المتاجر الكبرى. أضافت عوائد أمازون في المتاجر ، ووسعت أعمالها عبر الإنترنت وافتتحت المئات من متاجر التجميل التابعة لشركة سيفورا في متاجرها متعددة الأقسام. كما وسعت تشكيلتها في الألعاب الرياضية - وهي خلفية يمكن أن تساعد بعد استحواذ ليفي على Beyond Yoga.

يتساءل بعض مستثمري كول عما إذا كانت هذه الاستثمارات قد آتت أكلها. بائع التجزئة خفضت توجيهها للعام بأكمله في أغسطس ، نقلاً عن ضعف الطلب حيث يتعرض المستهلكون للضغط بسبب التضخم. يوم الثلاثاء ، هو مشاركة النتائج الأولية للربع الثالث. وتتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات المماثلة بنسبة 6.9٪ في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 أكتوبر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

ومع ذلك ، قال بيرغ إن تغييرات كول كان لها تأثير مباشر على مبيعات ليفي. في متاجر Kohl's مع سيفورا ، قال إن مبيعاتها نمت "بمقطع أسرع".

اعتبارًا من موسم العطلات هذا ، كان لدى Kohl's 600 متجر من متاجر Sephora داخل متاجرها. وهي تخطط لإضافة هذه المتاجر إلى جميع مواقعها التي يزيد عددها عن 1,100 موقع.

قال: "لقد بدأنا بالفعل في رؤية تأثير متاجر سيفورا على أعمالنا النسائية في كولز". "إنه بالتأكيد يقود عميلًا جديدًا إلى هناك."