أعلنت شركة Learfield and Zips Car Wash عن أول حملة متعددة المدارس وعلامة تجارية مشتركة NIL

اتفاقية رعاية جديدة متعددة السنوات من قبل Zips Car Wash من خلال Learfield مع 13 برنامجًا رياضيًا جماعيًا تمثل أول زوجين. إنها Zips - التي تمتلك 250 متجرًا في 24 ولاية - أول غزوة في التسويق الرياضي الجامعي وتمثل أكبر رعاية من نوعها في صناعة غسيل السيارات.

إنها أيضًا أول صفقة يقوم فيها Learfield صاحب حقوق الوسائط المتعددة بمساعدة أحد الرعاة في تنفيذ حملات الاسم والصورة والتشابه ذات العلامات التجارية المشتركة مع العديد من المؤسسات والرياضيين.

قال مارك يونجوورث ، كبير مسؤولي التسويق في Zips ، "تعد Zips علامة تجارية رائدة في المجال ، ونعلم من بحثنا الأخير أن العديد من عملائنا تجاوزوا الفهرس كمشجعين رياضيين جامعيين".

"كان التوقيت مناسبًا للتواصل عن كثب مع تقارب المعجبين بعملائنا ودعم المدارس في المناطق التي نستثمر فيها بشدة في المجتمعات التي نخدمها. إذا كنت ستزور نوكسفيل بولاية تينيسي ، فستجد أن معظم الأشخاص من عشاق تينيسي ، ومع وجود 20 متجرًا من متاجرنا في هذه المنطقة ، توجد ملفات مضغوطة في كل طريق رئيسي - فالرعاية منطقية بالنسبة لنا لدعم الفريق الذي يحبه الجميع . هذا هو الحال في جميع الجامعات التي ندعمها ".

ترعى Zips في البداية ست جامعات: أركنساس وبايلور وجورجيا وجامعة كارولينا الجنوبية وكارولينا الجنوبية وتينيسي. سيكون لدى Zips حصرية في الفئة في هذه المدارس ، حيث Learfield هو صاحب حقوق الوسائط المتعددة لألعاب القوى.

قال يونجوورث: "كان الفريق إستراتيجيًا للغاية حيث اخترنا هذه الجامعات بهدف دعم تلك المجالات التي نخدم فيها العملاء في أغلب الأحيان وحيث يكون أعضاء فريقنا من المعجبين الكبار". "تقف الشركة بأكملها وراء هذه الرعاية ونحن متحمسون للغاية لتقديم معدات تحمل علامة تجارية لأعضاء فريقنا ، وهدايا هدايا لعملائنا وتنشيطات ممتعة في يوم اللعبة لدعم كل فريق."

تقع الأسواق الأكثر تركيزًا لـ 250 موقعًا من مواقع Zips في الجنوب الشرقي ، مما أدى إلى اتخاذ القرار عندما يتعلق الأمر باختيار المؤسسات للحملة.

"نحن متحمسون بشكل خاص لدعم جامعة أركنساس ، في ولايتنا حيث بدأ كل شيء من أجل ZIPS ، كفرصة لرد الجميل للمجتمعات التي دعمتنا منذ البداية."

لا شيء يتعامل مع الرياضيين الفرديين

سوف تشارك ZIPS في صفقات NIL مع الرياضيين الفرديين في Arkansas و UNC و Tennessee من أجل تنشيط يسمى "Car Wash Convos" ، والذي سيضم مقابلات مع الرياضيين أثناء تجربة غسيل السيارات في Zips.

سيشارك الرياضيون من أركنساس وجامعة الأمم المتحدة وتينيسي جميعًا في Learfield Studios التي تنتج محتوى مخصصًا يرتدون ألوان مدرستهم وعلاماتهم. تم اختيار المدارس الثلاث لهذا الجزء من الحملة لأن Zips تمتلك غالبية حصتها في السوق في تلك الولايات.

قال يونغوورث إن الرياضيين الجامعيين منطقيون كمروجين للعلامة التجارية لأن صفاتهم تتوافق مع قيم الشركة في Zips.

"لدى الرياضيين الجامعيين دافع معين عنهم للنجاح يقترن عادةً بدافع قوي للاستمتاع وتشجيع الآخرين وأن يكونوا لاعبين في الفريق. هذه الخصائص هي جوهر علامتنا التجارية أيضًا ".

لا يزال Zips يعمل مع Learfield لتحديد الرياضيين الفرديين لصفقات NIL.

فرص إضافية من خلال Fan365

بالإضافة إلى ذلك ، توفر اتفاقية الرعاية الشاملة لشركة Zips رؤية كبيرة للعلامة التجارية بين قواعد المعجبين بالجامعة من خلال الأصول التي تشمل الملكية الفكرية والراديو والمنتج الرقمي Fan365 من Learfield.

من خلال Fan365 ، ستتمكن Zips من التفاعل مع الجماهير المرتبطة بسبع مدارس إضافية: Duke و Wake Forest و Cincinnati و Louisville و Memphis و Oklahoma و TCU. Fan365 مملوك ومدار من قبل Learfield ويستفيد من بيانات الطرف الأول لأكثر من 150 مليون مشجع رياضي جامعي في جميع أنحاء البلاد.

قال جين دينكينز ، "إن Zips هي الشركة الوحيدة في صناعة غسيل السيارات التي تستثمر على هذا المستوى في الجامعات الممتازة ، وتقدم شراكات NIL في ثلاث ولايات وتقدم تذاكر يوم اللعبة لعملائنا من خلال اليانصيب التي تقام في بوابة ZIPSme الجديدة" ، الرئيس التنفيذي لشركة Zips Car Wash. "نحن فخورون بقيادة الطريق في رعاية الرياضة الجماعية على نطاق أوسع وإظهار دعمنا في المجتمعات التي نخدمها."

تم إنشاء بوابة ZIPSme لتحسين تجربة عملاء Zips من خلال تقديم اليانصيب وامتيازات الشركاء وحرية إدارة عضوية Zips Unlimited عبر الإنترنت. مكوّن آخر من اتفاقها متعدد السنوات مع Learfield يمكّن Zips من بدء موسم كرة القدم الجامعي من خلال منح أعضائه وصولاً حصريًا للدخول للفوز بجوائز مثل تذاكر كرة القدم الجامعية.

قال جون برودي ، كبير مسؤولي الإيرادات في Learfield: "Zips هي شركة رائدة في مجال التفكير المستقبلي ، ونحن فخورون بالترحيب بهم في مساحة ألعاب القوى الجماعية".

"يسعدنا أيضًا دمج برنامج محتوى مخصص رائد يركز على NIL يضم طلابًا رياضيين يرتدون بفخر ألوان مدرستهم. بصفتنا "الباب الأمامي لألعاب القوى الجامعية" ، نتطلع إلى مزيد من بناء العلاقة بين Zips والمؤسسات الشريكة ".

يقول برودي إن Fan365 يسمح لـ Learfield بربط العلامات التجارية مثل Zips بالمعجبين بطريقة أكثر فاعلية من شراء وسائل الإعلام لأن لديهم بيانات تظهر أشياء مثل آخر مرة اشترى فيها المعجب قميصًا ، أو عندما نقروا على مقطع فيديو ، أو عندما اشتروا تذكرة أو زيارة موقع ويب. يمكن للعلامة التجارية بعد ذلك الاتصال بأسفل رسالة القمع التي تمنحهم غسيلًا مجانيًا للسيارة أو خصمًا على برنامج غسيل السيارات لمدة شهر ، على سبيل المثال.

أظهرت مشاركة Data Brody أنه عند تنشيط العلامات التجارية من خلال Fan365 ، يلاحظون زيادة في التفكير في الشراء (2x) ومعدلات النقر من خلال (3x) والمشاركة (3x).

كيف ساعد Learfield Zips على توسيع نطاق رعايته

يرى ليرفيلد نفسه على أنه "الباب الأمامي لألعاب القوى الجامعية" ، حيث يقدم تسوقًا شاملاً لإيجاد حلول كاملة مع المدارس والطلاب الرياضيين.

يوضح Brody أن Learfield قادر على المساعدة في تحديد الرياضي المناسب الذي يتمتع بالصوت المناسب لتحقيق أهداف الراعي. Learfield ليس وكيلًا ، ولكن من خلال شراكته مع Opendorse ، يمكنه بسهولة تنفيذ عمليات تنشيط NIL التي تسمح للعلامات التجارية مثل Zips بالعثور على الرياضي المناسب وتنفيذ الحملات التي تستخدم الملكية الفكرية المؤسسية.

من خلال ذراع إنشاء المحتوى كامل الخدمات ، Learfield Studios ، يمكن لـ Learfield أيضًا المساعدة في إدارة العملية الإبداعية والتنفيذ.

قال برودي: "يركز هذا الفريق على إنتاج المحتوى وتوزيعه لإشراك المعجبين على مدار العام ، مما قد يعني إنشاء محتوى جديد أو زيادة المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل".

مع وجود موظفي Learfield في الحرم الجامعي في كل مؤسسة وإمكانية الوصول إلى الملكية الفكرية المؤسسية ، يقول برودي إن الراعي يمكنه أن يصطف كل ما يحتاجه لحملة ما.

"من خلال وصول Learfield إلى أصول لا مثيل لها في أيام الألعاب وأصول غير متعلقة بالألعاب ، يمكننا تضخيم رسالة Zips للوصول إلى هؤلاء المعجبين وعملائهم المحتملين حيث يعيشون ويعملون ويلعبون."

تمتد اتفاقية Zips مع Learfield لمدة ثلاث سنوات ، وتتوقع العلامة التجارية إصدار المزيد من الإعلانات حول خططها في الأشهر المقبلة.