كروجر رفعت يوم الخميس توقعاتها للعام بعد أن تجاوزت مبيعات الربع الثالث المالية القوية توقعات وول ستريت واستمر التضخم في دفع الأسعار التي يدفعها المتسوقون للحليب والبيض ومحلات البقالة الأخرى.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Kroger ، رودني مكمولين ، إن الشركة تجذب المتسوقين من خلال تقديم القيمة. في بيان صحفي ، قال إن هذا "يلقى صدى لدى المتسوقين ويؤدي إلى زيادة ولاء العملاء" من خلال العلامات التجارية الخاصة بالبقالة والأطعمة الطازجة ذات الأسعار المعقولة والعروض الترويجية القائمة على البيانات وبرنامج مكافآت الوقود.
إليك ما أفاد به كروجر عن فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 5 نوفمبر ، مقارنة بتقديرات إجماع ريفينيتيف:
- ربحية السهم: تم تعديل 88 سنتًا مقابل 82 سنتًا متوقعًا
- إيرادات: 34.2 مليار دولار مقابل 33.96 مليار دولار متوقع
كانت البقالة محركًا قويًا لمبيعات التجزئة حيث يحوم التضخم بالقرب من أعلى مستوياته في أربعة عقود. نظرًا لأن بعض المتسوقين يتخطون سلعًا باهظة الثمن أو يتراجعون عن عمليات الشراء التقديرية ، فقد اجتذب تجار التجزئة الذين يبيعون المواد الغذائية والضروريات تدفقًا ثابتًا من العملاء.
وول مارت، أكبر بقّال في البلاد من حيث الإيرادات ، كما رفعت توقعاتها للعام بأكمله بعد الإبلاغ عن ربع ثالث قوي. قال بائع التجزئة ذو الصندوق الكبير إن محلات البقالة ذات الأسعار المنخفضة اجتذبت المزيد من المتسوقين - بما في ذلك عدد متزايد من العائلات التي يبلغ دخلها المنزلي السنوي أكثر من 100,000 دولار في السنة.
في كروجر ، ارتفعت المبيعات المماثلة 6.9٪ ، باستثناء الوقود ، في الربع الثالث. يتضمن المقياس الخاص بالصناعة المبيعات في محلات السوبر ماركت التي تعمل بشكل مستمر لمدة 15 شهرًا على الأقل. وقد تجاوز ذلك توقعات النمو بنسبة 4٪ ، وفقًا لـ FactSet.
يتوقع مشغل Ralphs و Fred Meyer وسلاسل السوبر ماركت الأخرى الآن أن يرتفع المقياس بنسبة 5.1٪ إلى 5.3٪ لهذا العام. وتوقعت سابقًا نموًا بنسبة 4٪ إلى 4.5٪.
انخفض صافي الدخل في الربع الثالث إلى 398 مليون دولار ، أو 55 سنتًا للسهم ، من 483 مليون دولار ، أو 64 سنتًا للسهم في العام السابق.
للعام بأكمله ، يتوقع كروجر الآن أن تتراوح الأرباح الصافية المعدلة من 4.05 دولار إلى 4.15 دولار. كان يتوقع في السابق ما بين 3.95 دولار و 4.05 دولار.
بعض تجار التجزئة ، مثل الهدف و كول، عن تراجع ملحوظ في الإنفاق. قال مكمولين إن كروجر لم ير نفس الشيء ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الطهي في المنزل يكلف أقل من تناول الطعام بالخارج.
قال: "عندما تحدثنا إلى عملائنا ، فإنهم يخبروننا أنهم يتغيرون". "لكنهم يتغيرون حتى الآن عند الشراء بخلاف الطعام."
ومع ذلك ، قال إن العملاء حريصون على التوفير: فهم يقومون بتنزيل قسائم رقمية ، واختيار العناصر في الترويج وشراء المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة أكثر من ذي قبل ، على حد قوله.
قال مكمولين إن نمو مبيعات العلامات التجارية الخاصة ، والتي تميل إلى أن تكون أرخص من العلامات التجارية ذات الأسماء الوطنية ، قد فاقت نمو مبيعات الشركة الإجمالي في هذا الربع.
إحدى هذه العلامات التجارية هي Smart Way ، وهي أقل علامة تجارية خاصة مملوكة لشركة Kroger ، وتبيع الأطعمة المعلبة والخبز والسلع الأساسية الأخرى. أطلقت الشركة خط الإنتاج في الربع الأخير حيث واجه العملاء صدمة لاصقة مرتبطة بالتضخم. قال McMullen إن Kroger يخطط لإضافة المزيد من المنتجات إلى هذا الخط في الأشهر المقبلة.
كروجر أعلن في أكتوبر أنها تخطط لشراء منافسها ، البرتسونسفي صفقة قيمتها 24.6 مليار دولار. الاستحواذ ، إذا تمت الموافقة عليه ، سيجمع بين ثاني ورابع أكبر بقالة في البلاد من حيث الإيرادات ، وفقًا لبيانات من Numerator ، وهو باحث في السوق.
كروجر لديه واجه انتكاسة في الصفقة ومن المسؤولين المنتخبين وحتى موظفيها ، الذين قالوا إن ذلك سيضر بالمنافسة. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، McMullen أدلى بشهادته أمام أعضاء مجلس الشيوخ الذين يعارضون الاندماج في جلسة استماع بالكونغرس. وقال إن الشركة المندمجة ستخفض أسعار المواد الغذائية وتحسن تجربة العملاء ، حيث تتنافس كروجر مع عملاق البقالة وول مارت واللاعبين الأحدث في الصناعة مثل أمازون.
اعتبارًا من إغلاق يوم الأربعاء ، ارتفعت أسهم Kroger بنحو 9 ٪ حتى الآن هذا العام. أغلق السهم يوم الأربعاء عند 49.19 دولار ، بانخفاض أقل من 1 ٪. قيمتها السوقية 35.21 مليار دولار.
Source: https://www.cnbc.com/2022/12/01/kroger-kr-earnings-q3-2022-.html