الدمج المقترح لـ
كروجر شركة
و
كوس. سيعيد تشكيل صناعة السوبر ماركت في الولايات المتحدة من خلال الجمع بين أكبر مشغليها. كما أنه سيخلق لاعبًا كبيرًا في ما يسمى بوسائط البيع بالتجزئة ، وهو أحد أسرع قطاعات الإعلان نموًا.
شركات البيع بالتجزئة تبدأ من
وول مارت Inc.
إلى
اوبر تكنولوجيز Inc.
-مملوكة خدمة توصيل الكحول Drizly تعمل على تطوير شبكات إعلانية تستخدم مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها وحتى خصائصها الخارجية لعرض رسائل العلامات التجارية ، وغالبًا ما تستهدفها البيانات التي يجمعها تجار التجزئة مباشرةً من عملائهم. دخلت كروجر وألبرتسونز سوق إعلانات البيع بالتجزئة في 2015 و 2021 على التوالي.
سيزداد إجمالي الإيرادات من مبيعات إعلانات التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 31٪ هذا العام إلى 40.81 مليار دولار ، وهو أكثر من ثلاثة أضعاف إجمالي مبيعاته لعام 2019 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Insider Intelligence Inc.
لن تساعد الأعمال التجارية المتنامية تجار التجزئة الكبار فقط في بناء تدفق جديد للإيرادات ، ولكنها ستثبت أيضًا أنها جذابة بشكل متزايد للمعلنين التركيز على مستوى الصناعة على خصوصية البيانات قال بعض الخبراء إن استهداف العملاء المحتملين أكثر صعوبة.
قال "أقوى سبب منطقي هو أن الأمر يتعلق ببناء طاغوت إعلامي للبيع بالتجزئة"
أندرو ليبسمان ،
محلل رئيسي لتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في Insider Intelligence ، بخصوص اندماج Kroger-Albertsons. "تعمل شركات الإعلانات الرقمية هذه على تغيير الاقتصاد تمامًا ، وتحصل على مكاسب غير متناسبة من الحجم. إنها حالة حيث 1 + 1 سيساوي 3 ، أو ربما 4. "
تتمثل النقطة الأساسية لشركة Kroger وتجار التجزئة الآخرين في أن الإعلان الرقمي هو عمل تجاري سريع النمو وأكثر ربحية من مبيعات البقالة.
أبلغت وول مارت عن 2.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات للسنة المالية 2021 ، التي انتهت في 31 يناير ، وقالت إن أعمالها الإعلانية نمت بنسبة 30 ٪ تقريبًا على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2022 ، في حين نما إجمالي الإيرادات بنسبة 8.4 ٪.
قال "لا أتذكر شركة بهيكل الهامش للأعمال الإعلانية هنا في وول مارت"
جون فورنر ،
الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Walmart الأمريكية ، في مكالمة أرباح الشركة الأخيرة.
لا تفصل Kroger و Albertsons عائدات الإعلانات الناتجة عن أقسام Kroger Precision Marketing و Albertsons Media Collective.
وول مارت،
Amazon.com Inc.
و Instacart Inc. تهيمن على مساحة إعلانات البيع بالتجزئة بحصة سوق 25.5٪ و 22٪ و 20.6٪ على التوالي اعتبارًا من أغسطس 2022 ، وفقًا لمعلومات Insider Intelligence. قال السيد ليبسمان إن اندماج كروجر وألبرتسون سيخلق شركة رابعة رائدة في السوق بأكثر من 13٪ من حصة السوق.
بالنسبة إلى جهات التسويق ، من شأن ذلك أن يساعد في تبسيط سوق إعلانات التجزئة للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية والمعلنين الآخرين الذين يواجهون حاليًا عددًا متزايدًا من العروض.
وقال الخبراء إن الاندماج سيعزز أيضًا الوصول الجغرافي لشركة Kroger ومجموعة بيانات المستهلك الخاصة بالطرف الأول والتي لا تقدر بثمن ، مما يمنح الشركة نفوذاً أكبر مع المسوقين.
قال: "نظرًا لأن الجميع يحجبون حدائقهم أكثر فأكثر ويصبح الاستهداف أقل دقة ، يمكنك الحصول على صورة واضحة جدًا للأسرة من خلال ما يشترونه في كروجر"
ديفيد ماهافي
كبير مديري العمليات الإعلانية في وكالة Arm Candy ، التي يضع عملاؤها إعلانات مع كل من Kroger و Albertsons.
قال إن شعبية بطاقة ولاء كروجر بين عملائها تجعل البيانات التي يمكن أن تقدمها للمعلنين مماثلة لتلك التي تقدمها أمازون.
إليزابيث مارستين ،
مدير مجموعة الخدمات الإستراتيجية للسوق في وكالة الإعلانات الرقمية Tinuiti.
قال البعض إن أحد الأسئلة الرئيسية التي ستشكل مستقبل هذه السوق الناشئة هو أي شركة بيع بالتجزئة يمكنها أولاً إجراء اتصال مباشر بين الإعلانات عبر الإنترنت والمبيعات في المتاجر على نطاق واسع. في الوقت الحالي ، ليس أمام مشتري الإعلانات خيار سوى الوثوق بمطالبات تجار التجزئة بشأن معدلات التحويل هذه.
قال السيد محافي: "القلق هو أن الكثير من شبكات البيع بالتجزئة تصنف واجباتها المنزلية". "إذا تمكن [Kroger] فعليًا من إجراء الاتصال من الإنترنت إلى وضع عدم الاتصال ، وجعله قابلاً للتحقق من قِبل طرف ثالث ، فسيؤدي ذلك إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة لهم."
كانت Kroger واحدة من أوائل بائعي التجزئة الذين قاموا بتوسيع أعمالهم الإعلانية خارج نطاق ممتلكاتها من خلال السماح للعلامات التجارية باستخدام بيانات المستهلك الخاصة بها لاستهداف المستخدمين على مواقع وتطبيقات ناشري الجهات الخارجية. وسعت لاحقًا تلك الخدمة إلى التلفزيون المتصل من خلال شراكات مع شركات مثل منصة البث
عام Inc.
و
مایکروسافت شركة
شركة التكنولوجيا الإعلانية Xandr.
رفض المتحدثون الرسميون باسم كروجر وألبرتسون التعليق بخلاف البيانات الصحفية التي أعلنت عن الاندماج المقترح ، مما يعني أن شركة ألبرتسونز تبلغ قيمتها 24.6 مليار دولار.
الكتابة إلى باتريك كوفي أت [البريد الإلكتروني محمي]
حقوق النشر © 2022 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
المصدر: https://www.wsj.com/articles/kroger-albertsons-merger-would-create-a-big-player-in-retail-advertising-11665791359؟siteid=yhoof2&yptr=yahoo