متاجر Koko المتطورة التي تبلغ قيمتها 70 مليون جنيه إسترليني تلتقي بإحياء الوسائط

في أواخر الشهر الماضي ، أعيد افتتاح مكان الموسيقى الشهير في لندن كوكو الذي يبلغ من العمر 122 عامًا بعد إغلاق دام ثلاث سنوات وفترة سبع سنوات من الحمل الاستراتيجي الدقيق لولادة ترانسميديا ​​طموحة (70 مليون جنيه إسترليني / 88 مليون دولار). إنه مشروع من المرجح أن يضع معيارًا جديدًا في عرض الموسيقى الحية وثقافة الموسيقى ، بالإضافة إلى إعادة تعريف قواعد المشاركة بين الفنانين ومعجبيهم.

من خلال تجسيد أوقات ما بعد الوباء ، والواقع غير الواضح ، فإنه يقفز بسرعة في كل من الرغبة المتجددة للأداء الحي وترابط IRL اللطيف ، وأيضًا في نطاق المعجبين بالرغبة الرقمية. هنا ، تفاعلات افتراضية ، بث مباشر (لا سيما Apple
AAPL
تم إطلاق خدمة بث الحفلات الموسيقية المجانية على Apple Music Live مع Harry Styles هذا الشهر ، بما في ذلك روابط الطلب المسبق والمقابلة) وفضول التشفير وإبداع XR (مرحبًا ، ABBAtars) والمحتوى العرضي عند الطلب القادر على إشباع الشهية عن بُعد أصبح ثقافيًا النعناع البري.

بجانب المسرح الرئيسي ، مساحة أداء برج فلاي المستعادة واستوديوهات تسجيل بنتهاوس وبار ومقهى لعرض المواهب الجديدة ونادي أعضاء ومطاعم (تمتد على أربعة طوابق) وبار كوكتيل (في أجواء شبه مقدسة لقبة تتويج المبنى التاريخي) ، ومجموعة من الغرف الأصغر للعروض الحميمة ، وستكون هناك أيضًا محطة إذاعية وبودكاست ، ونقاط بث مباشر متعددة ، ومنصة تستضيف محتوى مرتبطًا ، والكثير من "المِرْشتينمِت" - الحثالات المبتكرة حول الممارسة الطويلة الأمد لبيع سلع الفنانين بما في ذلك مخزن مفهوم في الموقع مع قدرات phygital.

لا ننسى مساحة عرض NFT (غير متعلقة بالموسيقى) بالتعاون مع منصة العملات المشفرة العالمية Luno التي تدعم الفنانين المرئيين الذين يلعبون بالمثل مع محيط إبداعي.

القوى الدافعة

قام بتوجيهه رائد الأعمال الإعلامي في لندن أولي بينغو ، مؤسس مجموعة Mint Entertainment Group (قام تعاون Bengough في وقت مبكر مع ثنائي EDM البريطاني Groove Armada بتحويل مهرجان Lovebox للموسيقى في المملكة المتحدة من ليلة نادي شهرية مريحة إلى مهرجان يضم أكثر من 50,000 شخص في نهاية كل أسبوع) يعتبر التحول عملاً مروعًا بشكل خاص بالنظر إلى أنه قبل خمس سنوات فقط تضاءل المشهد الموسيقي الحي في لندن إلى أبعاد فقر الدم. بحلول عام 2016 كانت المدينة قد شهدت خسارة 40٪ من أماكن الموسيقى دفع متجر سيلفريدجز إلى تحويل مساحة الفعاليات الرئيسية التي تبلغ مساحتها 3,500 قدم مربع "Ultralounge" مؤقتًا إلى مكان للموسيقى الحية.

عودة مُصممة لاستكشاف وإعادة تعريف المحور التجاري الإبداعي لمجموعة من الموسيقى والصناعات المجاورة للموسيقى في حالة تغير مستمر - يغذيها جمهور حي يبلغ حوالي 45,000 شخصًا شهريًا - إليك ما يمكن توقعه من Koko:

إعادة تجهيز إرث مبدع

لم يكن كوكو (المعروف سابقًا باسم قصر كامدن وآلة الموسيقى من بين ألقاب أخرى) نادٍ منتظم. احتفالاً بأسطورة ، مقدسة وشائنة ، استضاف المبنى المحمي من الدرجة الثانية في أوائل القرن العشرين تشارلي شابلن. في السبعينيات من القرن الماضي ، كان مكانًا رائعًا لنجوم البانك بما في ذلك The Clash و Sex Pistols و The Jam ؛ بينما في الثمانينيات قامت مادونا بأول حفلة موسيقية لها في المملكة المتحدة هناك (خلال نفس العقد اشتهرت بسمعة سيئة لتكون آخر مكان شوهد فيه بون سكوت من AC / DC وهو يشرب قبل وفاته من التسمم الكحولي). قدم كل من Prince و Kanye West و Lady Gaga و Amy Winehouse و Dave جميع العروض هناك أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع مجرة ​​من النجوم الصاعدة و / أو المزيد من النجوم المتخصصة.

لقد كان مسرحًا وناديًا ومنزلًا للبث (للبي بي سي) ومكة ديسكو. لقد كان أيضًا منارة للموجة الجديدة والهذيان والبيت الحمضي والأوساخ. بغض النظر عن التجسد ، فقد كان دائمًا منغمسًا في روح العصر ، وهو الأساس الذي يبني عليه Bengough ، الذي يشير إلى نفسه على أنه الوصي على Koko ، إمبراطوريته الترفيهية التجريبية التي تعود إلى عصر الويب الثالث:

"علينا التأكد من احتفاظنا بالروح والإرث الفني للمكان ، لكنه فصل جديد ونموذج عمل جديد. نريد أن نبتكر وأن نكون رائدين ، للإجابة على الأسئلة وأن نكون جزءًا من المحادثة المتعلقة بما يتجه إليه العالم ولكن هذا ليس مثل شركة تقنية ناشئة ، علينا أن نعترف بالماضي ونشيد بعمق التاريخ من حيث الفن والثقافة والعمارة والجغرافيا والموقع. لدينا حرفيون ومذهبون من جهة ومن جهة أخرى رواد إذاعيون ومتخصصون تقنيون مثل منشئي NFT لإنشاء المحتوى وتوزيعه ".

البث المباشر سبع طرق: 360 درجة رواية القصص

احتضان التعطش للبث المباشر (في عام 2021 ، على الرغم من تخفيف إغلاق Covid ، تم إنفاق ما يقرب من 3.76 مليار دولار على مستوى العالم في تطبيقات البث المباشر ، حتى 57٪ في عام 2020) ، إنها ميزة رئيسية في كوكو الجديدة ، التي تم بناؤها في سبع غرف - المسرح الرئيسي ، برج فلاي ، متجر ، مقهى ، مطبخ مسرحي ، بار موسيقى الجاز على الطراز الحديث وبار البلوز واستوديو بنتهاوس.

من المنطقي أن نفكر في كيفية ظهور مشهد الموسيقى الحية بالفعل - فكر في أول حفلة موسيقية افتراضية في Epic Games في عام 2019 ، مع EDM DJ والمنتج Marshmello ، يليه ترافيس سكوت الذي طمس الأسطوانات الفائقة في Fortnite في عام 2020 ، ثم Lil Nas X في Roblox وحتى Justin Beiber في Wave العام الماضي.

لكن النية هنا تقول أن Bengough هو الانتقال من التركيز الوحيد الكبير على الحدث الرئيسي (العرض / المسرح) إلى تجربة متعددة المستويات تكون إما كرونولوجية ، أي قبل العرض وأثناءه وبعده ("يحب الجميع المخاطر المرتبطة بـ حدث كبير ، لكنهم أيضًا يحبون الخلفية الدرامية ") ؛ متداخلة الخبرات العامة والخاصة ؛ أو حتى مجموعة متنوعة من العروض.

يصف Bengough هذا الأخير بأنه "تقريبًا مثل عمل فيديو متعدد المراحل ، طوال ليلة واحدة. أو شيء يمكن من خلاله إنشاء محتوى تحريري متعدد التلقيح - طاقة مختلفة لأنواع مختلفة من المحتوى ".

لاول مرة في Livestream's Crypto Sweeteners

أول بث مباشر لـ Koko Studio (بعد البث المباشر الأولي للعرض الليلي الافتتاحي لـ Arcade Fire على Amazon
AMZN
منصة دفق الفيديو المملوكة Twitch) عبر مغني الراب البريطاني التقدمي Knucks ، المعروف أيضًا باسم Ashley Nwachukwu ، مع عرض الأسبوع الماضي بالشراكة مع Luno بما في ذلك Bitcoin
BTC
قطرة.

عند الدخول ، تلقى المعجبون الذين قاموا بتزويد Luno ببرنامج ما قبل متابعة Instagram ، سوارًا بلاستيكيًا ، أضاء اثنان منهما في منتصف العرض حيث أعلن Knucks عن الهبة. حصل كل فائز على ثلث عملة البيتكوين التي تبلغ قيمتها حاليًا 23 ألف جنيه إسترليني (29 ألف دولار). إلى جانب صرف العملة المعدنية ، يتوفر للفائزين خيار العودة إلى Koko للحصول على بعض الدروس الخصوصية عن العملة المشفرة في الموقع ، بالإضافة إلى فرصة استخدام جزء من الجائزة للاستثمار في صندوق إلى جانب الرجل نفسه ، مما يوفر رؤية طويلة الأجل لـ مشاركة المعجبين.

كانت غالبية قاعدة المعجبين الكبيرة والمتفانية للغاية في Knucks (لم يكن هناك شخص واحد في الصفوف الثلاثين الأولى الذي لم يتمكن من مزامنة الشفاه مع قائمة المجموعة بأكملها) غافلين إلى حد كبير عن تراجع الابتكار - قوة البديل التمويل ليس بالضبط في مقدمة الذهن خلال النوبات الصاخبة من الترفيه الحي بعد الإغلاق - ولكن عندما يهدأ الغبار ، قد يكون هناك المزيد من الفضول.

هناك بالتأكيد عمل يتعين القيام به. وفقًا لشبكة أبحاث Gen Z Imagen Insights ، فإن 30٪ فقط من مجتمعها "متحمسون بشأن العملات المشفرة واستثماراتهم فيها" بسبب مخاوف بشأن طبيعتها المتقلبة. الجيل زد ، بعد كل شيء ، مجموعة حذرة مشهورة. وبغض النظر عن غير المقتنعين ، تم منح أعضاء الجمهور الذين لم يفزوا قميصًا حصريًا به رمز الاستجابة السريعة محملًا بجزء بسيط من عملة البيتكوين (10 جنيهات إسترلينية) من Luno.

المحتوى المتدرج والمدفوعات الصغيرة والإكرامية الافتراضية

مع احتمال ظهور الكثير من المحتوى الإبداعي الجديد ، فهل يتصور نموذجًا حيث سيحصل Koko رسومًا على بعض منه ، ربما يكون في طبقات لمستويات مختلفة من تفاعل المعجبين؟ من المحتمل ، وهو ما لا أعتقد أنه موقف ساخر. الأمر كله يتعلق بإيجاد التبادل الإيجابي ، وما يراه الجمهور قيمًا ثم السماح لهم بالترفيه عن أنفسهم. لقد ذهبنا دائمًا للإبداع أولاً ، والاستجابة بنموذج تجاري بعد ذلك. "

من المؤكد أن الخطاب المحيط بتجارب العلامات التجارية المتدرجة يشتد. شهد العام الماضي تخصيص المنصة الأمريكية Only Fans - موقع الاشتراك مع ممثل مشهور بذيء. كانت ماركة الأزياء الأمريكية ريبيكا مينكوف من أوائل المتابعين لها ، لكن قلة منهم حتى الآن اتبعت ذلك. يعد العالم الناشئ لـ NFTs و metaverse ، غير المرتبط بإرث حالي يتجاوز الألعاب ، أكثر قيمة للمشاهدة.

على سبيل المثال ، تعمل AnamXR ، التي تصمم تجارب metaverse ، حاليًا على مشروع "token-gating" مع مجموعة موسيقية حائزة على جوائز ، مما يعني أن أي شخص يمتلك مجموعات NFT سيتم تحديده عند دخول نظامه الأساسي والدخول في استماع افتراضي منفصل الغرفة ، بعيدًا عن العوام غير المشفرة.

المراوح والملكية الجزئية

بغض النظر عن Metaverse ، يستشهد Bengough بخدمة بث ألعاب الفيديو الحية المملوكة لشركة Patreon و Amazon Twitch (حيث يمكن للمستخدمين التبديل بين التدفقات من أربعة وجهات نظر منفصلة في نفس النافذة) كمصدر إلهام ، مما يكشف أن Koko قد تستكشف أيضًا إمكانية المدفوعات الصغيرة مثل البقشيش الافتراضي. "المشجعون المتميزون يريدون طرقًا للمساهمة ، ليشعروا وكأنهم يمكن أن يكونوا جزءًا من اللحظة مع فنانهم المفضل. يمكن أن يكون هناك ، بالنسبة للألبومات الجديدة على سبيل المثال ، شكل من أشكال الملكية الجزئية. وطالما يشعر الجميع بالرضا عن الموقف ، فلا يختلف بيع البضائع ".

إبداعات داخلية: ألبومات المفاهيم (مجانًا) للجميع

تم تصميمه كمصنع من أنواع وارهوليان ، من أجل تجميع الإمكانيات الإبداعية الجديدة ، ستضم كوكو فريق إنتاج إبداعي داخليًا (مخرجون فنيون ، مصورو فيديو ، صانعو أفلام ، متخصصون في الصوت) من شأنه أن يدعم / يرفع مستوى الملعب لكلا النجمين العملاقين الفنانين وكذلك الفنانين الشباب المستقلين. الهدف هو إضفاء الطابع الديمقراطي على القدرة على التجريب - فتح الباب أمام إنتاج إبداعي على مستوى عالمي بغض النظر عن الوصول إلى ميزانيات عالمية المستوى - بما يتماشى مع روح Koko المتمثلة في احتضان الفنانين الطليعيين والمرحلة المبكرة جنبًا إلى جنب مع عمالقة الصناعة.

من المؤكد أنها ستلبي الفرضية الأكثر شيوعًا الآن لألبوم المفهوم المرئي ، a la Beyoncé مرة أخرى في عام 2013. هذه الفلسفة مدعومة من قبل موظفين رئيسيين بما في ذلك رئيس محتوى الصوت في Koko ، وأخصائي عمليات محتوى Apple Music السابق ميرا باتيل و يترأس منتج الأفلام والفعاليات الشهير وخريج المعهد الفرنسي جوليان بلانت برامجه الفنية. "أتصور أنها حالة" لقد انخفض ألبومي ، والآن سينخفض ​​المحتوى الخاص بي. يريد الناس الآن أن يروا الفنانين يعبرون الممرات. كلما زاد عدد الممرات التي تتواجد فيها ، أصبحت أكثر روعة ".

المنصة الرقمية

في الوقت الحالي ، سيأتي جوهر النظام الأساسي الرقمي من خلال شراكة مع عملاق البث Youtube (الذي ظهر لأول مرة مع الأداء من Knucks المذكورة أعلاه) ولكنه مقيم داخل تطبيق Koko الرئيسي الذي سيتم إطلاقه قريبًا. ستشهد المرحلة الثانية قيام كوكو ببناء مساحة خاصة بها. تم وصف الواجهة على أنها نمط المجلة ، ودفعت في البداية العروض الشهرية 50-60 قبل التوسع في الأشكال المذكورة أعلاه من المحتوى (البث المباشر فور حدوثها ، والعروض المسجلة) بالإضافة إلى المحتوى ذي التنسيق الأطول مثل الأفلام الوثائقية والتسوق.

متجر المفاهيم

أخيرًا وليس بأي حال من الأحوال ، ستضم المساحة أيضًا متجرًا مفاهيميًا ، ربما في المكان الوحيد في المكان الذي تم تجريده بوعي ليكون بمثابة قماش فارغ (لا يوجد أي إيماءات لجوهر Koko التاريخي). سيستولي الفنانون على المساحة لتتزامن مع أدائهم ، مع حرية القيام بما يحلو لهم ، سواء كان ذلك باستخدام إمكانيات البث لبيع سلع بأسلوب تطبيق البث المباشر الأمريكي الشهير NTWRK ("يلتقي QVC مع Comic-Con for Gen Z" ) أو بيع سلع التجزئة التي أثرت ببساطة على أعمالهم أو أي شيء آخر إلى حد كبير. في البداية كانت موسيقى EDM / drum n bass الثنائي Chase & Status ، تليها DJ Honey Dijon و Knucks.

الحضانة المركزية

يقترح بنجوف أن متجر المفاهيم ، وفي الواقع العديد من مناطق كوكو ، يمكن أن تكون بمثابة حاضنة ، لا سيما لملصقات التسجيلات التي تعمل بأفضل طريقة للسيطرة على صناعة تتحرك بسرعة البرق لثقافة الإنترنت. ليس من غير المجدي التفكير في أن Koko قد تطلق بطاقة تسجيل رقمية خاصة بها أولاً: "توفر كل هذه المساحات مكانًا للتجربة ، لتسخير الطاقة الخام ، للإبداع جنبًا إلى جنب مع عروض المسرح الرئيسية وما بعدها."