متجر Kohl's New Concept صغير

سيفتتح متجر Kohl's الجديد الذي تبلغ مساحته 35,000 قدم مربع في تاكوما بواشنطن ، وهو مليء بالأفكار الجديدة حيث تكشف الشركة عن أول متجر صغير لها. وكانت الشركة قد وعدت في مايو أنها تخطط لفتح مائة من هذه الوحدات في السنوات الخمس المقبلة. سيفتح هذا المتجر الأول في 4 نوفمبر^th والمشاركة في ربع العطلة الحرج. يقع في Tacoma Mall ، وهو مكان إقامة Simon.

فكرة واحدة - هذا المتجر الجديد بعيدًا عن النقاد المذهلين ويمنح الإدارة فرصة فريدة لتسليط الضوء على النجاحات وتصحيح أي عيوب دون التدقيق المستمر من قبل الغرباء. بصراحة ، من التقارير التي سمعتها ، هناك القليل من العيوب لأنه يشدد على الانفتاح وبه تجهيزات حديثة. الأرضيات خرسانية مصقولة ، ويوجد مخطط مضمار سباق يجعل الوصول إلى جميع الأقسام ممكنًا. تتميز الإضاءة في المتجر الصغير نسبيًا بالمرونة ، مما يسهل توسيع الأقسام أو تقليصها حسب الموسم.

كان لابد من تحرير المجموعة وتم اختيار أفضل المبيعات للافتتاح المخطط له. ذكرت ميشيل جاس ، الرئيس التنفيذي لشركة Kohl's ، لـ David Moin من WWD أن Kohl's استخدمت البيانات لإنشاء تجربة محلية للغاية ومجموعة متنوعة تتميز بمزيد من التركيز على عظماء العلامات التجارية الخارجية مثل Columbia و Eddie Bauer. هناك المزيد من العارضات ، بما في ذلك الموديلات بألوان البشرة المتنوعة ، بجميع الأحجام من أجل التأكيد على العلامات التجارية العائلية.

أحد التغييرات الرئيسية في تصميم المتجر هو أن الخروج لم يعد أمام المتجر بالقرب من المدخل. أصبح تسجيل المغادرة الآن على الجانب ، مما يمنح العملاء المزيد من الإحساس بالسلع عند دخولهم المتجر. "لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يرى العملاء منطقة تسجيل المغادرة." قال غاز.

بالطبع ، هناك متجر سيفورا سيجذب العملاء الشباب. في الواقع ، يمتلك المتجر بأكمله شعورًا شابًا يجب أن يروق للفئة العمرية Gen X. المزيد من Mini-Kohl's قيد الإنشاء بالفعل في (1) San Angelo ، تكساس ، (2) Morgantown ، West Virginia ، و (3) Lenox ، Mass. ستمنح هذه الوحدات الإدارة بالتأكيد فرصة لتقييم نجاح المتاجر الصغيرة. تبلغ مساحة متجر Kohl's التقليدي حوالي 80,000 ألف قدم مربع. ستكون المتاجر الجديدة نموذجًا أوليًا للوحدات الإضافية المخطط لها في السنوات القادمة ؛ من المقرر افتتاح ما مجموعه 86 متجراً صغيراً في السنوات المالية الأربع المقبلة ، وسيجري افتتاح العديد من المتاجر الأخرى في العام الخامس.

سيكون تعديل المجموعة لتقديم تركيز محلي حقيقي أمرًا صعبًا نظرًا لأن التركيبة السكانية والطقس والعرق يجب أن يؤخذ في الاعتبار. أشارت إدارة Kohl إلى أنها ستستخدم البيانات لاتخاذ قرارات لكل موقع.

تسجيل: تم تمزيق حوالي 600 متجر في الدموع الماضيتين لإفساح المجال لمحلات سيفورا. لقد كان انقلابًا رائعًا لشركة Kohl's للشراكة مع Sephora لأنه يجب أن يؤدي إلى خفض متوسط ​​عمر المتسوقين. سيحصل 250 متجرًا على متاجر سيفورا هذا العام المقبل. آمل أن يظهر موسم العطلات بعض القوة في المتاجر التي تم تجديدها منذ أن شهد الربع الثاني انخفاضًا بنسبة 8.5٪ في المبيعات. من المأمول أن تعطي تنسيقات المتاجر الجديدة ، بإضافة سيفورا وطرح مفاهيم صغيرة ، زخمًا لشركة Kohl للمستقبل.