يقوم Kilburn Live ببناء عوالم جديدة من الترفيه تضم شخصيات ذات علامات تجارية

بينما يستمر العالم في التعافي من مرض كوفيد ، تزدهر خيارات الترفيه. يقوم كيلبورن لايف بقيادة الرئيس التنفيذي مارك مانويل بتطوير مجموعة جديدة تمامًا من خيارات الترفيه ذات التذاكر. تقوم Kilburn بترخيص محتوى من علامات تجارية مثل MattelMAT
، هاسبروالعقاريه
والدكتور سوس لتقديم ترفيه مناسب للعائلة مثل عالم باربي.

من المفترض أن يكون هذا الترفيه مناسبًا للعائلة. الفكرة تشبه إلى حد ما مدينة ملاهي مقطوعة حيث يوجد شيء للجميع من الأصغر إلى الأكبر سنًا. تستخدم عمليات التنشيط ألوانًا زاهية ويتم التفكير فيها بعناية من خلال التدريج لإضفاء الحيوية على ما كان موجودًا فقط في الخيال. تمنح استراتيجيتهم للعائلات مكانًا للذهاب إليه ومشاركة التجربة ، بعيدًا عن الأريكة وبعيدًا عن التلفزيون. يوجد داخل عالم باربي ألعاب يتم لعبها ، ومطاردات زبال ، وألغاز لحلها ، وفرحة خالصة للتجول في سيناريو كان يعيش فقط في الخيال ولم يتم إنشاؤه من قبل على نطاق واسع ويمكن للجمهور الوصول إليه.

لقد أجريت مقابلة مع مارك مانويل الأسبوع الماضي. قال: "عندما شرعنا في هذا المسعى ، في هذه الرحلة ، قلنا منذ اليوم الأول: يجب أن يكون الأمر ممتعًا بشكل صحيح ، عليك أن تفجرهم بعيدًا لزيارتهم".

تجربة عالم باربي والمشاريع الأخرى التي أنشأتها كيلبورن ليست معارض متحفية. إنها تفاعلية ، على عكس عروض الفيديو التي تعمل على تشغيل Van Gogh والفئة الكاملة للأحداث القائمة على الإسقاط المنبثق. بدلاً من ذلك ، يقضي كيلبورن شهورًا في التخطيط بالإضافة إلى مبالغ طائلة من المال لبناء تمثيل كامل لحياة باربي على نطاق الحياة. سيارات باربي بالحجم الكامل مثل منزلها وكل عنصر آخر في عالمها. تستحوذ Kilburn على ما يصل إلى 20,000 قدم مربع من العقارات وتبني عالمًا غامرًا كاملًا لا يوجد إلا في موقع معين لفترة قصيرة من الزمن.

باربي والدكتور سوس والمساحات الأخرى ذات العلامات التجارية التي يتم تركيبها بواسطة كيلبورن حول العالم هي تجربة انغماس تجريبي في الأماكن التي كانت متوفرة سابقًا في الألعاب والكتب والفيديو. مع تطور هذا النوع الجديد ، فإنه يفتح العديد من السبل للنمو. أولاً ، أي شخص لديه أطفال وبضعة دولارات تقديرية لإنفاقها يبحث دائمًا عن شيء جديد له علاقة بالعائلة. نظرًا لأن هذه المشاريع موجودة فقط في المدينة لفترة محدودة ، فإنها تجذب الحضور من أولئك الذين يرغبون في الدخول قبل إغلاق النافذة. بطريقة ما يتبع النموذج الذي ابتكره Cirque De Soleil والذي من شأنه أن يبني خيمة جذابة بشكل مثير للفضول في مكان مرئي ، ثم يبيع التذاكر لعروضهم حتى يتناقص الطلب في الوقت الذي سينقلون فيه العرض إلى مكان آخر.

ومع ذلك ، هناك فارق رئيسي بين ما يبنيه كيلبورن وبين السيرك أو الحدث الرياضي أو الأداء الحي. مشاريع كيلبورن تفاعلية. لا تذهب العائلة للمشاهدة ولكن للانخراط في الأنشطة داخل العالم الذي بنوه ومع بعضهم البعض. يمكن أن يحدث الترابط الأسري من مشاهدة عرض مسرحي بشكل سلبي ، لكن الذكريات مبنية على الأنشطة التي خلقت تفاعلات أثناء التنقل في مساحة غير مألوفة.

كما قال مارك مانويل خلال مقابلتنا "لا يرغب الأشخاص في استهلاك الترفيه بالطريقة نفسها طوال الوقت ، لذا فأنا أقول إن الارتفاع في خدمات البث يعد أمرًا رائعًا لأعمالنا ... لأنك لا تريد أن تفعل نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا."

نموذج عملهم مثير جدا للاهتمام. يرخص كيلبورن حقوق الشخصيات والتصميمات من الشركات التي تمتلك حقوق الملكية الفكرية. ثم يقومون بتصميم المشروع المراد بناؤه ، ودفع تكاليف البناء والبدء في عملية تسويق تذاكر الدخول. الهدف هو حوالي 30 دولارًا للشخص الواحد ، أي ما يعادل 120 دولارًا لأسرة مكونة من أربعة أفراد. بناءً على هذا النموذج البسيط ، وعدد قليل من المشاريع الأخرى ، فإن Kilburn يتماشى مع إجمالي ما يزيد عن 30,000 دولار ، أو 00 على مدى الاثني عشر شهرًا القادمة.

ومع ذلك ، فإن هذا النموذج ليس بسيطًا مثل مجرد إنشاء تصميم قالب للبناء في مواقع مختلفة. يتعين على كيلبورن توفير طاقم عمل للغرفة بمجرد بنائها ، وإشراك الجماهير التي تحضر وتقييم باستمرار ما إذا كان سيتم تمديد الوقت الذي يقضونه في أي موقع معين. بمجرد اكتمال البناء في الموقع ، تعتبر هذه تكاليف باهظة. كلما طالت مدة الجذب ، كانت فرصة استثمار الغرفة أفضل.

هناك إمكانية أخرى كاملة لتدفق الإيرادات في المستقبل والتي أصبحت قابلة للتطبيق. يلتقط عملاء Kilburn الذين يزورون أنشطة مثل World of Barbie الكثير من الصور وينشرونها على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، أصبح زوار النافذة المنبثقة مؤثرين للعلامة التجارية. البيانات التي تتدفق من هذه المشاركة تبني الوعي بمنتجات كيلبورن وتقارب الشخصيات التي قاموا بترخيصها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الشراكات الترويجية التبادلية وتدفقات الإيرادات. إن مجرد الدفعة الترويجية التي يقوم بها كيلبورن لزيادة مبيعات التذاكر تعزز الوعي العام بالعلامة التجارية لباربي أو دكتور سوس عندما يكون المشروع في المدينة.

يستمر عالم الترفيه بعد الوباء في التطور. انخفض حضور دور السينما كثيرًا حيث زاد الأشخاص من حجم أجهزة التلفزيون في المنزل وأصبحوا مرتاحين لمشاهدة الأفلام من الأريكة. تستمر الأحداث الرياضية في رفع الأسعار مما يجعل من الصعب على أسر الطبقة العاملة حضور الألعاب بشكل متكرر.

تجمع أنواع عوامل الجذب التي يتم بناؤها الآن بواسطة كيلبورن والآخرين الذين يدخلون هذا الفضاء بين ألفة الشخصيات المشهورة مثل باربي أو القطة في القبعة مع فضول ما يكمن وراء عداد التذاكر وخلف باب التنشيط الذي فقط في المدينة لفترة قصيرة.

تنفذ كيلبورن على نطاق واسع لأن فريقها لديه معرفة بكيفية ترجمة الشخصيات ثنائية الأبعاد المعروفة من الرسوم المتحركة أو اللعب إلى عوالم مفصلية بالكامل مليئة بالأنشطة المدروسة بعناية والتكرار واللعب التفاعلي. يؤدي هذا إلى بناء دورة حميدة يفوز فيها الجميع: تحظى العلامة التجارية باهتمام كبير بمنتجاتها ، ويتمتع المستهلك بفرصة محدودة للاستمتاع بالتجربة ويحصل كيلبورن على بيع بعض التذاكر والبضائع.

هذا الجزء من الملاهي ذات التذاكر التي تم إنشاؤها لوقت قصير فقط في أي مكان يكتسب زخمًا. يتحرك كيلبورن بسرعة للبقاء في المقدمة مع تغير توقعات المستهلكين وتزايد المنافسة. من السهل تحديد فريق يفوز بسبب اجتهاده وبعد نظره. يقود مارك مانويل فريقًا يأخذ بالخيال إلى واقع انتقالي مع تعزيز ملامح العلامة التجارية لمن يعمل معهم.