Kia's Super Bowl Binky Dad Spot يتفوق على GM و Stellantis لإثارة حركة مرور الويب

إذا كانت النقرات تحكي القصة ، فإن رد الفعل على الإعلانات التجارية الأربعة للسيارات التي تم بثها خلال Super Bowl تراوحت من مهلة إلى نعم مع ركوب أب مخلص لجلب طفله الصغير الذي يثير أكبر قدر من الإجراءات على موقع شراء السيارات والبحث سيارات.كوم.

ومن المثير للاهتمام ، أن بعض العلامات التجارية التي لم تعلن حتى عن الإعلانات قد استفادت من تلك التي فعلت ذلك - على وجه الخصوص ، شركات صناعة السيارات التي تروج للسيارات الكهربائية.

لالتقاط بياناتها ، يقوم موقع Cars.com بتحليل أنماط حركة مرور الموقع لصفحات طراز السيارة المعلن عنها خلال الثماني دقائق قبل بث كل بقعة ومرة ​​أخرى بعد ثماني دقائق.

النتائج لم تكن متقاربة. استقطب موقع كيا "Binky Dad" لسيارتها Telluride X-Pro All-Terrain AWD SUV المشاهدين مع زيادة بنسبة 230 ٪ في صفحة العلامة التجارية على Cars.com. تميزت البقعة بأب شديد الذيل في سيارة تيلورايد الخاصة به من خلال عدد لا يحصى من العوائق في سرعة كسر الرقبة لاستعادة مصاصة طفله "الرقيقة". يمسكها ، ويعود بسرعة إلى الطفل وأمي فقط ليقوم الطفل ببصق اللون الأخضر بينما تخبر الأم أبي أن الطفل يحب الطفل الأزرق فقط.

لاحظت جينيفر فيانيلو ، كبيرة مسؤولي التسويق في Cars.com ، في مقابلة: "إنها رؤية رائعة للمستهلك حول تغيير هائل في مرحلة الحياة بالنسبة للرجال بشكل عام". الآباء ليسوا متحمسين للانتقال إلى سيارتهم الأم ، على الرغم من أنهم يعرفون أنها حقيقة واقعة. لذلك حصلنا على Telluride الأنيق. الشيء الآخر الذي أمضي قدمًا هو أن هذه السيارات متاحة للشراء ، والتي لا تتوفر في الكثير من هذه المركبات الأخرى.

كانت كيا هي المكان الوحيد من بين السيارات الأربعة التي لا تحتوي على سيارات كهربائية.

حفزت شركة جنرال موتورز "لماذا لا EV-GM x Netflix" قفزة بنسبة 50٪ في حركة المرور على صفحاتها. الممثل الكوميدي المميز التجاري Will Ferrell يقود GM Evs خلال سلسلة من المشاهد من العروض والأفلام المتدفقة على Netflix.

في الخلف مباشرة مع زيادة بنسبة 46٪ في حركة المرور كانت هناك بقعة لشاحنة رام 1500 REV الكهربائية الجديدة بعنوان "الكهرباء المبكرة". قام الإعلان بتقليد تلك الإعلانات التجارية لأدوية ضعف الانتصاب ، مما أكد للمشاهدين عندما يقودون ذاكرة الوصول العشوائي الكهربائية 1500 REV أنهم لن ينفدوا منها ، طاقة جيدة قبل الأوان.

وجدت العلامة التجارية الأخرى لـ Stellantis عددًا قليلاً من شركاء الرقص. تميزت سيارة جيب 4xe "الرقصة الكهربائية" الحيوانات بالانزلاق والرقص بالتنسيق مع تحركات سيارة جيب 4Xe الكهربائية على إيقاعات "الرقصة الكهربائية". بقعة لطيفة لكنها حفزت فقط زيادة بنسبة 13٪ في حركة المرور على صفحة Cars.com الخاصة بتلك العلامة التجارية.

في حين أن المواقع الثلاثة التي تحمل موضوع EV قد لا تربح الكثير من الزيارات الجديدة على صفحات Cars.com الخاصة بعلاماتها التجارية ، إلا أنها أثارت بعض الفوائد الجانبية لمنافسيها.

على سبيل المثال ، وفقًا لبيانات Cars.com ، بينما لم تعلن شركة Ford Motor على الإطلاق أثناء اللعبة الكبيرة ، شهدت مشاهدات صفحة EV الخاصة بها زيادة بنسبة 118٪ في مشاركة EV على الموقع قادمة من إعلان RAM "Premature Electrification" و زيادة بنسبة 146٪ ​​على موقع Cars.com خلال برنامج جنرال موتورز "لماذا لا تكون EV؟" ميلادي.

في الواقع ، مع 75٪ من إعلانات السيارات خلال اللعبة التي تروّج للسيارات الكهربائية ، شهدت Cars.com زيادة بنسبة 21٪ في مشاهدات صفحات المركبات الكهربائية عبر موقعها وتطبيقاتها.

قال فيانيلو: "في الإعلان بشكل عام ، هناك شيء تعرفه ، يسمى في الصناعة ، تأثير الهالة ، لذلك ليس من غير المعتاد لعلامة تجارية في فئة ما أن تتسبب في هالة علامات تجارية أخرى عند الإعلان عنها".

والأغرب من ذلك كله هو النتوء الذي تلقته تسلا من مواقع EV للعلامة التجارية الأخرى. شهدت ماركة السيارة الكهربائية زيادة بنسبة 26٪ خلال فيلم "Electric Boogie" من Jeep ، وبخلاف الإعلانات التجارية لأي علامة تجارية ، ارتفعت بنسبة 29٪ عندما ظهر الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk في المدرجات.

"أعتقد بوضوح ، كما تعلمون ، أن ما نراه في ذلك هو أن تسلا مرتبطة جدًا في أذهان المستهلكين بسوق السيارات الكهربائية. هذا درس رائع حقًا لـ Tesla أنه في الوقت الحالي على الأقل سيستفيدون من أي اهتمام بسوق السيارات الكهربائية. نظرًا لأن منافسيهم يطلقون سيارات كهربائية جديدة ، فمن المحتمل أن تجد Tesla نفسها في الاعتبار في كثير من الأحيان "، كما أشار Vianello.

فهل يستحق الأمر أن يدفع صانع سيارات الملايين للإعلان في Super Bowl عندما تسجل شركة مثل Tesla تغطية مجانية فقط بطبيعتها التي يظهر فيها رئيسها التنفيذي المثير للجدل؟

"أود أن أقول بشكل عام ، تظل الإجابة على Super Bowl على وجه التحديد نعم" ، يؤكد Vianello. "إذا كان المكان جيدًا ، فأنا لا أعرف بالضرورة ما إذا كنت أعتقد أن ذلك كان استخدامًا فعالًا للمال لكل واحد من المواقع التي رأيناها. أعتقد أنه من الواضح أنه كان من أجل كيا ".