كافيتا راجواد في العصر الجديد للبودكاست في الهند مع IVM

كانت المدونات الصوتية شائعة في الولايات المتحدة في وقت مبكر من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لكن الهند استغرقت وقتًا طويلاً جدًا لمواكبة هذه الظاهرة. كان الناس يجربون البودكاست في الهند أيضًا ، لكن السوق لم يتمكن من النمو بشكل كافٍ. عندما أطلق Amit Doshi و Kavita Rajwade IVM كوجهة للبودكاست ، كان لدى سوق البودكاست في الهند عدد قليل جدًا من اللاعبين الكبار. تأسست في عام 2000 ، تمكنت الشركة الآن من التفاخر ببودكاست شهير مثل ما الجحيم نافيا و يقول سايروس. تشمل البودكاست الأخرى من IVM مدرب العادة ، بايزا فيسا و شونيا وان.

وافق Rajwade على أن لديهم سوقًا لإنشاءه قبل أن يتمكنوا من التخطيط للحكم عليه ، ويقول: "أفضل مجاملة يمكنني الحصول عليها ، وهو شيء سأفعله هو أننا جعلنا التعلم ممتعًا. الفئة الثانية الأكثر شيوعًا لدينا هي السياسة العامة. كان هدفنا البسيط هو العثور على أشخاص أذكياء وإنشاء محتوى ذكي. عندما بدأنا ، أخبرنا الناس أنه من الغباء التركيز على الصوت عندما كانت مقاطع الفيديو تحكم هذا القطاع. كنا نعلم أننا لا نملك المال المطلوب لإنشاء محتوى الفيديو. نحن نركز على المعلومات والترفيه بدلاً من الترفيه ، ونستخدم أصولنا بأفضل طريقة ممكنة ".

منذ بداية IVM ، نما استهلاك البودكاست على قدم وساق - سجل تقرير وسائل الإعلام والترفيه لعام 2020 لشركة KPMG زيادة بنسبة 29.3 ٪ للهند في عام 2020.

يضيف Rajwade أن محتوى الفيلم هو دائمًا الطريقة السهلة للحصول على تفاعل أفضل ، ولكن كان من المجازفة التي اتخذتها إدارة IVM للابتعاد عن ذلك في السنوات الأولى. قبل IVM ، عمل Rajwade مع Sony Music Entertainment و Only Much Louder Entertainment.

وفي حديثه عن شد بعض أكبر المشاهير في البودكاست الخاص بهم العام الماضي ، قال راجواد ، "أحد أسباب قيامنا بذلك ما الجحيم نافيا كنت أعتقد أن الفتيات والنساء الهنديات لا يجلسن عادة مع جداتنا ويتحدثن عن مواضيع مهمة. كانوا (الجدات) يبحرون في الحياة في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي - لقد فعلوا ما فعلوه في تلك الحقبة (ويجب أن يكون ذلك صراعًا كبيرًا). كانوا نساء ملتهبات. لذلك ، فكرنا في جعل الأجيال الثلاثة تتحدث عن قضايا مثل الصحة الجنسية والعقلية ". يضم العرض نجمة بوليوود جايا باتشان مع ابنتها شويتا باتشان وحفيدتها نافيا نافيلي ناندا.

"الجميع يعرف جايا كممثل - برلماني ، شويتا شخص رائع قام بتربية طفل رائع مثل نافيا. لكننا أردنا تجريدهم من صورهم العامة ومكانتهم المشهورة. لذلك ، يمكنك سماع ثلاثة أجيال من النساء يتحدثن عن قضايا تؤثر على الحياة اليومية للمرأة ".

لقد سلط العرض الأضواء على البودكاست بشكل لم يسبق له مثيل ، نظرًا لجذب الجمهور للمشاهير المعنيين. يعتقد Rajwade أن العرض قد فعل للبودكاست ما فعلته OTT للمحتوى الهندي - فتح طريقًا جديدًا للمحتوى غير المكتشف. "لقد كانت لحظة الثقافة الشعبية الكبيرة لدينا ، لذلك تم ذكرها كاون بانيغا كريباتي (النسخة الهندية من Who Wants To Be A Millionnaire ، يستضيفها أميتاب باتشان). كشركة تعاني من ضائقة مالية لا يمكنها إنفاق الكثير على التسويق ، فإننا نتمتع بهذا النوع من التسويق ".

وتضيف: "أكبر تربيتة على ظهري كانت تقديم عرض محتوى غير فيلمي مع مشاهدي الأفلام. اتصل بي الكثير من الناس وقالوا لي "لقد نسيت تقديم جايا كعضوة في البرلمان" وقلت لهم إنها قد تكون عضوة في البرلمان ولكن بالنسبة لحفيدتها ، فهي مجرد جدتها. كنت أرغب في إجراء المزيد من المحادثات في مساحة آمنة من المنازل. كشابات ، نحتاج إلى تلك المساحة الآمنة وأريد التأكيد على حقيقة أن هذه المساحة الآمنة هي أمك وجدتك. مع عرض Navya تمكنا من القيام بذلك ".

بعد أن عملت في صناعة الإعلام لأكثر من عقد من الزمان ، لم يكن Rajwade جديدًا على التحيزات والمفاهيم الجنسانية التي غالبًا ما تعيق الطريق أمام اللاعبات. ومع ذلك ، فهي تفضل عدم التركيز على هؤلاء. "كان الوقت الذي أمضيته في IVM هو الأهدأ في مسيرتي المهنية ، لأنه خلال 10 إلى 15 عامًا من العمل في مجال الإعلام ، كنت المرأة الوحيدة على طاولة مليئة بالرجال بنسبة 90٪ من المرات. كان الأمر مخيفًا كيف عملت وسائل الإعلام في ذلك الوقت. أعتقد أن القيادة تحدث فرقًا كبيرًا وهنا في IVM ، آمل أن أجلب هذا الاختلاف. الطموح الشخصي مهم جدا. أعرف عددًا كافيًا من الرجال يكافحون في عوالمهم. قد لا أرى التغيير الذي أريده في هذا العالم ، لكنني أبذل قصارى جهدي ، ربما للجيل القادم ".

(تم تحرير هذه المحادثة وتكثيفها من أجل الوضوح)