Yeezy من Kanye West يجعل المستثمرين قلقين

يحصل المستثمرون على تذكير آخر بخطر التعاون مع المؤثرين المتقلبين.

X

متابَع اديداس'(أدي) قرار قطع العلاقات مع المغني كاني ويست ، انخفضت أسهم صانع الأحذية بنسبة 3.2٪ هذا الأسبوع ، بناءً على التداول على دويتشه بورس إكسترا الذي نقلته ستاندرد آند بورز جلوبال ماركت إنتليجنس. وانخفضت أسهم إيصالات الإيداع الأمريكية التي يتم تداولها بالرمز ADDYY بنفس المقدار.

ازداد الضغط على أديداس للانفصال عن ويست بعد أن أدلى المغني بسلسلة من التعليقات العنصرية المشحونة. بالنظر إلى اعتماد صانع الأحذية على ماركة الأحذية "Yeezy" المدعومة من الغرب ، فإن خسارتها يمثل ضربة كبيرة لأعمال الشركة التي تتخذ من ألمانيا مقراً لها. قد يكون بيع الأسهم هذا مجرد بداية الألم بالنسبة لمستثمري Adidas حيث تختفي العلامة التجارية بشكل أساسي ، كما يقول David Swartz ، محلل الأسهم في Morningstar. كانت علاقات الشركة مع West في الترويج للعلامات التجارية للأحذية مادية.

وقال شوارتز: "في حين أن هذه الخطوة أصبحت حتمية مؤخرًا ، فإن تأثيرها سيكون أكثر خطورة مما كنا نتوقعه حيث أنهت Adidas إنتاج جميع منتجات Yeezy وأوقفت مدفوعات الإتاوات".

كاني يسقط قنبلة على مستثمري Adidas

يعد فقدان هذا النوع من الأعمال المهمة حجر عثرة كبير أمام شركة Adidas التي تكافح. إن اعتماد الشركة المفرط على النجم المتقلب يمثل مسؤولية الآن.

ويقدر شوارتز أن الرفوف الفوري للعلامة التجارية سيترجم إلى خسارة بقيمة 250 مليون يورو لصافي دخل Adidas في الربع الأخير. وهذا يصل إلى ما يقرب من 249 مليون دولار من الأرباح المفقودة. هذه نكسة كبيرة ، تصل إلى أكثر من 40٪ من 598 مليون دولار من المتوقع أن تحققها Adidas طوال العام ، كما تقول S&P Global Market Intelligence.

كانت أعمال أديداس في مأزق قبل مشكلة الغرب. وأبلغت الشركة المستثمرين الأسبوع الماضي أنها لن تتوقع تحقيق أرباح بسبب ضعف المبيعات في الصين، تخمة في المخزون والرسوم المرتبطة بإنهائه الأعمال التجارية في روسيا. يعتقد شوارتز أن شركة Adidas ستجني الآن 250 مليون يورو فقط هذا العام على أساس العمليات المستمرة ، بانخفاض أكثر من 80٪ عما كان متوقعًا من قبل.

قياس تأثير Yeezy هو تخمين. يقدر Swartz أنه يصل إلى 9٪ من عائدات Adidas وما يصل إلى 15٪ من الأرباح. من المحتمل أن تدفع Adidas إلى West حوالي 100 مليون دولار سنويًا كرسوم ترخيص. ومع ذلك ، يشير شوارتز إلى أن شركة Adidas تبيع أكثر من 300 مليون حذاء غير Yeezy.

مستقبل ماركة Yeezy غير معروف. "لاحظت أديداس أنها تحتفظ بحقوق تصميمات Yeezy الحالية وطرق الألوان الجديدة. (ويست) أدلى بتصريحات عامة تشير إلى أنه يمتلك هذه الملكية الفكرية ، لكننا لا نعتقد أن هذا هو الحال ، "قال شوارتز. "لقد صرح Ye عن نيته بيع منتجات Yeezy للمستهلكين مباشرة ولكن القيام بذلك يخاطر بإمكانية اتخاذ إجراء قانوني."

وهي ليست مجرد مشكلة بالنسبة لمستثمري Adidas. توجد أسهم صانع الأحذية في مجموعة متنوعة من المؤشرات ، بما في ذلك S&P Global 1200 و iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

الحذر مع المؤثرين

حاولت العديد من العلامات التجارية تنشيط العلامات التجارية مع المؤثرين. لكنه ليس فوزًا تلقائيًا.

التماسيح (كوكس) وجدت النجاح في تنفس حياة جديدة في علامتها التجارية من خلال التعاون مع نجوم مثل Zooey Deschanel. و الفجوة (نظام تحديد المواقع جي بي اس) تعاونت مع ويست أيضًا. ارتفعت أسهم Gap بالفعل بنسبة 3.7٪ بعد أن سحب بائع الملابس بالتجزئة هذا الأسبوع رسميًا أي سلع متبقية من Yeezy Gap من الرفوف. أنهت شراكتها مع المغنية في سبتمبر.

كما كانت للصفقات الأخرى مع المشاهير والشركات العامة نتائج متباينة. تعاونت شركة Glu Mobile مع زوجة West السابقة كيم كارداشيان في لعبة محمولة تسمى "Kim Kardashian: Hollywood". Electronic Arts (EA) اشترت شركة Glu Mobile في فبراير الماضي مقابل 2.4 مليار دولار. انخفضت أسهم شركة Electronic Arts بنسبة 10٪ تقريبًا منذ ذلك الحين.

والممثلة جيسيكا ألبا أسست شركة تصنيع المنتجات الطبيعية صادق (HNST) في عام 2012. تم طرح شركتها للاكتتاب العام في مايو 2021. انخفضت الأسهم بأكثر من 80٪ منذ الطرح العام الأولي. لا تزال ألبا رئيس قسم الإبداع في الشركة ولا تزال تمتلك ما يقرب من 5٪ من الشركة.

لكن في الوقت الحالي ، ستحتاج أديداس إلى اكتشاف الحياة بعد كاني.

كاين وأديداس: بالأرقام

المصادر: Morningstar، S&P Global Market Intelligence