Joyspun ، العلامة التجارية الجديدة لملابس النوم والحميمية الخاصة بـ Walmart ، تحل محل خط الكنوز السرية البالغ مليار دولار

وول مارت عينها على الملابس الداخلية وملابس النوم. العلامة التجارية الجديدة ، التي يتم إطلاقها اليوم ، تسمى Joyspun ، وتتميز بالحجم الشامل. يتم عرض المنتجات على نماذج تمثل مجموعة من الأحجام ، بما في ذلك الأحجام الزائدة والأمومة ، وهناك تنوع في ألوان البشرة والأعراق. الهدف من Joyspun هو تبني إيجابية الجسم بأساليب تعطي الأولوية للراحة والثقة.

يعد إطلاق Joyspun خطوة جريئة لشركة Walmart ، لتحل محل خط Secret Treasures البالغ من العمر 23 عامًا ، والذي حقق مبيعات بقيمة مليار دولار كعلامة تجارية خاصة.

قدم أكبر بائع تجزئة في العالم علامات تجارية جديدة مثل Scoop and Love & Sports ، والتي صممتها ميشيل سميث ، أحد مؤسسي Milly. نشر وول مارت إعلانًا في عدد نوفمبر من مجلة Vogue لصالح Free Assembly ، وهي العلامة التجارية التي يشرف عليها المصمم براندون ماكسويل.

قال دينيس إنكانديلا ، نائب الرئيس التنفيذي للملابس والعلامات التجارية الخاصة ، ومهندس وول مارت: "لقد جلبنا الكثير من المواهب الخارجية إلى جانب المواهب الداخلية لتغيير الأمور".WMT
استراتيجية الموضة. "أيضًا ، هذه هي الطريقة التي نعرض بها هذه التشكيلات لأنه يجب أن يحدث معًا وإلا ستفشل."

تم تصميم العلامة التجارية لتناسب العملاء من جميع الأشكال والأحجام. يتراوح حجم حمالات الصدر من 34A إلى 46DDD وتتراوح الملابس الداخلية من XS إلى XXXL. قال إنكانديلا إن تجربة Be Your Own Model الجديدة من Walmart ، حيث يمكن للمتسوقين عبر الإنترنت أن يتخيلوا بشكل أفضل كيف ستبدو الملابس عليهم ، يمكن أن تساعد العملاء على تسوق Joyspun بثقة أكبر.

تقدم Joyspun أنماط حمالة صدر أكثر من Secret Treasures ، بما في ذلك شبكة خالية من الأسلاك وغير مبطنة وحمالات وأكواب مرنة تتناسب مع شكلك. الملابس الداخلية تتكون من سيور ، الخدود ، محبو موسيقى الجاز وأنماط بيكيني عالية.

أقمشة فاخرة ذات جودة عالية ، ناعمة ، ألياف دقيقة غير ملحومة ومودال / سبانديكس توفر نعومة حقيقية تدوم طويلاً ، وتحافظ على جودتها غسلًا بعد غسلة ، وتستخدم في جميع أنحاء المجموعة. تتضمن تفاصيل التصميم المرتفعة أنماط الدانتيل والمطبوعات العصرية. تم تحديث مفضلات العملاء ، بما في ذلك قمصان النوم ذات التصنيف الأعلى وبيجاس الرقبة ذات الفتحات التي تتميز بالأقمشة فائقة النعومة والمطبوعات المتماسكة وتفاصيل البطانة الجميلة.

قالت إنكانديلا: "الزبون يستجيب بسرعة". "هناك الكثير من الزخم. هذا وقت مثير خاصة وأن العميل يتعرض للضغط. نحن نأخذ مهمتنا المتمثلة في توفير جودة وأناقة رائعة بأسعار استثنائية على محمل الجد ".

قالت إنكانديلا إن بناء العلامة التجارية Joyspun كان "ممتعًا للغاية" ، من العبوة الجديدة إلى الألوان المبهجة للمنتجات. وقالت: "إنها أيضًا إعادة تخيل للجودة والجمالية والألوان والمطبوعات والتشكيلة الشاملة التي دفعت نفسها للتو إلى الارتقاء والتحديث".

لإعادة اختراع علامتها التجارية الحميمة الطويلة الأمد وملابس النوم بعد عقود في السوق ، كان على وول مارت التفكير والتصرف بشكل مختلف. تعمل إنكانديلا وفريقها كشركة ناشئة أكثر من كونها أكبر بائع تجزئة في العالم ، وقد اقتربت من بناء Joyspun "مثل علامة تجارية معاصرة ، مع مصممين داخليين ووجهة نظر ثابتة واحدة عبر المجموعة. والنتيجة هي ارتفاع الجودة والبناء والملاءمة والأناقة بأسعار حادة لا يمكن أن يقدمها إلا Walmart ".

قال إنكانديلا إن Joyspun تتميز بظلال جديدة وأقمشة ناعمة زبدية وأسلوب عصري دون دفع ثمن باهظ. متوفر في المتاجر وعلى موقع Walmart.com ، سيكتشف العملاء أكثر من 300 نمط من ملابس النوم ، وحمالات الصدر ، والسراويل الداخلية ، والجوارب ، والجوارب ، والأمومة ، بسعر يتراوح بين 7.98 دولارًا لقميص نوم فائق النعومة إلى 34.98 دولارًا لرداء مبطن فخم. تبدأ حمالات الصدر بسعر 11.98 دولارًا.

قال إنكانديلا: "يتضمن جزء من استراتيجيتنا للتوسع والارتقاء بتشكيلةنا إلقاء نظرة جديدة على عروض علامتنا التجارية الخاصة وجلب خطوط جديدة ومثيرة تعكس الاتجاهات الحالية وأذواق العملاء المتطورة". "شعرنا أن الوقت قد حان لإلقاء نظرة جديدة وحديثة على فئة الأصدقاء المقربين لدينا وإحضار علامة تجارية تقدم أزياء راقية وتشعر بالراحة وملابس النوم بأسعار حادة."

العشير ، كفئة لها لحظة بيضاء ساخنة. قال إنكانديلا: "لقد اعتقدنا أن الوقت قد حان لإدخال علامة تجارية جديدة حميمية تتضمن الحمض النووي للعلامة التجارية من الشمولية والإيجابية وجودة أفضل وتصميم متطور". "لقد أعدنا تصور Secret تمامًاSCRT
كنوز. إنها مجرد تجربة جديدة وحديثة لفئة وعلامة تجارية كانت موجودة منذ فترة طويلة جدًا جدًا ".

وفقًا لـ The NPD Group ، استحوذت Secret Treasures على أكبر قاعدة عملاء عبر سوق الملابس الداخلية النسائية وملابس النوم في الولايات المتحدة ، حيث قام أكثر من خمس المشترين بشراء العلامة التجارية على مدار العام المالي 2022. في الولايات المتحدة ، تم الاستحواذ على Secret Treasures قالت NPD إن أعلى حصة من المحفظة بين العلامات التجارية لملابس النوم النسائية في الاثني عشر شهرًا المنتهية في يناير 12. في الولايات المتحدة ، استحوذت Secret Treasure على ثاني أعلى حصة من المحفظة بين ماركات الملابس الداخلية النسائية وملابس النوم ، لكل NPD.

قالت إنكانديلا: "فكر في ملابس المرأة والشمولية والإيجابية والفرح". "إنها إعادة تخيلنا المبهج للكنوز السرية ، التي أحبها عملاؤنا. شعرنا أنه يمكننا اصطحابها إلى Joyspun وجذب زبون جديد له وجهة نظر أكثر حداثة. يتم إطلاقه في الوقت المناسب للعطلات. يحب الناس شراء ملابس النوم والنعال لقضاء العطلات ".

قالت إنكانديلا إن وول مارت قطعت أسنانها في Free Assembly ، وهي مجموعة حصرية مرتفعة تم إطلاقها في عام 2021. "الآن ، بدأنا في تكرار هذا النموذج للعديد من العلامات التجارية. قال إنكانديلا: "لقد أعدنا إطلاق بعض علاماتنا التجارية قبل خمس سنوات ولم نصل إلى Secret Treasures". "شعرت أن هذا الشخص يحتاج حقًا إلى التحديث أكثر من غيره. قمنا بإحضار علاماتنا التجارية الجديدة والحصرية المتميزة ، سكوب ، فري أسيمبلي ، صوفيا فيرغارا ونقطة سعر الافتتاح العلامات التجارية Time and Tru and TerraLUNA3
& سماء. شعرت أن الكنوز السرية هي التي تحتاج إلى نظرة.

قال إنكانديلا: "أشعر بالرضا عن المحفظة الآن". بدأنا التفكير في هذا الأمر منذ عام أو عام ونصف. كنا نقدر ما كان يحدث في الفضاء الحميمة ، مع نموذج D2C وطريقة حديثة في التفكير حول المقربين. لقد تحدينا أنفسنا لنبقى صادقين مع أنفسنا لذلك شعرنا بأننا أكثر صلة بالمستهلك. نشعر أنه فتح كبير لنشاط تجاري كبير بشكل غير عادي ضمن مجموعة أزياءنا ".