جوزيف شركاء مع الحب يرحب بالمبادرة

أعلنت ماركة الأزياء البريطانية JOSEPH عن تعاون مؤثر مع Love Welcomes، وهي مؤسسة اجتماعية تدعم اللاجئين. ستكون مجموعة القطع المنسقة خصيصًا متاحة اعتبارًا من مايو 2022.

تأسست العلامة التجارية المصممة عام 1966 على يد جوزيف التدغي المولود في الدار البيضاء، وقد أقامت تعاونًا استراتيجيًا على مر السنين مع مجموعة متنوعة من شركاء التصميم.

مجموعة Love Welcomes هي مجموعة محدودة الإصدار ومصنوعة يدوياً مع التركيز على 18 امرأة لاجئة صنعن كل قطعة يدوياً.

"إن العمل مع منظمة لديها هذا الشعور القوي بالهدف كان شرفًا حقيقيًا. إنهم يقدمون الدعم بطريقة ملموسة، ليس فقط من خلال المنسوجات والمنتجات، ولكن كل ما يتعلق بالحياة اليومية - الاندماج في المجتمع، والجوانب العملية للحياة في مدينة جديدة، أو بلد جديد. الحب والطاقة التي جلبتها النساء إلى الطاولة، والفرحة على الرغم من ظروفهن – كانت تجربة متواضعة للغاية. قال آنا لوندباك ديهر وفريدريك ديهر، المديران الإبداعيان المشاركان لـ JOSEPH، حول التعاون.

هناك تركيز على الاستدامة أيضًا حيث أن المنتجات مصنوعة من نفايات الحرير وهي جزء من مبادرة JOSEPH "Waste Project" التي أطلقتها العلامة التجارية في عام 2020.

في كل عام، تذهب ما تقدر قيمته بـ 140 مليون جنيه إسترليني من المنسوجات إلى مكب النفايات في المملكة المتحدة؛ تستخدم مجموعات جوزيف الجديدة المواد الزائدة المخصصة لدفن النفايات وتعيد تصورها إلى شيء جديد.

أبرزت الأبحاث التي أجرتها شركة ديلويت حول الاستدامة وسلوك المستهلك أن القضايا الأخلاقية تظل محركًا رئيسيًا لأكثر من ثلث المستهلكين. في استطلاع عام 2021، اختار 34% من المستهلكين علامة تجارية تركز بشدة على الاستدامة و30% اختاروا علامات تجارية ذات ممارسات أخلاقية.

إن الشراكات الخيرية التي تتجاوز عرض الدعم المالي والتي تعمل على تطوير العلامة التجارية الداعمة والمؤسسة الخيرية المختارة، تستفيد جميعها من نقل المهارات والابتكار. أصبحت هذه الشراكات بشكل متزايد في قلب تنظيم الشركات عندما يتعلق الأمر بالمسؤولية الاجتماعية.

أبي هيويت هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للمؤسسة الاجتماعية الإبداعية Love Welcomes التي تم إطلاقها في عام 2017، استجابةً لأزمة اللاجئين في اليونان. وهي تعمل في العديد من المواقع لدعم اللاجئين في المخيمات وأولئك الذين أعيد توطينهم.

توفر المنظمة التدريب والمهارات اللازمة لتحسين القيمة الذاتية للاجئات. لقد تعاونت Love Welcomes بالفعل مع Levis وفنان الثقافة الشعبية، Banksy، لإنشاء منتجات للمساعدة في إنشاء أموال للمؤسسة الاجتماعية بالإضافة إلى زيادة الوعي بالمحنة المستمرة للملايين الذين أجبروا على الفرار من منازلهم.

تم إنتاج 134 قطعة فقط وسيتم بيعها حصريًا على موقع JOSEPH مع أرباح تعود إلى Love Welcomes. تشتمل المجموعة الصغيرة على حقيبة حريرية مصنوعة من الكروشيه تحتوي على 22 مترًا من نفايات الحرير، ويستغرق تصميمها فريق Love Welcomes أكثر من 28 ساعة.

"يسعدنا العمل مع جوزيف، إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة والمرغوبة، والتي تولي اهتمامًا كبيرًا بالتفاصيل في حرفتها. التعلم من الأفضل على الإطلاق، كانت تجربة رائعة وفرصة للتعلم من فريق التصميم والمشغل الذي علم النساء خبرتهن الحرفية. ومن خلال هذا التعاون، لن تتاح للنساء الفرصة لتعلم مهارات جديدة فحسب، بل سيحصلن أيضًا على راتب (أعلى من الأجر المعيشي). يقول هيويت وهو يشرح فوائد العمل مع علامة أزياء مرموقة: "يعد الاستقلال المالي أمرًا أساسيًا لتمكين النساء، حيث يمنحهن القدرة على الدفاع عن أنفسهن والحصول على الثقة لإعادة بناء حياتهن".