ليبرتي ميديا قال رئيس مجلس الإدارة جون مالون لـ CNBC إنه يشك في أن إضافة الإعلانات التجارية إلى محتوى البث الطويل من شأنه أن يساعد الشركات الإعلامية على النجاح على المدى الطويل.
قال مالون في مقابلة مسجلة مع سي إن بي سي ديفيد فابر التي بثت يوم الخميس.
أطلقت Netflix أول خطتها الأقل تكلفة بالإعلانات التجارية بعد سنوات من الرفض المفهوم. وفي الوقت نفسه ، من المقرر أن تقوم Disney + بطرح مستواها الإعلاني في ديسمبر. برامج البث الشهيرة الأخرى بما في ذلك Hulu و HBO Max لديها بالفعل خططها الإعلانية المدعومة.
يعتقد مالون أن العنصر المهم في تحقيق الربحية هو أن يقوم القائمون على البث بنقل المستخدمين من المستويات الأقل سعراً إلى المستويات الأعلى سعراً.
"أعتقد أن تكون ناجحًا في البث ، يجب أن يكون لديك مسار التحويل الخاص بك. لن تكون قادرًا على إنفاق ثروة على الإعلان والترويج للعملاء ، لأن هذا الزخم سيقتلك ، "قال مالون.
قال قطب الإعلام تفاح تركز على الحفاظ على علامتها التجارية عالية الجودة ، بينما أمازون لا يزال يكتشف الدور الأمثل الذي يمكن أن يلعبه كمجمع ومروج.
"آبل عازمة جدًا على التأكد من أنها تحافظ على مستوى جودتها مرتفعًا للغاية. إنهم على استعداد لإضافة محتوى فيديو إلى عروضهم. لكنهم يريدون التأكد من أنها لا تضر بعلامتهم التجارية عالية الجودة ، "قال مالون. "أعتقد أن شباب أمازون تجاريون أكثر. أعتقد أنهم ما زالوا يجربون. إنهم يجربون الرياضة ، يجربون المحتوى ، يحاولون المحتوى المدعوم بالإعلانات ".
قال مالون إنه سيكون هناك "بوضوح" بعض الدمج في المساحة بالإضافة إلى تخفيضات الميزانية من قبل اللافتات مع استمرار المنافسة في الارتفاع.
الحقوق الرياضية
أصبح المشاهدون أكثر عدوانية مع البث الرياضي. أعلنت شركة آبل عن صفقة مدتها 10 سنوات مع الدوري الأمريكي لكرة القدم لبث المباريات على خدمة البث. أمازوناجتذب البث الأول لبرنامج "Friday Night Football" عددًا قياسيًا من المشتركين الجدد في Prime خلال فترة ثلاث ساعات.
قال مالون إن الشركات لا تزال تختبر البث الرياضي وترى مدى ثبات واستدامة الأعمال.
"لا يزال المرء يرى قوة سوقية هائلة في مجال الرياضة طالما أن هناك منافسة بين الموزعين بحيث إذا شعر الموزع أنه يجب أن يمتلكها ، أو أنه سيفقد عددًا كبيرًا من عملائه لشخص آخر لصالح منافس ، دفع الثمن وآمل أن يدفع الجميع نفس السعر ، "قال مالون.
ومع ذلك ، فقد حذر من أن هذه الخطوة قد تؤدي إلى ارتفاع تكلفة الحزمة وإبعاد المستهلكين.
قال مالون: "عليك أن تكون حذرًا ، فهم لا يريدون أن ينتهي بهم الأمر مع خدمة متميزة عالية السعر بلا وصول ، لأن الأطفال سيتوقفون عن مشاهدة الرياضة".
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. لغة البرمجة