عودة J.Crew يبدأ الآن

أصدر المخرج الإبداعي الجديد بريندون بابينزيان مجموعته الأولى من الملابس الرجالية من J.Crew هذا الأسبوع. قد تكون أفضل فرصة لـ J.Crew لاستعادة زخم المبيعات. يأتي Babenzien إلى الشركة بعد المشاركة في تأسيس خط Noah street-wear.

كان JCrew بقيادة ميكي دريكسلر لسنوات عديدة بعد أن ترك الفجوةنظام تحديد المواقع جي بي اس
. عندما غادر ميكي جيه كرو (استقال من منصب الرئيس التنفيذي في عام 2017 وظل رئيسًا لمجلس الإدارة حتى أوائل عام 2019) ، حاول فريقان إداريان منفصلان إدارة الشركة ؛ لم تبدأ بعض الديناميكيات الجديدة في الظهور إلا عندما تولى ليبي وادل منصب الرئيس التنفيذي. كان Waddle يدير Madewell بنجاح لعدة سنوات قبل أن يتولى هذا المنصب الجديد في أواخر عام 2020. الآن تولى Babenzien مسؤولية ملابس الرجال وأوليمبيا جايوت مسؤول عن ملابس النساء.

منذ مارس 2021 ، شهد JCrew نموًا في المبيعات لمدة 16 شهرًا متتاليًا من خلال استهداف عملاء جيل الألفية وعملاء GenZ. شهدت الشركة المزيد من حركة مرور العملاء ، حيث تحسن مظهر الموضة بشكل عام لجميع العملاء. الأهم من ذلك ، كانت معنويات العملاء إيجابية للغاية.

هدف Babenzien هو سد الفجوة بين العملاء الأكبر سنًا والشباب من خلال تصميم أفضل المنتجات. تتمثل رؤيته ، كما رأينا في مجموعة الخريف ، في تقليل تأثير ملابس الشارع وتطوير مظهر أمريكي جديد. يعتقد أن الناس يريدون شيئًا جديدًا. قال: "دخل الكثير من الرجال إلى ملابس الرجال بسبب J.Crew" ، "إما من كتالوجات التسعينيات أو في عام 90 عندما أحدث المظهر العصري للعلامة التجارية ثورة في صناعة الأزياء".

إنه لأمر مثير للغاية أن ترى مصممًا جديدًا ينعش الشركة. أنا متأكد ، بعد رؤية بعض التصميمات ، أن النهج الجديد والجديد مطلوب في هذا الوقت. ومع ذلك ، فإن الصناعة تواجه أوقاتًا صعبة. العديد من المتاجر مليئة بالمخزون بشكل كبير ، وربما تكون مليئة بالمخزون ، كما أن ارتفاع الأسعار يجعل أحداث البيع أقل جاذبية للعملاء. أتوقع أن تؤدي أحداث البيع الكبيرة إلى خفض مستويات المخزون - لقد رأيت بالفعل ، في الأسابيع الأخيرة ، مبيعات الجمعة السوداء بواسطة Macy's و Best BuyBBY
- وسيشكل هذا النشاط الترويجي تحديًا لـ J.Crew. لن يساعد J.Crew عندما يحاول إنشاء قاعدة عملاء جديدة إذا كان كل شيء يصرخ للبيع من حولهم.

نرى أن مستويات المخزون المرتفعة هذه تخلق مشكلات في جميع أنحاء الصناعة. تأتي مشاكل المخزون في تجار التجزئة بعد قرابة عامين من المبيعات والأرباح القوية خلال الوباء ، عندما كان المستهلكون يتدفقون على الشيكات الحكومية ، وكانوا يملأون الإلكترونيات ومواد تحسين المنزل. مع عدم وجود المزيد من الشيكات الحكومية والتضخم المرتفع ، تراجع العملاء عن الإنفاق التقديري. نتيجة لذلك ، يعاني تجار التجزئة من ارتفاع مستويات المخزون منذ الربيع.

الشهر الماضي ، الهدفTGT
حذر من أن الأرباح ستكون أقل بسبب عمليات الشطب الواسعة للمخزون. حتى في Walmart ، أثرت هذه المشكلات حيث أعلنت الإدارة أنها ستخفض الأسعار ومن المحتمل أن ترى أنها تؤثر على الأرباح. يعد تحذير الربح لحظة نادرة لشركة Walmart. حتى قبل الوباء ، كانت وول مارت تزيد أرباحها باستمرار لأنها وسعت من وجودها عبر الإنترنت وأعادت تصميم شبكة متاجرها.

تسجيل: بينما أحيي التعافي الواضح لـ J.Crew مع فريق جديد من الأشخاص الموهوبين والمتفانين الذين يقودون المهمة ، من المهم ملاحظة أن تحذير Walmart يمكن أن يؤثر على صناعة البيع بالتجزئة الأوسع. سيجعل ذلك الأمر أكثر صعوبة بالنسبة إلى الأعمال التجارية المعاد تنشيطها مثل J.Crew أو أي شركة شابة جديدة لجذب العملاء. نأمل ألا تكون البيئة شديدة القسوة وأن يكون انخفاض المبيعات وانخفاض الأرباح بمثابة ألم عابر.