إنه عيد الميلاد الثالث والأربعين لإيزاك لاريان في مجال الألعاب. إليكم ما يراهن عليه هذا العام

حقق مدير الألعاب ، إسحاق لاريان ، ثروة في مجال الألعاب على مدار العقود الأربعة الماضية من خلال معرفة ما يريد الأطفال اللعب به. الآن ، تتطلب وظيفته أيضًا معرفة ما يريد الأطفال البالغون اللعب معه.

يقول المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MGA Entertainment أن "kidulting" - اتجاه البالغين الذين يدفعون الطلب على ألعاب معينة - هو أحد الأسباب الرئيسية لتوقعه أن يكون عيد الميلاد الثالث والأربعين في الألعاب أمرًا جيدًا لشركته.

شهد لاريان ، الذي بدأ أول شركة ألعاب له في عام 1979 ، تغيرًا في الصناعة من الأيام التي كانت فيها مبيعات ألعاب العطلات تعتمد على الإعلانات التلفزيونية التي كان يجب التخطيط لها قبل عام من عيد الميلاد ، إلى اليوم ، عندما يتم الإعلان عن إطلاق الألعاب على TikTok و يمكن أن يحول الفيديو الفيروسي الصحيح لعبة إلى أكثر الكتب مبيعًا في غضون ساعات.

تشتهر MGA ، رابع أكبر شركة ألعاب في العالم ، وثاني أكبر شركة ألعاب خاصة بعد Lego ، بضرباتها بما في ذلك خط دمى Bratz الرائد ، ودمى وإكسسوارات LOL Surprise ، وأحدث خط دمى لها ، Rainbow High . تمتلك الشركة أيضًا العلامة التجارية Little Tikes لمجموعات اللعب والمركبات في الهواء الطلق.

في موسم الأعياد هذا ، فإن اتجاه TIkTok للبالغين الذين يصنعون ويلعبون بنسخ متماثلة مصغرة من الأطعمة ، وإعداد وجبات مصغرة كاملة ، ألهم MGA لإنتاج مجموعة من الألعاب التي تتيح للمشترين صنع مخفوق الحليب ، والفطائر ، والكعك ، والأطعمة الأخرى من مركبات الراتنج التي تتصلب بعد اكتمال الخلق.

تحتوي مجموعات الطعام المصغرة على عناصر مثل علبة صغيرة من الكريمة المخفوقة التي يمكنها في الواقع إخراج نسخة طبق الأصل من الزينة المخفوقة والنظارات والأطباق والأواني الصغيرة لعرضها مع الإبداعات. تم إطلاق إحدى المجموعات في WalmartWMT
هذا الشهر.

اتجهت MGA أيضًا إلى اتجاه الألعاب الصغيرة ، شاع سابقا من ماركة Moose Toys Shopkins ، وشركة تصنيع الألعاب Zuru ، من خلال إطلاق إصدارات مصغرة من لعبتي Bratz و Little Tikes في وقت سابق من هذا العام.

قال لاريان إن MGA تميز نفسها في الفضاء الصغير من خلال إنشاء نسخ مصغرة وظيفية وعملية من الألعاب.

بينما يتوقع أن الألعاب الصغيرة ستحظى بشعبية لدى الصغار ، يراهن لاريان على أن غالبية المبيعات ستكون للأطفال البالغين كمقتنيات ممتعة.

قال: "الأطفال البالغون هم ما ينمو تجارة الألعاب اليوم".

وقال إن الأطفال البالغين لديهم دخل يمكن إنفاقه أكثر من الأطفال. ويثبت جيل الألفية أنه يشعر بالحنين إلى الألعاب التي لعبوها أو كانوا يتوقون إليها عندما كانوا طفلين ، مثل دمية براتز أو طوق كرة السلة ليتل تايكس. تمنحهم الإصدارات المصغرة من هذه الألعاب شيئًا صغيرًا يمكنهم جمعه وعرضه أو اللعب به على TikTok.

بلغ الحنين إلى براتز ، خط الألعاب الذي جعل لاريان مشهورة في صناعة الألعاب ، ذروته هذا العام ، وعزز مبيعات MGA.

بلغت العلامة التجارية 21 عامًا هذا العام - وهو حدث بارز تم الاحتفال به مع إصدار الذكرى السنوية للدمى - وارتفعت مبيعات براتز بنسبة 100٪ هذا العام ، كما قال لاريان.

ساعد TikTok أيضًا في تعزيز علامة Bratz التجارية ، حيث انتشرت تحديات مختلفة لارتداء مثل دمية Bratz ، أو وضع مكياج مثل دمية Bratz ، أو معرفة كيف تبدو مع مرشح Bratz المطبق على صورتك.

كانت Bratz TikToks نوعًا من شركات الألعاب الإعلانية التي تحلم بها - المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل عضوي بواسطة TikTok-ers ، وليس مسوقي الشركات.

بدأ لاريان أول شركة ألعاب له ، تسمى Surprise Gift Wagon ، في عام 1979 ، ثم حصل على حقوق بيع الإصدارات الإلكترونية المصغرة من ألعاب Nintendo وأعاد تسمية شركة Micro Games of America. عندما توصل لاحقًا إلى فكرة لدمية تسمى Singing Bouncy Baby ، وأخبره أحد مشتري Walmart أنه لن يشتري أحد دمية من شركة تسمى Micro Games of America ، قام بتغيير الاسم مرة أخرى ، في عام 1996 ، إلى MGA وسائل الترفيه.

تحولت إضافة الترفيه إلى الاسم إلى بُعد نظر. شركات الألعاب الكبرى ، هاسبروالعقاريه
ماتيلMAT
، و Lego ، في السنوات الأخيرة لإنشاء أفلام ومحتويات ترفيهية أخرى مرتبطة بعلامات لعبهم التجارية. استفادت شركة MGA من الاتصال الترفيهي في وقت مبكر ، حيث ابتكرت رسوم متحركة براتز وأفلام براتز. أعلنت الشهر الماضي أنها سترتقي بخططها الترفيهية إلى المستوى التالي ، مع إطلاق استوديو المحتوى الخاص بها ، MGA Studios. كجزء من الإطلاق ، استحوذت MGA على Pixel Zoo0 Animation ، وهو استوديو رسوم متحركة مقره أستراليا.

قال لاريان: "كان لدينا ترفيه بالاسم منذ البداية - قبل أن يصبح من المألوف" لشركات الألعاب أن تصف نفسها على أنها شركات ترفيه.

بالإضافة إلى الاستفادة من الاتجاهات الحالية ، يعتقد لاريان أن تشكيلة ألعاب MGA في مجموعة واسعة من نقاط الأسعار تمنحها أيضًا ميزة في عيد الميلاد هذا العام ، حيث قد يصل التضخم إلى ميزانيات العطلات. تباع دمى Miniverse mini Bratz وشخصيات Little Tikes للشركة بأقل من 10 دولارات ، والعلامات التجارية مثل LOL Surprise تحتوي على ألعاب تبدأ من 5 دولارات وتتراوح ما يصل إلى 200 دولار لمجموعة لعب كبيرة.

قال لاريان إن كونها شركة خاصة يمنح MGA أيضًا مزيدًا من المرونة في الحفاظ على انخفاض التكاليف.

قال: "ارتفعت تكاليفنا بنسبة 23٪ على المنتجات ، لكني أريد التأكد من أن كل طفل يرغب في الحصول على لعبة MGA ، أو كل عائلة ترغب في الحصول على لعبة MGA لقضاء العطلات ، يمكنهم تحمل شرائها". . "لذلك لم نقم بتمرير الكثير من الزيادات في التكلفة إلى المستهلكين. لقد استوعبنا الكثير من ذلك. وهذا هو ترف أن تكون خاصًا لأنك لست بحاجة إلى الإبلاغ كل ثلاثة أشهر عن أرباحك ".

يتوقع لاريان أنه على عكس عيدى الميلاد الوبائيين الماضيين ، سيقوم الآباء بالكثير من التسوق في وقت متأخر هذا الشهر.

كان المستهلكون في العام الماضي يشترون الألعاب في أكتوبر أو نوفمبر لأنهم اعتقدوا أن المتاجر ستنفد. "الآن ، هم ينتظرون كما كانوا يفعلون لمدة أسبوعين قبل عيد الميلاد."

قال لاريان إن صناعة الألعاب ، حيث يتأرجح البندول من نقص سلسلة التوريد على مدى العامين الماضيين ، إلى المخزون الزائد لبعض العلامات التجارية ، "تمر بتعديل كبير حقًا" هذا العام.

لكنه ينظر إلى هذا التعديل بالتفاؤل الذي يأتي من البقاء على قيد الحياة لمدة 43 عامًا في مجال الألعاب.

قال: "عيد الميلاد دائمًا في 25 ديسمبر ، وأقول لمشتري التجزئة أنه يأتي دائمًا". "في بعض السنوات يأتي قبل شهرين - مثل العام الماضي. هذا العام أعتقد أنه سيأتي الأسبوعين الأخيرين قبل عيد الميلاد ".