هل خسارة وول مارت الرائدة في لعبة Egg Scapade هي الفائز؟

وول مارتWMT
تشتهر بأسعارها المنخفضة اليومية للمنتجات عبر المتجر ، ولكن العرض الأخير لكرتون مكون من 18 بيضة مقابل دولارين في متجر في كنتاكي يثير تساؤلات حول كيفية تمكن هذا الموقع المعين من تقديم سعر أقل بكثير من السلاسل الموجودة دفع ثمن بيع دزينة من البيض بالجملة.

نيوزويك تشير التقارير إلى أن متجرًا في هارودسبرج ، كنتاكي ، كان يبيع البيض (لم يتم تحديد الحجم في التقارير) أقل بكثير من سعر الجملة 2.16 دولار إلى 2.18 دولار الذي يدفعه تجار التجزئة في الغرب الأوسط مقابل XNUMX بيضة متوسطة الحجم يتم تسليمها إلى المتجر ، مرتكز على البيانات من وزارة الزراعة الأمريكية. كما أنه أقل من 2.11 دولارًا أمريكيًا إلى 2.14 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) التي يدفعها معظمهم عندما يذهب البيض بالحجم نفسه إلى مستودع للتوزيع على المتاجر.

أشارت تقارير انخفاض السعر إلى تساؤل البعض على وسائل التواصل الاجتماعي عما إذا كان البيض قريبًا من تواريخ انتهاء صلاحيتها أو يسألون لماذا كان تجار التجزئة الآخرون يفرضون رسومًا أكثر بكثير ، وفقًا لـ نيوزويكتقارير.

قال متحدث باسم شركة Walmart إن بائع التجزئة كان قادرًا على الاستفادة من صفقة لخفض سعره و "نقل هذه المدخرات بسرعة" إلى عملائه.

في مناقشة على الانترنت الأسبوع الماضي يوم البيع بالتجزئةعضو لجنة BrainTrust سوزان اونيل، المدير العام ، برومو إنتل وإنسايت في Numerator ، أشاد بالاستراتيجية.

كتبت أونيل: "ربما يكون وول مارت قد هبط كثيرًا على البيض ، وربما قرروا استخدامه كقائد خسارة لكسب عودة المتسوقين الذين يتداولون إلى متاجر الدولار". "في كلتا الحالتين ، تكتيك رائع وانتهازي من متجر Harrodsburg ، KY!"

وجد بحث في المنطقة المحلية حول هارودسبورج أن وول مارت يصعد ضد ألدي ، كروجرKR
، C & T Food Market ، Save A Lot and La Hacienda.

في وقت كتابة هذا المقال ، تم إدراج علبة مكونة من 18 بيضة بيضاء كبيرة ذات قيمة كبيرة بسعر 4.20 دولارًا على موقع وول مارت لمتجر محلي.

ارتفع سعر البيض بشكل كبير بسبب تفشي إنفلونزا الطيور التي تسببت في إعدام مربي الدواجن ملايين الطيور من قطعان الأمة. كان متوسط ​​السعر على الصعيد الوطني لعشرات البيض من الدرجة الأولى 4.82 دولارًا في يناير ، ارتفاعًا من 1.93 دولارًا في العام السابق ، وفقًا لـ المكتب الامريكي لاحصاءات العمل. الأسعار المرتفعة التي دفعها المستهلكون في الأشهر الأخيرة قوبلت بتهمة التلاعب.

اكتسب Walmart معظم الاهتمام الرئيسي عندما يتعلق الأمر بالالتزامات العامة التي قدمها تجار التجزئة للتراجع عن ارتفاع الأسعار في البقالة. قال دوج ماكميلون ، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت ، في ديسمبر CNBC شكلت فئات المتاجر المركزية التحدي الأكبر في التحكم في الأسعار. حذر بائع التجزئة مؤخرًا شركات السلع الاستهلاكية المعبأة الكبرى من الزيادات الأخرى ، رويترز التقارير.

ديفيد سبير، شريك أول ، استشارات الصناعة ، البيع بالتجزئة ، CPG والضيافة في TeradataTDC
، رأوا في العرض الترويجي طريقة أخرى لإرسال رسالة إلى الموردين.

كتب السيد سبير: "هذه مسرحية ترويجية ، واحدة وفعلت لزيادة المبيعات وإبراز تأثير وول مارت عندما يتعلق الأمر بالتسعير". "السعر العادي للبيض هو على الأقل ضعف هذا السعر في أي مكان في المتاجر التي تسوقت فيها ، وفي معظم المواقع في جميع أنحاء البلاد. أعتقد أن وول مارت يمكن أن يلعب دورًا أساسيًا في مقاومة ارتفاع أسعار السلع الاستهلاكية ، والتي يمكن أن تساعد محلات البقالة الأخرى أيضًا ".

كتب: "يبدو أن هذا ليس أكثر من تسعير يؤدي إلى الخسارة من قبل وول مارت" مارك ريسكي، الرئيس التنفيذي لشركة HeadCount. "نظرًا لحجم Walmart ، يمكنهم التأثير على الأسعار وقيادة السوق. إن اختيار فئة رفيعة المستوى مثل البيض يعطي استراتيجية قيادة الخسارة مزيدًا من الاهتمام. لا أعتقد أن هناك أي شيء جديد هنا ".

رأى البعض في هذه الخطوة على أنها علاقات عامة مع العملاء في المقام الأول.

كتب الأستاذ: "يمكننا جميعًا التكهن لماذا قاموا بتسعير البيض بسعر تقريبي للبيض في هذا المتجر الواحد" ديتروير الجينات. "في الواقع ما حصلوا عليه كان اهتمامًا إعلاميًا وطنيًا كبيرًا برسالة منخفضة الثمن."

"ماذا تعني الصفقة لمرة واحدة للمتسوقين في جميع أنحاء البلاد في حين أن مجموعة محدودة فقط هي التي يمكنها الاستفادة؟" كتب كين Lonyai، مستشار. "لا شيء في الأساس. ماذا تعني الصفقة لمرة واحدة لبائع التجزئة على مستوى الدولة عندما تكون مجموعة محدودة فقط هي التي يمكنها الاستفادة؟ الصحافة القيمة حقًا التي لا يمكن للمال شرائها ".