هل مجتمع الجمال عبر الإنترنت جاهز لـ DAOs؟ إن NYX من لوريال تعتقد ذلك

يعتقد NYX Professional Makeup أن مجتمع الجمال عبر الإنترنت جاهز للتعطيل. الحل الذي تقدمه علامة لوريال التجارية؟ DAOs.

كانت الشركة التابعة لشركة Beauty العملاقة تبحث في مساحة الويب 3 على مدار العامين الماضيين وتعتقد أن المستهلكين ينتقلون بالفعل "بشكل طبيعي" من الإنترنت إلى السلسلة. 

هذا الاعتقاد أبلغ قرار NYX بإطلاق GORJS في وقت سابق من هذا العام ، وهو DAO الذي يتطلع إلى تمويل الفن الرقمي ثلاثي الأبعاد على أساس قطاع التجميل. تدعي NYX أنها أول DAO لديها هذا التركيز.

قال رئيس NYX العالمي يان جوفريدو في مقابلة مع The Block: "أفضل جزء في [web3] هو وجود مجتمع". "DAOs هم في الواقع مجتمع من الأشخاص الذين يتشاركون في القيم التي لها نفس الرؤية أو الفلسفة."

ضجة ذات علامة تجارية

من بورش إلى باراماونت وحتى دونالد ترامب - لا تعد العلامات التجارية التي تغرق أصابع قدمها في تقنيات الويب 3 جديدة.

قال جوفريدو عن ماركات الأزياء التي أطلقت مجموعات NFT: "كان هناك الكثير من المبادرات وكان الكثير منها جديرًا بالاهتمام". "كيف يستمر ذلك مع مرور الوقت؟ لم تفكر الكثير من العلامات التجارية في فائدة تلك NFTs حتى الآن ".

لكن إنشاء DAO ، وهو هيكل لامركزي يمنح حاملي الرموز الأصلية القدرة على التصويت على المقترحات والمشروعات التي يختارون تمويلها ، يمكن القول إنها لعبة طويلة الأمد أكثر من كونها إخفاقًا غير قابل للاستبدال.

إنه يتطلب رعاية دقيقة لمجتمع متحمس عبر الإنترنت ، والتنقل في أ فوضوي في بعض الأحيان قناة Discord (منصة الوسائط الاجتماعية الفعلية لـ DAOs) والدراية الفنية لتطبيق اللامركزية في صنع القرار.

لدى GORJS بعض المساعدة في هذا القسم - فهي تعمل جنبًا إلى جنب مع مجلس استشاري يضم سيباستيان بورجيت من The Sandbox والرئيس التنفيذي لشركة Ready Player Me Timmu Tõke.

أصدرت DAO 1,000 تصريح NFT لتمويل خزينة DAO ، والتي سيتم استخدامها لتمويل المشاريع التي أنشأها الفريق الأول من الفنانين الممول من المشروع.  

يحق لحاملي "FKWME PASS" المسمى "FKWME PASS" أيضًا الحصول على رموز الحوكمة ، والتي تسمح لهم بالتصويت على المشاريع المستقبلية التي ستضمها GORJS. تعد عمليات Airdrops والوصول المبكر إلى مشاريع NFT للمبدعين المشاركين في GORJS جزءًا من الحزمة.

قال جوفريدو: "دعونا نوضح ، إن NYX ليس فيها من أجل المال ، على الأقل في الوقت الحالي" ، مشيرًا إلى أن أي إيرادات محققة من مبيعات تصاريح NFT تدفقت عائدة إلى خزينة GORJS.

التركيز على المجتمع

بدلاً من ذلك ، فإنها تدخل في التركيز الأوسع للعلامة التجارية على المجتمع. تأسست في عام 1999 ، تم استخدام NYX في البداية من قبل فنانين مكياج صاعدين غير قادرين على تحمل تكلفة العلامات التجارية الراقية.

منذ ذلك الحين اعتمدت على مزيج من التسويق المؤثر والتركيز على التسويق الشامل لجذب مختلف المجتمعات المتنوعة ، مع التركيز على المجموعات التي تتجاهلها صناعة التجميل التقليدية.

الآن ، نأمل أن تكون DAOs هي الخطوة التالية في ذلك. في سابقة هي الأولى من نوعها لشركة مملوكة لشركة لوريال ، أنشأت NYX قسمًا كاملاً للويب 3 و GORJS DAO.

السؤال هو ، بعد العام الذي شهدته العملة المشفرة في العام الماضي ، هل يريد المستهلكون الويب 3؟

تعثر جوفريدو قليلاً في إجابته ولكنه كان مصراً على أن المستهلكين ، سواء من خلال الألعاب أو برامج الولاء ، من المحتمل أن يواجهوا web3 دون معرفة ذلك.

هناك أيضًا بعض البيانات لدعم فكرة أن رهان NYX على DAOs ليس مضللاً.

في العام الماضي ، على عكس أحجام تداول NFT أو مبيعات أسعار الأراضي العكسية ، فإن الأصول الخاضعة لإدارة DAOs عقد ثابتًا عند حوالي 12 مليار دولار ، مع نمو عدد الأعضاء الشهري ثلاثة أضعاف إلى 6 ملايين بحلول نوفمبر.

هذا حتى في الوقت الذي واجهت فيه الصناعة عددًا لا يحصى من الأوقات العصيبة مع إعلان الشركات الكبرى عن إفلاسها وتقلب أسعار العملات المشفرة وسط بيئة اقتصادية كلية مضطربة.

عملية التعلم

يدرك جوفريدو أن الشركة لديها الكثير لتتعلمه. اعترف رئيس العلامة التجارية ، الذي لم يقم بعد بتنزيل تطبيق المراسلة المفضل للعملات المشفرة ، Telegram ، بأن بعض الأحداث اليومية في DAO كانت "مثيرة ولكنها تستغرق وقتًا طويلاً للغاية".

من المحتمل أن يستخدم بعض الأعضاء سرعة الليزر في التشفير ، حتى أن بعض الأعضاء يتساءلون عن السرعة التي تعمل بها GORJS ، على حد قوله.

قال: "نحن نتعلم ونحن نتحدث". "لكي نكون منصفين ، لسنا شركة قائمة على الويب 3 ولكننا مدعومون جيدًا من المجتمع ولكن أيضًا الفريق الاستشاري الأولي."

بصرف النظر عن مواجهة حماس أعضائها ، تتطلع Joffredo إلى الكشف عن أول مشروع لها.

في 20 أبريل ، ستمنح أول دفعة من الفن الرقمي التي أنتجها مبدعو NFT الذين مولتهم المنظمة بعنوان OpenSea Collection "GORJS Genesis Collection." سيتم تقسيم الإتاوات لكل من المبيعات الأولية والثانوية بين الفنانين وخزينة DAO ، حتى تتمكن من تمويل المشاريع المستقبلية. 

بينما تم اختيار الفنانين الأوائل ببراعة web3 الخاصة بهم ، بدا رئيس NYX متحمسًا للغاية لاحتمال ربط عالم مبدعي الجمال الواقعي بفناني NFT.

قال جوفريدو إن الخطوة التالية لـ DAO هي توفير التكنولوجيا لمساعدة منشئي NFT على الاستفادة من خبرة صانعي الجمال الواقعيين لتحسين ملمس بشرتهم أو تأثير الماكياج في إبداعاتهم الرقمية ثلاثية الأبعاد.

يمكن لمنشئي الفن الرقمي هؤلاء بعد ذلك إدخال أولئك الذين هم على دراية بالكونسيلر أكثر من التشفير في عالم فن NFT.

قال: "نحن هنا حقًا لدعم منشئي المحتوى في NFT وإنشاء جيل جديد من المبدعين لأن هذا هو ما ترمز إليه العلامة التجارية".