داخل معركة اللياقة البدنية في موسم الأعياد

يبدو أن صناعة اللياقة البدنية تتجه نحو موسم أعياد قوي ، ولكن لن يرى الجميع دفعة قوية.

كانت هذه الفئة في لعبة الأفعوانية لأكثر من عامين ، حيث قام جائحة كوفيد بتحويل إجراءات التمرين وإخراج الفائزين الجدد في القطاع. يبدو الآن أن الضغوط التضخمية وإعادة التعيين بعد الإغلاق مهيأة لإفادة الصالات الرياضية التقليدية وخيارات المقايضة - مما يهدد معدات اللياقة البدنية المتصلة بالمنزل مثل المنتجات المصنوعة بواسطة بلوتون و Lululemonالمرآة المملوكة.

لا يزال التضخم مصدر قلق كبير للمستهلكين ، على الرغم من بيانات أكتوبر أظهر تخفيف طفيف. توقعات قضاء العطلة تبين أن ارتفاع التكاليف قد يؤدي إلى مزيد من الهدوء في تقديم الهدايا هذا العام.

يبدو أن الطلب أقوى من أجل الخبرات بدلاً من الأشياء. تتمتع فئة اللياقة البدنية بتاريخ حافل من ضغوط التسعير ، وعادة ما تتمتع بانتعاش من قرارات العام الجديد.

قال كوري تارلو ، المحلل في جيفريز لـ CNBC ، في إشارة إلى الأزمة المالية والركود في تلك الحقبة: "في عامي 08 و 09 ، ارتفعت عائدات صناعة اللياقة البدنية والعضوية مقابل الكثير من البيع بالتجزئة".

Tarlowe الذي يغطي الكوكب للياقة و Lululemon ، قال إن الإنفاق على اللياقة البدنية لا يزال ثابتًا ، حتى بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والذين يعانون من ضغوط التضخم. لكنه يرى أن الصالات الرياضية تتفوق على المعدات المنزلية الأكثر تكلفة. وقال إن الناس يتجهون نحو الانخفاض ويتجهون أكثر نحو القيمة ، "وهذا يبشر بالخير لشركة Planet Fitness".

الكوكب للياقة سجلت عضوية قياسية ووسعت نطاق توجيهها للعام بأكمله عندما أعلنت عن أرباح الربع الثالث في الثامن من نوفمبر. وقالت الشركة إن لديها 8 مليون عضو في نهاية الربع ، وهو أعلى مستوى على الإطلاق - حتى بالمقارنة مع حقبة ما قبل الجائحة. - وقالت إنها أضافت 16.6 موقعًا جديدًا خلال الفترة.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Planet Fitness ، كريس روندو ، إن الأعضاء يمارسون المزيد أيضًا: ست مرات في الشهر مقابل خمس مرات في الشهر عندما تم طرح Planet Fitness للاكتتاب العام في عام 2015. كما أبلغت الشركة عن انخفاض في معدل الإلغاء.

قال روندو إن مشاركة جميع الفئات العمرية قريبة أو أعلى من مستويات ما قبل الجائحة. اشتهرت الشركة بعضوية ميسورة التكلفة مقارنة بالصالات الرياضية الأكثر فخامة مثل Life Time و Equinox ، واكتسبت عملاء قويين من خلال عروضها المخفضة.

تشهد الصالات الرياضية الفاخرة اتجاهات إيجابية أيضًا. مرة واحدة في 9 نوفمبر ، سجلت زيادة في الأعضاء بنسبة 9٪ من عام 2021 ، و 4,000 عضو إضافي مقارنة بالربع السابق.

إن إيقاع الإضافات أبطأ من 2020 إلى 2021 ، لكن العلامة التجارية الفاخرة للياقة البدنية تواصل جذب قاعدة عملائها ذوي الدخل المرتفع من خلال تجارب شخصية مثل تزايد شعبية لعبة كرة المخلل.

يأمل تجار الملابس بالتجزئة في مواصلة الاستفادة من المرونة في اللياقة البدنية.

Lululemon في سبتمبر أظهر طلبًا قويًا على الملابس الرياضية من قاعدة المستهلكين ذوي الدخل المرتفع. قالت الشركة إنها "لا ترى أي تباين ذي مغزى" في سلوك المستهلك على الرغم من بيئة الاقتصاد الكلي ورفعت نطاق توجيهاتها لعام 2022 بنحو 200 مليون دولار إلى ما بين 7.87 مليار دولار و 7.94 مليار دولار.

ستعلن الشركة عن نتائجها للربع الثالث في ديسمبر.

يأمل تجار التجزئة الآخرون أن تستمر اللياقة المنزلية في قوائم الرغبات في الأشهر المقبلة. السلع الرياضية ديك و لوي - التي وسعت مؤخرًا مجموعة متنوعة من معدات التمرين وملحقاتها - روجت لاستقرار القطاع ، على الرغم من التضخم.

ولكن ، كما يلاحظ تارلو من Jefferies ، هناك مخاطر أكبر مع المعدات ذات الهامش المنخفض كثيفة رأس المال مقابل المنتجات ذات الهامش الأعلى مثل الملابس الرياضية. ومع ذلك ، فإن تجار التجزئة مثل Lowe واثقون من أن الطلب سيستمر.

قال بيل بولتز نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في لوي في بيان لشبكة سي إن بي سي: "لقد استمر الطلب على معدات اللياقة البدنية المنزلية منذ الوباء". "خاصة خلال موسم هدايا الأعياد ، نقدم مجموعة متزايدة من إكسسوارات اللياقة البدنية في المتاجر."

المنتجات الفاخرة في المنزل مثل بلوتونومع ذلك ، فقد كافح في الأشهر الأخيرة مع خروج المستهلكين من المنزل والعودة إلى المكاتب والصالات الرياضية. صانع الدراجة الثابتة ذكرت نتائج الربع الأول في وقت سابق من هذا الشهر والتي جاءت أقل بكثير من توقعات وول ستريت ، تسجيل خسارة ربع سنوية في عدد المشتركين ، ووفقًا لحسابات UBS ، انخفاض موازي في المشاركة - 16٪ على أساس سنوي.

حتى في الوقت الذي تتطلع فيه الشركة إلى جذب عملاء جدد - بيع دراجاتها على أمازون و في السلع الرياضية ديك، إطلاق برنامج إيجار ووضع الدراجات في الفنادق في جميع أنحاء البلاد - لا يعتقد المحللون أن عرض القيمة يجذب المزيد من المشتركين.

“لقد تطلب الأمر انتشار جائحة عالمي من مليون مشترك إلى مليوني مشترك. هل يمكنك بالفعل تنمية هذه القاعدة؟ " قال Arpiné Kocharyan ، محلل الترفيه والألعاب والسكن في UBS ، في مقابلة مع CNBC. "لقد شهدنا معدلات الاضطراب تتضاعف عامًا بعد عام."

وتوقعت بيلوتون أن تتراوح عائدات الربع الثاني بين 700 مليون دولار و 725 مليون دولار ، أي أقل بنحو 150 مليون دولار من 874 مليون دولار التي كانت وول ستريت تأمل فيها ، وفقًا لتقديرات ريفينيتيف في وقت التقرير.

Lululemon التي استحوذت على شركة ميرور للياقة البدنية في المنزل في عام 2020 مقابل 500 مليون دولار، قد تواجه رياحًا معاكسة في المنزل مماثلة. لم يكشف المسؤولون التنفيذيون عن مبيعات Mirror في آخر تحديث ربع سنوي ، لكن الاستحواذ ظل يمثل نفقات على البيانات المالية للشركة.

قال تارلو من Jefferies "لا أعتقد أن Mirror كانت من الناحية الاستراتيجية الخيار الأفضل لـ Lululemon". ربما لا يزال يخفف من الأرباح. إنهم يستثمرون في الأعمال التجارية للمساعدة في تحسين قطاع المرآة ، لكني أتساءل عن القيمة التي ستضيف فعليًا بشكل عام إلى الأعمال ".

تم تغليف اشتراكات المرآة في Lululemon برنامج عضوية جديد بقيمة 39 دولارًا في الشهر، والذي يتضمن أيضًا الوصول إلى منتجات Lululemon الحصرية وبعض التدريبات الشخصية. الاشتراك هو جزء من خطة الشركة الخمسية لمضاعفة الإيرادات إلى 12.5 مليار دولار بحلول عام 2025 ، وهي خطة لها أثار الشكوك من بعض المحللين.

قال كوتشاريان من UBS: "اللياقة المتصلة كظاهرة موجودة لتبقى". "لكن هل ستشهد معدلات نمو كبيرة مما هي عليه اليوم ، بالنظر إلى أنهم شهدوا معدل نمو مرتفعًا بشكل غير طبيعي في منتصف الوباء؟ أود أن أقول إن هناك المزيد من الأسئلة حول إبقاء هذه الاشتراكات والمشاركة عالية ".