داخل The Content Factory خلف "The Tonight Show" ، الذي وصل إلى 30 مليون مشترك على YouTube

يوم الجمعة ، 12 أغسطس ، إن بي سي عرض الليلة بطولة جيمي فالون وصلت إلى معلم تلفزيوني في وقت متأخر من الليل - وإن لم يكن مرتبطًا بالتقييمات أو أي من مقاييس النجاح التقليدية التي قد يربطها المرء ببرنامج تلفزيوني خطي. عرض الليلة، في الواقع ، لقد وصل للتو إلى 30 مليون مشترك على YouTube ، ليصبح أول عرض في وقت متأخر من الليل يتجاوز هذه العلامة وسط اللعبة الرقمية الأرضية ويتنافس على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتبادل الأفكار عبر الإنترنت التي تستهلك الآن جميع مضيفي التلفزيون في وقت متأخر من الليل. وكذلك الفرق الإبداعية من حولهم.

بالنسبة لبرنامج في وقت متأخر من الليل مثل فالون ، هناك البث الذي يشاهده المشاهدون على التلفزيون - والذي يتباهى فيه ، على سبيل المثال ، بضيوف مثل مادونا وكيت ماكينون كما فعل هذا الأسبوع ، ويقوم بأداء أجزاء مثل مقطع ملاحظات الشكر المعتاد. ثم هناك العمل الذي يبدأ خلف الكواليس كل يوم ، ويشرف عليه عرض الليلة رئيس الرقمية نيك داير.

حشد 30 مليون مشترك على YouTube (CBS ' في وقت متأخر تظهر مع جيمس كوردن ليس بعيدًا عن الركب ، حيث يوجد أكثر من 27 مليونًا حتى وقت كتابة هذا التقرير) هو نتيجة ثانوية لـ Team Fallon ، وهي عملية إبداعية ومحتوى تقسم اليوم بشكل أساسي إلى نصفين. من خلال العمل ليلاً ونهارًا للحفاظ على تغذية جميع المنصات الرئيسية بمقتطفات من العروض والمحتوى الأصلي والمزيد ، فقد ساعدنا ذلك في التحول عرض الليلة في آلة إنشاء المحتوى الرقمي - بالإضافة إلى سجله على YouTube ، بالمناسبة ، فالون هو أيضًا البرنامج الحواري الأمريكي الأكثر متابعة على TikTok ، مع أكثر من 12 مليون متابع هناك.

شرح لي داير كيف عرض الليلة يعمل الفريق الرقمي على مدار الساعة لدعم العرض وفالون ، حيث يعمل جزء من الفريق في نوبة الصباح التي تسبق العرض ثم تغطي الوردية الثانية بعد تسجيل العرض - عندما يركز هذا الفريق على إخراج المحتوى خلال بقية الليل. وفي الوقت نفسه ، شدد أيضًا على أهمية فالون في قلب المشروع بأكمله ، حيث يأخذ الفريق الإبداعي المدخلات من المضيف ويضع صوته وصورته في الاعتبار ، بينما يقدم فالون بالطبع خلفية عرض كوميدية / متنوعة إلى الطاولة.

قال داير: "إن الإشراف على جميع قنواتنا الاجتماعية هو أمر شاق حقًا ، وبالطبع هناك أيضًا حصص في الجدول - كل مقطع يتم بثه عبر الإنترنت على YouTube و NBC.com" ، مضيفًا أن الحلقات الكاملة ، على سبيل المثال ، ستنطلق أيضًا على Peacock .

"ولكن الأمر الأكثر صعوبة هو معرفة تلك" اللحظات "التي سينجذب إليها معجبونا. وكيفية قص العرض لجميع هذه المنصات المختلفة. بالإضافة إلى التنسيقات المختلفة والقيود الزمنية المختلفة - عندما يتعلق الأمر ، على سبيل المثال Instagram Reels مقابل TikToks - والعثور على أفضل اللحظات لإخراجها من العرض. "

Instagram و TikTok ، كما قد تتخيل ، هما المكان الذي يوجه فيه العرض نصيب الأسد من طاقته الإبداعية وجهود المحتوى الرقمي الأصلي. في الصباح الذي تحدثت فيه مع داير ، في الواقع ، وصل العرض للتو إلى 12 مليون متابع على TikTok ("لقد أصبح وحشًا بالنسبة لنا"). عرض الليلة يتضمن حساب TikTok مقابلات ومقاطع عرض وتفسيرات لاتجاهات TikTok - إلى جانب مشاركة ضيوف مشهورين مثل أشياء غريبة " نوح شناب ومايا هوك.

أنها تتميز في واحد خاص عرض الليلة تيك توك من أواخر شهر يونيو ، حصد أكثر من 44 مليون مشاهد حتى الآن - أكثر TikTok مشاهدة في البرنامج على الإطلاق.

"كلما كان هناك ضيف كبير قادم ، بنفس الطريقة التي يتحدث بها منتجو الشريحة معهم حول كيفية سير المقابلة ، فإننا نتحدث ونعمل عن كثب مع جيمي والمنتجين والكتاب والشعر والمكياج وكل شخص في أظهر لمعرفة كيف يمكننا تقديم الأفكار الإبداعية أيضًا ، "تابع داير لي.

بالحديث عن داير ، فهو منتج حائز على جائزة إيمي ويشرف على فريق من ستة أشخاص في عرض الليلة يدير المحتوى الرقمي والاستراتيجية والإنتاج لأطول برنامج حواري في تاريخ التلفزيون.

منذ انضمام داير إلى طاقم البرنامج في عام 2021 ، أضاف جمهور البرنامج عبر الإنترنت أكثر من 17 مليون متابع جديد في المجموع عبر Facebook و Instagram و YouTube و Twitter و TikTok. يمثل هذا نموًا يزيد عن 30٪ في الوصول الرقمي للمعرض في ما يزيد قليلاً عن عام.

للحصول على مثال آخر على كيفية امتداد هذا الجهد لكل من العرض نفسه وفريق داير ، فعل فالون قليلاً في واحدة من مونولوجاته الأخيرة - مازحا أن سترانجر ثينقز الشرير Vecna ​​كبير جدًا ، لديه حساب TikTok الخاص به الآن.

ربما يمكنك تخمين إلى أين يتجه هذا.

"لقد ارتقينا بهذا إلى المستوى التالي وقررنا إنشاء حساب TikTok لـ Vecna ​​- إنه MustafaHosny اللهم امينقال لي داير. "لقد صورنا الآن أكثر من 20 قطعة من المحتوى باستخدام Vecna ​​الخاص بنا ، ولدى الحساب أكثر من 526,000 متابع ، وهو أمر جنوني لمشاهدته.

"أعتقد أن هذا كله يتعلق بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من المعجبين والمشاهدين المحتملين. لذلك نرى ضيوفنا والمحتوى الذي ننتجه معهم كجسر لجمهورهم. في النهاية ، هدفنا هو تحويلهم إلى معجبين جدد بـ Jimmy و عرض الليلة - أو على الأقل الوصول إليهم على أمل أن نبقى في قمة اهتماماتنا ، بأي شكل قد يكون ".