الابتكار - هل سيصبح LIV Golf هو Tesla أو Segway للرياضة

يشهد عالم الجولف المحترف الرصين اضطرابًا غير مسبوق من شركة ناشئة ممولة تمويلًا جيدًا ، LIV Golf. اقتحم LIV المشهد مهددًا وجود البطولات المهنية الراسخة التي سيطرت على الرياضة لعقود. مع العقود المضمونة والمحافظ التي لا تضاهى ، لم يستغرق الأمر سوى بضعة أشهر حتى يشترك 22 من أفضل 100 لاعب في العالم في LIV ، مع توقع المزيد من توقيعات اللاعبين البارزين قريبًا.

LIV Golf هو ابتكار بدأ كفكرة ورؤية لتحويل هذه الرياضة. لقد غير الدوري العديد من الجوانب الأساسية للعبة الاحتراف. بدلاً من اللعب من أجل التاريخ والمحافظ الكبيرة ، يتمتع لاعبو LIV بعقود مضمونة بالإضافة إلى رواتب هائلة. بدلاً من أن تمتد بطولات الجولف لمدة عشر ساعات يوميًا لمدة أربعة أيام ، فإن بطولات LIV هي أحداث مدتها ثلاثة أيام ومدتها خمس ساعات والتي تجلب عنصرًا جماعيًا إلى رياضة فردية تاريخية. حتى نموذج العمل ، الممول من عائدات الإعلانات التليفزيونية ، انقلب رأساً على عقب واستُبدِل برعاية الفريق والترويج.

يواجه LIV مقاومة شرسة ليس فقط من جولات الجولف الحالية ولكن أيضًا من العديد من محبي الجولف الذين لا يحبون أن يتم تمويل الدوري بشكل أساسي من قبل صندوق الثروة السيادي للمملكة العربية السعودية. وعلى الرغم من أن رد الفعل العكسي هذا قد يضر بمفهوم LIV على المدى القصير ، إلا أنه سيكون له تأثير ضئيل على المدى الطويل لأن رفض الأفكار الجديدة من المفكرين التقليديين هو نفس مسار معظم الابتكارات. ومن الأمثلة البارزة على ذلك داروين ، الذي سخر منه عندما قدم نظريته عن التطور ، والهاتف ، الذي لم يكن من المفترض أن يكون ناجحًا لأنه لم يكن هناك نقص في عدد الأولاد في وقت تقديمه. وفقًا للخبراء ، لم يكن من المفترض أبدًا أن ينتشر التسوق عبر الإنترنت ، وكذلك iPhone أو الكمبيوتر الشخصي أو التلفزيون أو السيارة.

ولكن لمجرد أن LIV Golf جديد ومختلف وممول جيدًا لا يعني أنه سينجح. يعد Segway و Tesla مثالين على الاختراعات البارزة المصممة لإحداث ثورة في النقل. كما نعلم ، أصبحت Tesla تحويلية ، في حين أن Segway ، على الرغم من أنها كانت فكرة رائعة حيث يمكنك تشغيل مركبة تقريبًا عن طريق التفكير ، لم تقترب أبدًا من إدراك إمكاناتها.

سيتم تحديد ما إذا كان LIV يصبح Tesla أو Segway للجولف الاحترافي من خلال نفس العناصر التي أثرت في كل ابتكار في التاريخ. وبينما يمكن أن تستمر LIV في جذب أفضل اللاعبين في العالم بعقود ضخمة ، فإن كيفية تكيفها مع هذه القوى ستحدد نجاحها في المستقبل. فيما يلي بعض الأمثلة لما سيؤدي في النهاية إلى نجاح أو فشل هذا الدوري.

للبيئة

يتطلب الابتكار التوقيت المناسب والاتجاهات الكلية للعمل لصالحه. لحسن حظ LIV ، يفعلون ذلك. تكتسب لعبة الجولف شعبية كبيرة ، خاصة بين جيل الشباب المستعدين لخوض تجارب جديدة. نرى هذا من خلال نمو الابتكارات مثل Top Golf و Screen Golf التي يتم لعبها على أجهزة المحاكاة. ومع نمو سوق الجولف ، هناك مجال أكبر لنجاح الأفكار الجديدة. لوضع الديناميكيات المتغيرة في منظورها الصحيح ، يلعب العديد من الأشخاص لعبة الجولف خارج الملعب تقريبًا مثل لاعبي الغولف في الملعب.

هناك اتجاه آخر يعمل لصالح LIV وهو أن مستهلكي قطع الأسلاك يتخلون عن تلفزيون الكابل ، مما يؤدي إلى عدد أقل من الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة لعبة الجولف المحترفة. عندما يفعلون ذلك ، فإنهم يشاهدون إعلانات أكثر من الإجراءات التي تؤدي إلى تجربة مشاهدة دون المستوى. أصبح المشاهدون أكثر ارتياحًا لبث المحتوى على أجهزة التلفزيون أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم ، كما يتضح من حقيقة أن Netflix وحدها لديها عدد مشتركين أكثر من الكابلات والأقمار الصناعية مجتمعة. تقوم LIV ببث أحداث الجولف بدون إعلانات ، والتي تتوافق مع كيفية استهلاك الناس للترفيه اليوم.

تعقيد

التعقيد هو الدرجة التي يُنظر فيها إلى الابتكار على أنه صعب الفهم والاستخدام نسبيًا. كلما كان الابتكار أكثر تعقيدًا ، قل احتمال اعتماده. LIV تخسر هنا لأنها عرض معقد. على الرغم من أن تنسيق الفريق قد يكون مثيرًا ، إلا أن المشاهدين لا ينتمون إلى أي فريق. عادةً ما تكون الفرق الرياضية المحترفة جغرافية ، وأنت تشجّع فريقك المحلي. هذا غير موجود (حتى الآن) في LIV. إضافة إلى التعقيد هو أن تنسيق اللعبة الفردية مقابل الفريق ليس بديهيًا. أيهما أكثر أهمية وأيهما يجب أن يتابعه المشاهدون؟

أسباب مماثلة أدت إلى فشل سيجواي. على الرغم من سهولة استخدامه ، إلا أن بعض الإجراءات المباشرة لم تكن بديهية. على سبيل المثال ، لم يكن الناس متأكدين مما إذا كان ينبغي عليهم استخدام سيغواي على الطريق أو على الرصيف. كان التواجد في الشارع بطيئًا جدًا وسريعًا جدًا بحيث لا يكون آمنًا بين المشاة. LIV في وضع مماثل وتحتاج إلى التفكير في كل عنصر من عناصر عرضها لضمان تجربة بسيطة وذات صلة لقاعدة المعجبين بها. أي أسئلة حول كيفية متابعة الرياضة ستعيق اعتمادها.

الميزة النسبية

الميزة التي يقدمها الابتكار على الفكرة التي يحل محلها هي الجانب الأكثر أهمية لنجاحه. يعتمد نجاح أو فشل الدوري المبتدئ كليًا على الميزة النسبية التي يقدمها للمشجعين على لعبة الجولف الحالية. هل تجربة مشاهدة المعجبين لدورة LIV أفضل من تجربة مشاهدة حدث تقليدي؟ هل يمكن لـ LIV أن تقدم الدراما التي تشغل مقعدك وعشاق الإثارة الذين يتوقون إلى كل رياضة؟ أم أن LIV إجابة باهظة الثمن تبحث عن مشكلة؟

إذا أرادت LIV أن تنجح ، فإن أهم شيء يمكنها فعله هو توضيح "تجربة دلتا" ، أو الاختلاف في التجربة بين أحداث الجولف التقليدية وأحداث LIV. قدم كل ابتكار ناجح تجربة إيجابية دلتا. على سبيل المثال ، كانت الفكرة الجديدة أفضل بكثير من القديمة. بالمقارنة مع أحداث الجولف ذات التاريخ والتقاليد ، فإن LIV في وضع غير مؤات. يعد وجود أفضل اللاعبين وأحداث البث المباشر الخالية من الإعلانات أمرًا جيدًا ، لكن هذا لا يكفي. يحتاج LIV إلى تقديم سبب مقنع لبناء قاعدة معجبين. لكي يكون الدوري ناجحًا ، يحتاج اللاعبون إلى اللعب من أجل شيء يهتم به المشاهدون ، وليس فقط من أجل المال الذي يهتم به اللاعبون فقط.

يمكن أن تنجح LIV أو تفشل مثل أي فكرة جديدة

تمتلك LIV اللبنات الأساسية لتصبح ابتكارًا مهمًا في الرياضة ، بما في ذلك قوة النجوم ، والفرق ، والجيوب العميقة ، وعدم وجود أمتعة سابقة لحملها ، والقدرة على بناء ما تريد. لكنها تحتاج إلى التجربة دون الانغلاق في أفكارها الأولية. الابتكار ليس ثابتًا أبدًا ؛ يحدث ذلك عندما تتحول الأفكار من شكل إلى آخر ، كل منها يضيف إلى تجربة إيجابية دلتا. وإذا كان من الممكن أن يتطور "منتج" LIV إلى شيء يحبه المعجبون ، فعندئذ سيصبح قوة.

نما كل ابتكار من خلال التحسين المستمر. أفضل ما يمكن أن تفعله LIV لتصبح Tesla وليس Segway هو التركيز على جعل منتجها ملائمًا ومثيرًا للجماهير وتجاهل الضوضاء ، وهو ما يفعله كل مبتكر عظيم.